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平台补贴持续缩减，广告集中头部大号，坚持深耕却得不到预期流量，单纯追求阅读量又失了格调……
传统媒体日子不好过，自媒体变现同样残酷。
作为自媒体人，如果不能在内容深耕与阅读量之间做好平衡，“再度失业”或已不远。
本周三头条讲堂，中国电影评论学会理事，影视行业自媒体《影视风向标》主编胡建礼跟我们分享了：
自媒体如何做到，坚持内容深度垂直化的同时，重视阅读量又不唯阅读量？
以下是内容整理，全篇阅读大约用时6分钟，干货满满，做好笔记哟～
我叫胡建礼，从1998年开始做媒体，到今天已经有二十年了。
在做自媒体之前，我一直做的是报纸，2016年6月的时候则开始尝试做自媒体，并且找到了一个投资方，但做了半年后，我觉得做自媒体，还是自己做为好。
所以，去年三月份就开始正式纯粹做属于自己的影视行业自媒体“影视风向标”。
目前“影视风向标”已入住了今日头条、微信公众号、百家号等自媒体平台，取得了一些成就，积累了一定的经验。
因为我本人对影视行业比较熟悉，所以账号的主要定位，就是做一个行业性的自媒体。关注我们的粉丝，也都是一些密切关注影视行业的用户。
今天跟大家分享我在影视行业新媒体运营的心得和体会。
深耕于细分行业，才有可能突围！
当前自媒体平台的发展形势和阶段，微信公号、头条号等主流自媒体平台的红利期已经过去。
作为自媒体作者，尤其是专职做自媒体的作者，需要冷静思考，你靠什么养活自己，靠什么盈利？
我进入自媒体这个行业的时候，也已经比较晚了。但经过我一年的摸索，我觉得现在要做账号，你的内容越独特新颖、有鲜明的特点，越深耕于细分行业，越容易生存下去。
也就是说，你的账号需要细分领域。比如根据“影视风向标”的定位，我们主要是做两块内容，一块是中国电影市场的动态，一块是影视行业的热点。
主流自媒体平台图文红利期已过
大家都知道，目前微信号已经有一两千万个了，头条号发展非常迅猛，目前也有一百多万个号了。而且相比于之前，头条今年阅读量和推荐量都下降得很厉害，这一点我相信大家都有所感触。
这一方面是入驻今日头条的自媒体越来越多，另一方面也是由于国家有关部门对自媒体平台的管理。现在今日头条推荐的首页前四条，基本上都是像人民网、新华社等国家官方媒体的消息，自媒体这块内容露出没以前那么多了，而且对于伪原创的稿件来说，推荐量和以前也不能同日而语。
所以只有内容深度垂直化，你才能在细分的领域成为专家，变成行业里不可或缺的一个自媒体。行业里的人都关注你，才有利于你在这个行业里的耕耘和生存。
在这里，我要给大家提三个的建议：
A.不要仅指望文章尾部流量广告分成
绝对不能指望靠各个自媒体平台的文章尾部流量广告分成来养活自己。各大自媒体平台，可能在刚开始做的时候会提高文尾的广告流量分成，但是后来一定会有下降的趋势。
B.走大众化路线已行不通
现在进入自媒体行业，再走以前咪蒙 、毒舌电影的路线，已经很难成功了，所以走大众化路线也是不明智的。
C.在细分领域做出行业影响
只有深度的垂直化细耕耘，在细分领域做出行业影响才有可能突出重围。
仅仅原创out 了，最好是独家！
在我之前做的头条号上，有一篇叫做“独家：《董小姐》作者、民谣歌手宋冬野涉毒被调查”的新闻，是当时我们作为自媒体在全国的独家首发。
当时这一篇内容给我们带来了大量的粉丝和极大的关注度，而且所有的媒体平台都第一时间转发了我们的新闻。
所以说，独家的新闻第一时间发出来对你这个号的影响力是巨大的。如果你有这个资源，一定要好好利用。
另外，文章的角度要新颖，且能触碰到行业的关注焦点。这样，你文章就会引起行业和普通读者的关注。
比如去年热映的《战狼2》，我们有一篇相关文章阅读量超过百万，好几篇到了好几十万，也是因为我们选题的角度新颖又刁钻，而且发布非常及时。
对于那篇超过百万阅读量的《战狼2》文章，除了选题角度独特外，我在标题上也下了功夫。
这篇文章当时设置了双标题，其中“ 《战狼2》首周末票房近10亿！打破《西游伏妖篇》单日票房纪录，总票房超《速8》”这个标题的推荐和阅读量分别是433.4万和92.4万，数据远超于双标的“《战狼2》4天近10亿！同期票房远超《捉妖记》，仅次于《速8》《美人鱼》”的127.3万推荐量和17.2万的阅读量。
可由此可见，一篇爆文，不仅要在内容上触碰到读者痛点、有时效性，还要有独特的角度。如果你得到一个新闻，一定要在第一时间发，有时即使是你只晚了几分钟，你的阅读量也有可能受到很大的影响。
在今日头条这个平台上，你拿到了重要的行业新闻，发的越早机器就会越先推荐你，这就跑赢了其他发布相同内容的同行。
标题对于今日头条这样的智能推荐平台来说，其重要性不言而喻。
所以我从一开始就非常重视对标题的制作，如果文章在第一时间发布后推荐和阅读效果不太好，你就要尽量在三个小时之内先将标题修改一新，而新的标题很可能就会为这篇原本阅读效果不好的文章带来令人惊喜的阅读量。
重视阅读量但不唯阅读量！
阅读量其实是一把双刃剑，刚开始做自媒体，往往会很焦虑阅读量，甚至为了阅读量而变成标题党。阅读量固然重要，但你不能为了阅读量不择手段，也不能为了阅读量而降低你整个自媒体平台的格调。
如果你的账号长期发布一些低俗、八卦又不靠谱的新闻或者文章，或许你的阅读量会上去，但这种行为做得多了，会对账号造成很大的伤害，也很难吸引行业的客户和你合作一些真正有深度，有质量的稿件，所以坚守初心很重要。
比如我们发布的行业分析稿件，阅读量即使不太好，我们也要坚持发。因为这种深度的内容，会影响你的账号在这个行业里的分量，毕竟是账号内容质量为你赢得重视。
在这里我也衷心希望大家都能够在坚持初心的前提下，将自己的号运营得更好，也祝愿大家能从千军万马中脱颖而出，做成垂直大号！
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