我们知道，淘宝的数据库里有很多很多的宝贝，可以说是亿万的，那么在这亿万的宝贝当中，自然就有亿万的宝贝标题。然淘宝不可能人工去审核一个个标题的好坏，相关与不相关，违规与不违规等，那么系统是如何做到的呢？又是如何识别标题关键词的相关性从而去匹配宝贝的呢？那么我们的宝贝又该如何去书写呢？今天我们就一起走进搜索，一起探讨学习这个问题。相信大家对这块的问题肯定很迷惑，也很感兴趣，那么首先我们就讲解下这块的内容的理论，然后结合理论教大家去打造一个完美的标题；希望对大家有点帮助。一、 淘宝搜索引擎的拆分词原理这块内容比较复杂 希望大家认真去听 会有很多发现 那么这里我们首先需要了解的就是淘宝搜索的目的是什么？我们可以花1分钟时间考虑下淘宝搜索的目的：反映客户的需求相信很多朋友都是有点了解的
所以一切搜索的改变都是根据用户的购物需求在改变而改变的
这个相信大家能够理解的 那么我们举个例子来说明下相信大家最近看过语嫣谈的搜索变革这个视频
课上说到一个数据
不知道大家还记得么
【2013年5月长词（字数比较多的关键字）占所有搜索词引导的PV对比去年同期显著上升9.4%】那么这个数据就是反应了客户的需求
需求是什么呢他这里反映的用户需求--更精准
那么针对这个淘宝也会去跟着改变了解了淘宝搜索的目的以后我们来讲下淘宝搜索的分词原理。淘宝搜索的分词是从2011年的6月1日开始的，有了分词的技术以后呢，从原来的单词索引到今天的以相关性为前提的索引方式什么是单词索引呢？简单来说就是你搜索“红色”这个词，那么只要包含红色的东西都会被展示，包括“红色衣服”“红色手机”等。显然不能满足客户的需求，给客户体验很差，那么今天淘宝的完善和变革其实正是跟着客户的需求的改变而改变的。淘宝的分词原理大概包括以下五个部分：
我给大家看张图片这张图上大概概括了这五个方面
接下来 我们就一起来认识这五个方面的内容1）最小滑动窗口模型这个比较容易理解
什么是最小滑动窗口模型呢？简单来说就是紧密结合原则。这个大家不会太陌生吧
举个例子来说下吧比如说我们的产品是一款连衣裙，我们以“雪纺连衣裙”这个词来说，淘宝会把这个词进行拆分，变成“雪纺”&“连衣裙”两个词
那么系统又是如何组合的呢 我们知道淘宝有一个庞大的词库
【词库的词的来源简单说下：就是用户搜索的一些短词和类目词等等】好，我们模拟下系统的匹配方式，那么在“雪纺”这个词下对应了一个词库，是包含雪纺的所有的词，我们先把他命名为【雪纺.txt】，.txt是说这个包含这些词的一个文档当然在“连衣裙”这个词底下也是对应一个词库，我们把它命名为【连衣裙.txt】也是包含连衣裙的所有的关键词然后每一个词底下都是对应一个最优类目的【这个是我自己简单理解的】【最优类目的查询方法：相信大家很清楚了 我喜欢用淘宝指数
shu.taobao.com
的细分市场里面可以看到每个词的最优类目的分布情况给大家展示一张图然后在这些词中去找他们的交集，这样一来交集出来的词都是比较相关的了，这就是简单的拆词和匹配但是最小滑动窗口是什么呢？也就是说“雪纺”这个词和“连衣裙”这个词之间的距离，如果标题写成“雪纺连衣裙”比“2013雪纺韩版连衣裙”这个词相关性好，这是系统拆词的一个原则。为了方便大家理解 我做了张图 给大家参考
这个图很形象的说明了这个但是那么我们如何去验证这个原则和我所说的正确性呢方法是很简单的 希望大家现场跟我一起操作下
去实战下 这个对写标题很有好处 打开淘宝首页：www.taobao.com我们搜下“雪纺连衣裙”这个词选择按照人气排名，因为人气排名是不考虑下架时间因素的，所以是比较好的一个验证方法，我们去看下排名考前的宝贝越紧密结合的产品多不多？当然这里会有一些其他因素的影响，所以会有些偏差。希望大家现场去操作下 我再反馈下结果给大家！我们可以看到“雪纺连衣裙”连在一起的占比很大，如果你的产品在使用这个关键词排名的时候没有连在一起被展现的机会会减少，把我们的每个宝贝都选择一个最佳的属性词或者修饰词那它与我们的产品中心词进行紧密结合，这样的一个长尾关键词的相关性就非常好了亲们先花2分钟时间去检测下
如果这个没问题了 就说第二原则
2）不要有异议什么意思呢？ 我们剖析下这个问题是相当严重的，因为在淘宝系统去识别我们的标题的时候，如果识别错误的话，那就不好了，所以我们不能让淘宝系统进行误识别，因为系统是根据算法来的，不可避免的会错一些，但是针对这个问题，我们必须需要谨慎和注意。方便大家理解 我举个简单的例子
“beizi”这类的词，相信大家有所理解吧“beizi”这个词，这个叫特殊词，有时候搜索量很高，竞争很小，所以我们很多人就把这个词写进标题了，竞争小，流量多这样的词显然我们是需要的，我们看下这个词但是我们知道“被子”&“杯子”这两个产品的拼音都是叫“beizi”这个时候，如果系统误识别把我们的被子识别成杯子，那么就非常不好了，因为产品的相关性太差了，从而影响我们的排名和宝贝的权重。这个是我们平时需要的注意的。我们再看一张图
这只是一个简单的例子，在后面我们再举个例子 所以我们要注意这些问题相信大家有了简单的理解吧 这些理论是非常重要的3）属性进索引我们知道，淘宝的搜索叫做路径搜索和百度不一样，百度是目标搜索。也就是说淘宝会先去匹配用户搜索的关键词的类目分布，然后去匹配我们的标题宝贝。这是我们之前理解的相关性，其实淘宝远远不是这么简单的审核我们的相关性所以我们知道，产品不能放错类目。但是呢？仅仅是这样远远满足不了用户的需求度和客户体验，所以进出来了这个属性进索引。
这个很重要的 待会举个例子说明下什么意思呢？其一：当我们的宝贝的标题如果没有写上属性词的时候，但是我们的属性当中存在这个属性或者勾选了这个属性，那么用户在搜索这个词的时候，淘宝也会展示我们的商品，这是因为属性进了索引。我们操作下我们搜索的是“标准镜头摄像机”这个词我们先操作 等下公布其二：我们需要去做的是不是说属性词就可以不写在标题当中了呢？显然这样去做会损失很多流量，不是因为淘宝不去展示我们的宝贝，而是因为影响排名因素的权重或者因子，不单单是属性这一项，所以我们的人气分很低的时候而是很难把握的，因为前面说到了紧密组合是吧，所以我们需要的是把一些重要属性或者热搜属性进行书写并紧密结合。所以我们需要填好属性，而且要全面的把属性填的完整。【有一点需要注意的是，属性和标题是不能冲突的，如果属性勾选的是“短袖”但是标题中却出现了“长袖”显然这样是不会展示的，而且还是违规。所以在写标题的时候千万不可以用这样的字眼和犯这样的错误。我举个例子说下我们看到日常休闲鞋 淘宝锁定的是春秋是最优的 那么如果我们属性写了夏季 那就不怎么好了 有个皇冠店铺就是这样消声匿迹的 需要了解这个店铺的 课后我可以发给你们，因为大家进去会降低店铺的转化的，所以希望理解。
接下来我们说下第四个原则 4）词性 词性 直接决定了你的排名 非常重要名词和形容词，属性词
这是什么意思呢？我们知道淘宝是系统识别标题的，但是系统如何知道我们的产品是什么，或者叫什么呢？
大家思考下 这个很重要哦有人会说不是区分最优类目了么，可是类目底下还是包含很多的词的，然而淘宝是如何准确的识别我们产品的名称的呢？
这就牵涉到我们的词性的问题。我们知道语句中会有主语、谓语、宾语，也有谓宾短语。那么淘宝也是一样的，他会识别词性，也就是我们经常说的，中心词。
如果你的产品的中心词没有被识别那就完了
嘿嘿，所以这块就是非常重要的一个原则。淘宝如何做到的呢？我们知道我们每个产品都有一个名称或者多个名称。比如：衬衫，我们还可以叫做衬衣。而这些名称词也就是我们所说的中心词，我们细心观察会发现，所有的名称词都是名词，而跟他一起组合的都是形容词，比如说“长袖衬衫”那么“长袖”就是一个形容词，而“衬衫”就是一个名词。两词结合就是就是一个长尾词。
淘宝也是这样识别的，先是拆词，然后进行词性的处理，分辨出你的产品中的名词，也就是名称词。当然有时候名词也是可以当做形容词来用的，这个时候就需要我们去注意了。不要让淘宝误识别了，如果识别错了，那就完蛋了。
我们看张图这个标题中有个词是“针织衫毛衣”那么它可以拆分成“针织衫”&“毛衣”，那么我们知道这两个词都是名词，这个时候就是名词变成形容词。所以根据这个原则，我们需要把握的就是让淘宝系统准确的识别出我们的名词也就是中心词。那怎样做到呢？空格的有效利用所以根据这个方法我们的相关性又提高很多。 所以我们必须要会这些理论，理论是实践的基础OK ，淘宝的拆分词大概就是这五个方面 看是简单，实则不易， 接下来 我们来讲下如何利用这些理论去打造一个完美的标题
第二部分：运用其原理合理组合标题和书写标题我们回顾下原理来总结下书写标题中的一些方法和技巧来一点一点去深入标题
1、根据【最小滑动窗口模型】，我们知道把我们的最最重要的引流词或者精准长尾词进行紧密结合原则来提升相关性和权重，进而做到这个关键词的最佳状态。技巧：分析出你的产品权重，找到符合你的关键词，然后进行紧密结合目的：获取人气流量，虽然不多但是也有5% ，但是稳定
获取类目流量也是相对稳定
获取下架时间到的时候的综合排名的流量所以这个很重要 如果是天猫可以获取豆腐块排名
2、根据【不要有异议】，注意书写标题当中的系统误识别的词，对那些特殊词我们需要去把控，还有就是标题组合当中的一些词进行空格区分，避免淘宝误识别或者错识别。
目的：不让系统误识别 我们做淘宝要懂得舍小保大
这个木有案例 大家见谅下 案例不好找
3、根据【属性进索引】，我们需要对属性进行完整化，同时注意属性与标题之间的相符程度，进而达到自己的标题属性之间的相关性，来提升排名的权重。这个有个案例 不好展示 人多会影响别人店铺的转化 我有必要说的是：属性提升相关 但是不要冲突
是短袖就不要长袖 这个需要注意的，然后呢？需要注意淘宝的锁定的属性，这个很重要，所以大家需要对类目属性进行充分了解，有的属性是冲突的，不可以同时写上去。
4、根据【词性】，准确的在标题中去布局我们的中心词，来让淘宝进行合理的识别，同时注意形容词与名词的结合搭配进行组合一个长尾关键词甚至得到一个书写标题的一个公式出来。目的：识别中心词需要补充的一个就是：直通车的关键词的质量得分会受词性的影响 这个是最近的变化 也是我自己的一点体会。【我们会发现，我们现在的直通车加了200词，可是关键词的标题相关性很多是中，好的没有几个，这个怎么办呢？我研究发现很多是词性的问题导致的！大家可以回去测试下，验证下我的说法。嘿嘿】 一般名词的标题相关性是好 而且需要通过书写双标题来实现
这是打造标题的一些要素，大家深刻体会下
三、书写标题需要遵循的原则除了淘宝的误识别之外，我们需要注意的还有几点，我们简单来归纳下：
1】避免误识别
2】注重相关性
3】紧密组合
4】书写顺序
重点讲下第四个和第五个 我们所说的顺序是什么呢？
其实淘宝有两种顺序：这里简单说下：
其一就是搜索顺序，比如
“牛仔裤 女 韩版”这个关键词就是搜索顺序，也就是搜索的习惯。
体会一下 买家的搜索是不是这样的这个搜索顺序的词可以在生意参谋里的淘宝搜索关键词，这些词都是依照搜索顺序得来的词 。还有就是一种我们的阅读顺序，比如说“韩版牛仔裤女”这个词就是阅读顺序那么我们知道标题的可读性要强，也就是说我们的标题就需要按照阅读顺序来写，这样系统也很方便检索，不然会很难去索引，甚至会误识别，即使是机器算法，我们也要注意下可读性具体咋么做呢？我们可以把搜索关键词转化为可读关键词，怎么转化呢？很简单！
方法：搜索的关键词放在数据魔方或者直通车，输出相关词即可！还有个重要的指标！
大家思考下是什么？
5）CTR这个指标大家也要注意下
CTR是什么呢CTR，指的是点击率，这个指标在今年已经融入到搜索当中了，所以我们需要去把握这个指标，想想为什么其实点击率也是反应客户是否喜欢你宝贝的一个因素，所以就是提高相关性的一个权重因子所以我们在写标题的时候就需要注意下这个点击率，如何提升呢？我们可以加入一些促销词，或者吸引眼球的词，比如说“顺丰包邮”这个促销词“超强夜视”这个吸引眼球词都会提升我们的点击率，当然这些词我们可以放在主图上，但是需要注意的就是主图的牛皮鲜问题。有个好消息告诉大家就是：CTR指标数据现在已经可以看到了在生意参谋》单品分析》每个关键词后面都挂了个点击率
不知道大家注意到木有我截个图我们可以看到每个关键词后面都挂了一个点击率，而这个点击率直接证明我们的宝贝的相关性，因为如果不相关买家根本不会去点击。所以提升这个指标是非常有必要的！淘宝给的我们的资源，我们需要去合理利用。我们叫IPV点击率提升办法：给大家看张图从这张图上我们知道影响点击率指标的有
主图/标题/销量/价格/服务保障/评分/是否包邮/旺旺在线所以大家需要去关注。淘宝搜索的目的：反应用户的需求 所以我们只要做好这些本质 然后加些技巧 就可以获取一些好的自然流量，所以很多方方面面需要大家去实战 去操作
淘宝给你流量你没有转化 淘宝是不能容忍的 这个相信你也清楚
有问题下面留言
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