根据搜索者意图划分关键词三大类型

雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型，分别为：导航型、信息型、交易型。　　一、导航型关键词　　假如你正在寻求 SEO 解决方案，你之前或许对 SEOWHY 有过了解，但却不曾记住 SEOWHY 的官方网站地址，那么此时你可以会在搜索框里键入 SEOWHY 这个搜索项，意图找到 SEOWHY 的官方网站。　　基于这种需求的搜索称之为导航型关键词，搜索者的意图很明显，就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。　　过去很长一段时间，搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词，百度之前提出的「虚假锚文本」概念也是针对导航型关键词做的改进，尤其是在电商和医疗行业尤为突出。　　二、信息型关键词　　假如你对 SEO 没有一个很深层的理解，或者一点都不清楚，那么你可能会在搜索框里键入「SEO是什么」，那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。　　导航型与信息型最大的差别在于：导航型的搜索结果具有唯一性，搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方网站地址，而搜索「SEO是什么」的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。　　与信息型关键词相比，导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性，如何来判断网站是否为官方网站，在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑，不仅是竞价方面，自然搜索中，百度展示的结果也差强人意，相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。　　三、交易型关键词　　如果说信息型关键词意图很明显的话，那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能买到？」，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。　　交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中，比如：「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。　　交易型关键词有时也称事务型关键词。　　从过去到现在，不得不说网民的搜索需求越来越复杂，搜索项也越来越长。这是一个趋势，而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。　　不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异，大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。