码迷SEO内参(18)泛需求词上排名的因素解密以及经验分享

SEO优化评论56
这是码迷SEO的第48篇原创
码迷在2019年年底的时候,通过摩天楼内容助手这个纯白帽SEO手段,把“SEO工具”做到了PC、M双端首页,但是不久又掉下去了。
通过百度站长平台反馈,百度的小姐姐反馈说关键词为泛需求词,泛需求词排名是由网页综合质量和用户需求综合决定的。
泛需求词存在波动性是正常的,你小破站线上状态是合理的。

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针对百度的反馈,摩天楼群的小伙伴们都像见了大骗子一样,“百度的反馈丫的都是直接复制的,丫的别看,丫的会误人子弟的”。
码迷觉得小伙伴们的回复非常科学合理,但是当我们遇到排名问题的时候,如果不根据百度官方的方向去调整,估计也不行。

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因为百度的反馈虽然枯燥,但是大方向也大差不差的,有钱的公司一般都这么枯燥无味的。

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码迷客服做SEO的前几年都在甲方公司,负责国内电商的大型网站推广,也粗略的意识到各种词的SEO操作会存在不同。
尤其是在摩天楼接触过许许多多的不同SEOer的咨询以后,才真正了解到,不同词的SEO操作侧重点真的是截然不同的。
对于SEO人员,在已了解了SEO最基础知识后的第一步,应该是去剖析自己所做关键词的情况,从而对症下药。
通过对症下药之后,结合摩天楼内容助手相关性的威力,“SEO工具”这个泛需求词,摩天楼的站基本稳定在移动端前三名
那么码迷是如何操作的,我们一点一点来看。

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什么是泛需求词

对关键词下定义,我更喜欢从百度专利里面找到答案,百度说了,泛需求词有三种确认方式,如下图。
那么码迷总结简单以蔽之,泛需求词是存在后继词的关键词

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什么后继词,这个在码迷上次发的百度内参文章《如何刷百度下拉词、推荐词、相关搜索及原理解析》中说过了,这里不再累述。

泛需求词排名因素

百度官方的反馈里面,说的很明确了,泛需求词是由页面综合质量和用户的需求来决定的。
举一个例子,摩天楼有个做无人机的站长反馈想把“播撒”这个关键词做到首页,通过摩天楼把评分做到了90分以上,但是还是上不了首页。
码迷其实觉得比较无奈,今天就把这事来剖析一下。
1. 用户的需求
我们从播撒的后继词来看,用户的需求可以归结为读音、拼音、意思、种子等几个需求。
在深入思考一层,100个用户里面,会不会有1个通过“播撒”这个词找“播撒无人机”的,我估计能有也就只有无人机站长这1个人了。

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2. 页面综合质量
通过摩天楼内容助手,生成的相关性报告,可以看到“播撒”的相关词有“作文 飞机 国民 大全 希望 查询 中国 造句 单词 收获 搜狐 人民”。
这些相关词是非常零散的。
比如作文跟飞机是完全不一个领域,国民跟造句又是不同的领域

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有同学觉得比较难理解,我们拿“农业无人机”这类更精准的词对比一下。
可以看到,“农业无人机”的相关词有“传统 效果 控制 电池 航拍 减少 监测 直升机 设计 自主 美国 采用 人工”等等。
这些词基本都属于科技领域

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我们可以得出一个结论:
关键词越精准,它的相关词就越相关;
关键词越泛,它的相关词就越不相关
有小伙伴就说了,码迷你这不是屁话加废话吗?
不不不,你要再想一层,想一下如果你变成了艳红的度娘,你的搜索结果会是这样的:
关键词越精准,俺百度的结果越相关越好;
关键词越泛,百度的结果就越不能相关喽。
那搜索引擎为啥这样做呢?

搜索结果的多样性

传统的搜索主要通过给定的用户查询获得搜索结果,并按照相关性排序后返回给用户。
这个算法叫TFIDF算法,也是摩天楼内容助手的核心算法,主要是通过倒排索引(inverted index)来进行。
理想情况下,百度搜索应该返回最相关的结果就可以满足用户的需求。
其实不然,
比如关键词“苹果”是水果也可能是苹果手机,还可能是某动作片苹果
所以百度也很纠结,多样性意味着结果可能不相关,相关性却意味着多样性缺失,所以必须在多样性跟相关性找一个平衡。
百度努力ing~

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百度专利《基于人工智能的搜索结果排序方法和装》上也是这么讲的:
针对泛需求词,在相关性排序之前,会对页面首先维度分组,再做相关性排序,以便排序后的搜索结果更好地满足用户的需求,提升了用户体验。

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所以说,词越是泛需求词,多样性越重要,相关性越次要
那么又有小伙伴还是问码迷,码迷老师,你扯犊子一样扯这么多理论干嘛,老子要的就是怎么个破局法,老子要的是赶紧嫖到结论。
佛说:脾气越急智慧就越少,脾气越温和智慧就越多。
花开随喜,花落不悲,理性对待事物因果,多读读毛爷爷的《矛盾论》和《实践论》,才能摆脱SEO困境。

多样性算法

之前知乎SEO负责人Zero说过:
尽管各行业同样是面临这套大规则(百度通用搜索程序),关键在于,各行业根据其行业特性,用户都搜索着不同性质的搜索词。
由于搜索词的性质不同,我们着陆页的基本形态需要变化,同时,百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。
所以说,搜索需求决定合适的着陆页类型
多个搜索需求,必然汇集不同的着陆页类型。
我们知道,这里划重点,其他培训老师们是从来没有讲过的。
百度专利说,
  • 按照HTML格式组织起来包括文字、图形、声音和视像 等信息的文件,

  • 按照终端又分为PC页面跟移动wap页面,

  • 按照页面内容领域又分为娱乐、新闻、体育等等,

  • 按照页面布局又分为首页、商品列表页、文章列表页、商品详情页、文章详情页、专题页等等,

  • 按照页面资源类型又分为问答页、图片类、视频类、小说类、k-v类等等。

那么泛需求词,到底倾向于哪种着陆页类型?
答案是看关键词的所属行业。
比如“播撒”这些词的搜索页面,搜索结果更倾向于按照领域划分,“苹果”更倾向于按照资源类型划分

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那么码迷想想“SEO工具”如何做,码迷调查落地页类型之后,码迷首先确定“SEO工具”百度多样性更倾向于用页面布局来区分,查询工具类的页面长期霸占首页,其他类型的页面漂浮不定。
那我就在页面上加个查询框,然后我相关度也牛逼,这样就行了吧,嗯,结果奥利给~!

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泛需求词上排名的经验总结

1. 找准自带转化的泛需求词
泛需求词,因为是需求不确定,很多人认为不是精准词,不如“长尾词”转化好,所以不值得做。
码迷认为不是这样的 ,首先泛需求词很多都是指数词,单个泛需求词的搜索量远远大于当个长尾词,所以从投入产出来讲,值得来做。
稍微精准一点的泛需求词,不仅有一定的流量,转化也非常高,比如像刷单行业的“淘宝刷单”、减肥行业类的短词,背后的落地页转化率相当高了。
2. 分析搜索结果的页面分类维度
到底搜索结果着陆页面是按照布局来分类,还是按照领域来分类,还是按照资源类型来分类,一定要搞清楚。
多观察两天,看看哪类的页面是最稳定在首页的,那么你就做这样的分类。
比如搜索某个词,首页全是大站(搜狐新浪知乎)的文章页,那你用自己的小破站上的详情页怼又有什么意义,起码首页怼才行是不是?
再比如某些暴利行业(如机械),首页全是快排首页站,一个白帽子都没有,那你用自己的小破站上的首页怼又有什么意义,那用搜狐新浪知乎的文章页弄上去再配合快排干一炮会不会更牛逼?
3. 干就是了
用摩天楼怼相关性,怼页面类型,怼内链外链,实在不行再怼快排,做SEO干就完事了。

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