原创|玩转直通车的4个创意

直通车精品库自从推出开始，很多商家都去尝试了，反馈效果都不理想。两个展示位置：

1. 淘宝首页热卖单品，也就是淘宝首页底部，以前直通车P4P活动的展位；

2. 无线精品集合页-发现好货，就是无线端第三方APP上的展位，如内涵段子、墨迹天气等。

两个展示位流量很大，但是效果很差，不要说转化，连收藏都很少。对于中小卖家来说，精品库完全是个鸡肋，个人不建议去投放。

直到精品库新增创意数量上线。也就是说精品宝贝最多可以有2张普通创意+2张精品创意，总共4个创意，4个标题。这个出来之后我们可以去利用精品库做一些优化了。

图1

图2

图3

如图1是一个PC端的投放宝贝，加入一个精品创意，我们可以看出，由于精品创意对图片要求比较高，图片需要符合浅色底、无实景图、无边框、无水印、无细节图，所以点击率对于PC端关键词投放计划来说点击率相对较差。

再看图2、3，由于加入精品创意标题是“妈妈装皮草 狐狸毛皮草”，对应关键词质量分提升了，说明精品创意标题也是有文本相关性权重的。

有了以上验证我们就知道了，2个精品创意也不是随便乱用的：

1. 如果你开了定向，精品库本是定向推广，请不要使用精品创意，因为使用精品创意表示你开通了精品库的两个资源位，开头说过效果很差。如果你硬要开精品创意，请自定义投放定向展位。

2. PC端关键词计划也不适合使用精品创意，虽然可以增加文本相关性权重分，但是会拉低整个计划点击率，得不偿失。

3. 无线端关键词计划，这里就适合去使用了。无线端由于展现图片较小，清晰、干净的图片效果还是不错的，特别是无线端文本相关性很重要，如果你投放的关键词和推广标题完全不匹配的话，质量分再高也不展现，所以可以好好利用4个标题、160个字符，去做好所有关键词的文本相关性。