未来十年，是移动互联网高速增长的十年。
移动互联网将以前所未有的速度剧烈颠覆传统的产业和PC互联网，这将是一个万亿美元级别的大市场，也必将诞生伟大的企业。
按照半岛先生的理解，移动互联网生态链分为三个层级：基础生态链、中层生态链和外围生态链。这是技术层面的解读。
一、基础生态链的核心就是操作系统。
在2005至2008年期间，国际巨头围绕操作系统进行激烈的争夺。
诺基亚、微软、苹果、谷歌、FACEBOOK等巨头都推出了自己的开放平台，中国的BAT也同样跟进。
这场基础生态链竞争的胜者就是谷歌和苹果，一个是安卓操作系统，一个是苹果iOS。
顶层操作系统竞争到此结束，小米生态也是依附于谷歌的安卓系统。
生态的竞争是超越互联网营销的更高层面的战略，若您做电商平台，就需要考虑选择何种操作系统作为你的底层技术。
因为这项决策关注未来你的平台的开发、大数据和云计算搭建。
二、中层生态链
中层生态链就是用户使用App和找到最有价值信息的入口。
和用户距离很近，此乃兵家必争之地。
移动互联网入口竞争主要涉及三块：
1）移动浏览器竞争
苹果Safari、谷歌安卓的Webkit，国内的UC浏览器、QQ浏览器、欧鹏浏览器以及百度浏览器，是主要参与者。这块格局已定。
2）APP分发竞争
App分发就是手机应用的推荐和下载，主要参与者包括Apple Store、Google Play，百度的91手机助手、360手机助手、手机卫视也有此功能。
3）移动搜索
谷歌、必应、雅虎都纷纷布局移动搜索，国内有百度、搜狗、微信以及360都在重点布局。
浏览器、app分发、搜索都是比较重要的互联网渠道，对于推送品牌的应用、品牌广告和口碑建设，这是强势的第一营销渠道。
30-60%的移动互联网营销费用都消费于此，明年占比将达到网络营销费用的40%左右。
这些生态布局，基本把传统行业的入口垄断了。也许，转型的很多传统行业利润，很快就交给BAT了。根据必宜华估计，这块将涉及30万亿的零售业务。
今年会重点在农村、校园、教育、餐饮、医疗、交通、金融、旅游等领域取得突破性进展。
三、底层应用生态链
底层生态链主要由各类应用组成：包括资讯、电商、支付、旅行交通、天气、健康、社交以及电商类应用。
在中国，微信成为手机第一大应用，远远超过其他手机app的使用用户数、使用频次、使用时间总和。百度搜索、微博、大众点评网、支付宝都是手机上最重要的应用之一。
资讯类应用：可从运营内容划分为新闻类应用、图片类应用、语音类应用和视频类应用。新闻类APP如今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻以及新浪新闻等，图片类应用包括Instagram、nice，语音类应用如喜马拉雅、视频类应用则是微视频APP领域，此模块受限于移动流量和移动网速影响，后期有这巨大发展空间
旅游和交通类应用：如滴滴打车、快的、航旅纵横、携程、同程、去哪儿等等。
社交类应用：如美国的Facebook、Twitter、Whatapp等，中国的微信、QQ、微信、陌陌、易信等。
电商类应用：可分为电商平台型APP、商品导购APP以及实体商家APP三种；电商平台型APP指的是天猫（淘宝）、京东、微店等；商品导购型APP则指的是美团APP、大众点评APP等；产品品牌的APP。
底层应用是移动互联网的重要入口，在手机应用成熟的今天，大部分流量都是在这些应用中完成的。
各类应用具有很强的碎片化传播价值，无论是才有公关手段或是广告。
对于企业来言，这是碎片化品牌传播的重要场景，难点也在此。
品牌曝光和业绩转化还难以捕捉。
