三步快速提升无线质量得分

现在无线的权重越来越重要，一个店铺大多是无线占比50%以上。根据市场的需要，无线流量竞争越来越大，所以要得到更多的流量，必须在手机上有更加有力的位置。通过直通车来抢占无线直通车的展位是一个比较强势的手段。下面说说怎么才能把无线流量抢到手。

直通车的好处

直通车效果

今天我们主要说无线直通车的玩法，首先质量无线直通车得分的维度。

创意质量 这个在体现在你的点击率高不高 也是比较难的一个维度。通常是创意图片和推广标题影响。

相关性 这个是和你的报表类目有关系，比如类目 属性的相关性。也是比较容易容易操作的。

买家体验这个体现在账户的原始质量上，也就是你添加词的时候给你的分值多少。一般是根据转化 收藏 购物车等相关

了解了这个3个维度，就开始从这个2个方向出发吧。我们先从【相关性】这个维度来说，这个是比较容易操作的。

第一发布宝贝的时候，能填写的尽量填写完整，不要只填写带星号的。其他的只有和我们类目宝贝有关系的也填写，尤其是特点方面。还有就是，这些是再选择一个比较好的宝贝为前提，播下好种子，才能接好的果实。

第二我们要写好一个宝贝标题，有人问这个和直通车有什么关系，宝贝标题不是和自然是一起的吗，他是负责自然搜索的。这个要知道一点，宝贝标题这个对直通车影响很大，包括系统给你匹配的关键词的推荐词，宝贝标题权重好坏直接影响直通车的权重，等等。这里不去说怎么做自然标题了，今天我们重点说的是直通车无线质量得分。

第三直通车新建了计划，添加了词。添加词的时候开始劲量做一些长尾的词点击率比较高的词，这也是为了赶上行业市场平均点击率。一般在行业点击率之上，是很容易上分。词选择分数比较高的，来操作，这样是为了培养账户的基础权重。开始养计划的时候，切记要用分数比较高的来养。大词不是很建议先搞，其实这个也是看自己的经费了。这个是一个比较靠谱的理论。

这个也是在你计划成熟之后才行，还有这个是说的流量，没有说转化情况。

第四创意标题这个要劲量和词相关上，和宝贝标题相关上，相关性是比较好操作的一个维度。除了这些相关之后，另外一个小技巧，可以把你选择的词添加到宝贝详情页里面，一般是放最后，用白色字体体现。相关性也会提升不少。

说我相关性维度，接下来说说【创意质量】这个维度比较复杂，说复杂是因为现在把无线和pc分开之后，怎么操作才是合理。

我们经常遇到的问题是，pc10分了，无线分5-6分 或者 无线10分 pc分数很低

又或者是无线分高，单独开的无线，pc出价很低，开了一段之后，分数落下了。

还有就是pc点击率低 提升不起来无线的分数，终于提升了，ppc太高了，Hold不住。。。

以上问题来说，都是受点击率影响，一般分数的问题都是和点击率关系比较大。那么怎么提升点击率？

第一 图片 这个是最重要的因素，怎么搞一个点击率比较高的图，解决燃眉之急。这个需要掌柜好好研究研究了。一般来说，点击率高的图会突破卖点图片吸引人这个没有什么公式可以选择。但是有一个不成文的公式就是，你做的比较个性点击率就也会特别照顾你。买家喜欢个性的突出的 因为他们赶紧这样的宝贝才值得。所以多考虑一下怎么做与众不同的图片。

第二 除了图片 还有就是词的出价，这个问题很难解决。因为他是根据你的实际情况来说。还有要竞争对手的排名和分数，才能出价合理。但是，我们平时一般出价都是卡个位置呀，或者出个自己能接受的价格。其实这个根据自己的情况来判定。但是我个人建议出价在市场价格以上一些就行了。这也要根据你计划里的词的权重来搞，出价低了没流量。就往上走走，直到有个扣费你能接受的程度。

然后是【买家体验】这个维度设计的范围最广，但是核心的也是说转化，好评，等等。

买家体验是根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。其实说是内功的好坏，这个直接影响到转化率。所以劲量把宝贝内功做的简单易懂，买家看到之后很容易判定是不是自己喜欢的。或者吸引客户多去了解，去欣赏你的宝贝，这样才会有更多的机会，成交。这个维度说多了都是眼泪，对于美工来说是一个考验技术和对宝贝了解程度的体现。充分了解宝贝的卖点，能精准的用图片和文案表达，达到让客户感觉已经把玩这个宝贝的程度，才算ok。其实多留言其他卖家的做法，取其精华，去其糟粕，借他人的，为我服务。这样做的更加到位。

说我三个维度，我们下面说说2个方案，比较快速的办法。

第一种：新的宝贝推广，一把做下面三个步骤

1.给这个计划添加200个词，挑选最高分。如果你计划里10分的多，就只留下10分的。这个也分为，无线10分 和pc10 和双10.那么就挑选分数最高的流量。劲量留下无线高分的。

2.pc出低价 无线高折扣，一把控制在300-350% 另外可以加人群搜索20-30%.这些都是为了占领无线，从而得到无线的高点击率。

3.调整4个创意，标题和词劲量匹配。观察那个创意图的点击率最高，可以多用加一个创意。

这样的好处是快速提升新宝贝的权重。

第二种 推广中的计划

1 删除7天没有展现 没有点击 点击率的词 不要看分数了 当然如果转化好留下。删除 词的血格少的不到4格的词

2 创意标题，添加计划里的关键词，提高相关性。

3 调整计划地域，选择点击率，转化率高的城市。

时间上投放转化比较高的时间段

提升无线的折扣和降低pc的出价，从而不断的提升计划点击率。但是不要只开无线，如果你的计划基础好，无线可以长期保持分数，那就可以只开无线。但是要是基础不行，你只开无线的话，分数3-5天就会落下。点击率很高也没有。

以上是一些个人操作车子心得，还希望大家多多指教。互相学习一下。