SEO说起来不难的人,在我看来他们仅仅只是停留在表象,而并没有进行深入的研究实践,早在之前我就撰写了两篇文章,一篇文章为《SEO简单吗?》 另一篇为《改变seo理念 SEO将永久伴随搜索存在》,这两篇文章都阐述了一个道理,大家对SEO的认识仅仅停留在,一些简单的copy内容、外链的基础上,而并未真正研究过用户的真实需求。
在《SEO简单吗?》一文中就说到,SEO是一项比较复合型的技术,所涉及的知识面比较广,如:营销学、消费者行为心理学、传播学、人性学、美学及相关互联网学科等,看到这些不知道大家还会认为简单不。
而在另一篇文章《改变SEO理念、SEO将永久伴随搜索存在》一文中阐述了,对于SEOer来说千万不要局限于研究什么高超的SEO技术,不要孤立的看待SEO,要站在更高层面、站在运营的层面来理解研究SEO,甚至做好SEO,要具有创新、创意的思维观念来做好SEO。
其实关于SEO这门艺术来说,杨子认为是互联网营销中最牛逼的流量获取手段,无论你是从事新媒体运营、APP运营还是自媒体运作也好,只要懂得SEO并善于在操作过程中融入SEO思维,你将会发现有很多惊喜。
大家记住只要存在搜索就存在SEO,比如现在微信火得要命,也有人在研究微信SEO、微博时代时,也有人研究微博SEO、淘宝时代就有人研究淘宝SEO、总之一句话只要存在搜索SEO将无处不在。还有就是在现如今一些业界大佬中基本上都是SEO专家级别,比如卢松松、牟常青、月光博客龙威廉、A5图王等。
还有点杨子认为,无论什么产品想借助互联网来营销,都少不了用户群体研究、用户需求研究、只有在这样的基础之上做好后,才有后续针对性的运营优化方案,以此用户需求研究是互联网运营最基础、最重要的核心之一。
下面杨子就与大家分享这篇译文:如何通过分析研究用户需求或搜索行为数据来提高页面SEO流量。
SEO的神奇在于,不同于其他营销手段,强行推送广告信息给已经厌烦的用户,SEO可以反转这一过程,分析用户真正在搜索和寻求的内容,然后有针对性地组织内容,在用户搜索的时候恰到好处地出现在他们面前。如同魔术一样,让客户主动投入你的怀抱。
我们来回顾一个常见的SEO内容构建流程,这个流程起源于互联网中流传已久的名言:“内容为王”。
可惜我不敢苟同,更确切的表达应该是,如果内容为王,用户就是皇后,她才决定了一切的一切。
搜索引擎只会关心你的内容是不是满足了用户的搜索需求。搜索结果页面并不是最好的内容集合页,而是对满足用户搜索需求的相关内容进行排序后的展示。
一般来说, SEO内容优化流程如下:
1. 进行关键词研究来挖掘用户的搜索需求2. 精选出流量高,竞争小的关键词库3. 根据词库创作内容和专题4. 页面上线并推广,给一些内链和外链5. 等待流量爆发(或者没变化。。。)6. 继续下一个项目(看上去还挺专业的对不对,事实上在国内这么做的SEO我觉得已经相当可以了。)
这种方法的缺陷在于,1-2步常常会产生偏差,Google的keywords planner(国内是百度的关键词工具)已经是目前最好的关键词工具,但也经常会出现无法覆盖长尾关键词的情况,很多有价值有潜力的关键词工具往往提供不了。
此外,3-4步也是充满挑战性的工作,然而,绝大多数的SEO做完1、2、3、4就对项目说拜拜了。
我的建议是:继续深挖
上述流程依赖常见的SEO因素来提高内容页排名:关键词使用、PR值等等,这些因素无疑非常重要,然后同时也遗漏了更关键的SEO因素。
最近一次Moz组织的排名因素专家调研中,邀请了超过150位业内专家来对影响Google算法的因素进行打分,结果显示,传统意义上影响SEO的因素重要性正在下滑,而用户相关的因素重要性在不断增长。
除了图片里提到的,我还想提一下别的用户相关因素:
页面和用户搜索意愿的匹配度:换言之,页面很大可能就是用户正在寻找的。
搜索结果点击数据:包含了用户实际点击的数据,也包括pogo-sticking数据(用户点击了一个搜索结果页面,随后迅速跳出并返回搜索引擎,点击其他搜索结果页的行为)
解决问题:用户能完成他们想做的事,也就是说通过搜索引擎找到你的页面之后,问题得到了满意答复。
有一种方法可以同时覆盖以上三点:从用户如何使用页面着手优化,而不是凭空臆断优化页面,一旦从搜索引擎获得流量之后,就可以积累大量的实际搜索访问数据。
页面所获得的任何一次搜索流量都是Google对页面内容判断之后进行的分配,不过,你觉得页面应该获得的搜索流量和实际获得的流量往往会存在偏差。
想要缩减偏差,先回答三个问题:
我的内容是否匹配了用户的需求?
在搜索结果页,我的页面摘要能吸引用户点击吗?
用户访问了我的页面,能解决他们的问题吗?
给你们布置一项SEO作业,从实践出发解决这个偏差:
1.找出SEO表现较差的页面因为目前表现差
优化后效果也更明显。为何不选表现好的页面来优化呢,老话说的好:小车没倒只管推,贸然去动这些好的页面,往往会弄巧成拙。
当然不是说表现好的页面就不能再优化了,在做SEO改动前务必要评估风险,任何改动都有可能改变目前的现状,所以先把重点放在表现差的页面上,反正它们也不会更差了。
注意我所说的表现差的页面是 指你觉得质量高,也布局了合适的关键词,但是来访的搜索流量低于预期的页面。那些基础本身就不行的页面不适用这个方法。使用Google站长工具可以筛选出此类页面。
这是Followerwonk(https://moz.com/followerwonk/)页面的流量和搜索词情况,看起来流量喜人,但是有个问题,第二条URL的展现量是其他URL的10倍以上,但是点击率只有0.25%,我们就用这个页面为例。
2.分析用户搜索需求和页面内容之间的偏差
在站长管理员后台可以查询到导向该页面的搜索关键词(见下图),搜索词报告显示(baidu站长平台也有类似功能),关键词“twitter search”的展现量高达100多万,点击却只有724次。Google觉得我们的页面值得排在搜索结果的前面,然而这个页面却并没有满足用户的搜索需求。
我们再回到页面本身,该页面能搜索twitter账户的个人简介,有许多twitter本身提供不了的功能和内容。乍看上去对搜索“twitter search”的用户应该很有价值,但是为什么实际数据会偏差如此之大呢?
下面一张截图很能说明问题:
页面上解释如何使用的文字太少,无法第一时间了解页面的主题,所以也没有满足用户的需求(至少第一眼看上去没有),怎么优化呢?咱们进入下一步。
3.针对用户需求优化
从以下五点入手,核心诉求是让用户清晰明了地知道这就是解决他问题的那张网页:
a. 标题标签
b. 描述标签
c. 页面标题和headers设置
d. 正文
e. 行动召唤
通过在标题和描述中嵌入用户搜索词可以迅速提高点击量和浏览量
另外,使用搜索词数据优化搜索结果内的摘要显示,也可以吸引更多点击。
带来点击只是成功的一半,用户来到页面之后,下一步是说服他们这个页面可以完完全全解决他们的问题。
4.问题解决
看看这样的情况,用户搜索了“西雅图最好的饭店”,你当然希望你的街边小披萨店的网站能够排在搜索结果的第一位,但是这个网站能满足用户的需求吗?
用户需要的可能是一个饭店的排行榜,包括了点评、地址、菜单等等信息,如果你有tripadvisor ,opentable and yelp(美国的大众点评)那样完善的信息,那的确可以满足用户的需求,解决他的问题。
问题解决的核心点在于让解决过程简单明了,瞬间可达。Followerwork 页面的修改点也在于此,需要告诉用户可以即刻、免费搜索获得任意twitter账号的签名。
问题真正解决的标准是:用户访问完页面后,是否还需要返回google继续查找其他结果。
当页面满足了查询词,也就意味着任务完成,很有可能针对查询词获得非常高的排名。
5. 递交请求重新收录
这一步棒就棒在可以迅速看到结果,在google网站管理员后台提交redinex可以更快看到搜索结果的变化(不用羡慕,咱们的百度站长平台也有类似的功能:))。
6–7. 跟踪结果,微调,循环优化
等到新页面上线后,需要对比修改前后的数据,一般需要关注的数据如下:
• 排名,或整体展现量
• 点击量和点击率
• 互动指标:跳失率,停留时间,转化量
总结:
1)这个流程第一次使用可能会有偏差,没关系。多来几次积累经验再不断改善,循环优化才是核心。
2)坚持这个流程,不仅可以提升流量,而且提升的流量正好是和内容更匹配的搜索流量。
3)搜索引擎想呈现给用户的最佳内容就是满足用户搜索需求的内容,你能把这样的内容推送给搜索引擎,结果一定不会让你失望。
注明译文部分作者:Cyrus Shepard,Founder at Fazillion in Seattle, WA
译文部分:吴正春
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文/杨子
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