导读：这不是娱乐，这是一个关于鞋子的财富故事
真正的少林功夫从不是那些吊威亚的假把式。
只有冬练三九夏练三伏才能体会佛门绝学中的动静结合、阴阳平衡、刚柔相济、神形兼备。
在慕名而来的老外眼里，哪怕是大雄宝殿门外扫地的小师傅也能凭借少林绝技荡平英超。只要心中有佛，任何一个倒挂金钩都带着「本来无一物，何处惹尘埃」的深刻禅意：
那些大彻大悟，领会「入深禅定，默然无言」境界的外籍弟子，甚至把得道高僧请出寺院，在欧罗巴的CBD，穿着最朴实的练功鞋，用少林绝学传播来自东方的福音：
大洋彼岸的弟子们只要扎起马步，练上十年，随便一个小沙弥就能出门吊打当地孔子学院。而脚上那双朴实的小白鞋正是他们行走世界最神圣的法器：
这种鞋有一个非常朴实的名字：飞跃。
白帆布鞋面，橡胶底，红蓝两条折线，再加上社会主义气息浓厚的拼音「Feiyue」，这就是一双飞跃鞋的全部：
如果不是行销全球，价格被炒翻50多倍，这双几年前在天桥底下只卖20元的国产地摊货，在世人眼中的存在感指数近乎于零：
而现在，这双鞋作为最具中国气质的时装icon，占领了全世界鞋店。
在美国，无论是纽约中央公园边的「WEST NYC」鞋店还是迈阿密的Shoe Gallery，你都能看见这双鞋就在店面最显眼的位置：
穿过大西洋，在巴黎香榭丽舍大道的Quarterback店面，向来以高贵自居的法兰西老爷们也依然把最显眼的位置让给这双飞跃鞋：
韩国的神仙们更会玩，把这双鞋穿上时装秀场。作为亚洲服装行业的风向标，能在首尔时装周亮相，无疑是韩国弄潮儿们对这双鞋的肯定：
就是这么一双鞋，不仅吸引了全球目光，还被玩鞋上瘾的Sneakerhead们看中。
一提及球鞋就能分分钟高潮的他们，立誓要玩出风格与水平，让飞跃鞋与其他大牌球鞋齐飞：
在颜色和图案上做改变虽说是基础，但已经让这种鞋脱离了单调的行列：
而改变材质更是让这双飞跃鞋一秒变成太阳能充电板，让爱鞋的boy们穿着它走在路上充满能量：
要论会玩，我只服这双。穿上一路风驰电掣，所有人都会被这双虎头飞跃靴吸引，只有把这双收入鞋柜，你才是Sneakerhead界的王中王：
只有顶级球鞋才能被选中获得联名资格，而飞跃当然不会被排除在外，耳机品牌也曾找上门来，联名套装就此诞生：
让人最想不到的是，甚至还有钟表与其推出联名款，全球只限量发售200套。但时刻散发出乡村奢侈品的味道：
在国外鞋引得我们排队争抢、刷爆信用卡的今天，没人想到，这双中国鞋竟能成为外国弄潮儿们身份的象征。
也同样没人知道，在改革开放前的中国，飞跃鞋意味着什么。
1959年飞跃鞋在上海大孚鞋厂诞生，虽然这双帆布胶底鞋在今天看来极其普通，但在解放鞋制霸全场的当时，这双带有红蓝条纹的帆布鞋颠覆了劳动人民对鞋的理解。
除了样式，这双鞋的工艺在当时也被看作一流。在胶水味弥漫、机器声轰鸣的车间，一双飞跃需要工人把鞋面和鞋底粘合后，再靠缝纫机进行缝合。
整个过程竟然绝无任何失误，精确程度可与机器比肩：
在六七十年代，飞跃可堪称国民之鞋，只要是穿上飞跃鞋的中学直男，就能和校花谈恋爱。如果工人穿着飞跃鞋走进工厂，十分钟内就有人拿半年粮票交换：
要知道，当时的飞跃鞋年销量轻松突破400万，被国家评为同类产品第一名，把各位熟悉的双星和回力按在地上随意摩擦。
而飞跃作为少林练功鞋的地位，也正是在那时被确立并延续至今。
改革开放后，国外球鞋被大量引进中国，国人一下子投入外国鞋的怀抱，在强烈冲击下，飞跃鞋的销量急剧下滑，从此沦为天桥地摊货：
90年代，在当时来料加工的风潮下，注重设计和品质不再是行业内的生存规则，飞跃鞋更是被逐渐冷落，只剩下极具年代感的广告词能见证它当年的辉煌：
最可怕的是，为了维持短期利益，鞋厂竟然放弃了曾经极度严谨的制作工艺，断裂开胶已成飞跃鞋的日常。
而由于管理不善，厂方无人想起为鞋申请「商标」，正是这点让飞跃鞋从没落彻底走向死亡：
就在飞跃悄然死去的同时，没有人想到，曾经的国鞋飞跃竟然能在一个外国人手上复活。
他的名字叫：Patrice Bastian。
一个来自法国的Sneakerhead。
2005年，这位小哥来上海学功夫，当他从师父手上接过一双练功鞋时，瞬间被这双小白鞋震撼得大喊：
「卧槽，这特么比我们法兰西鞋设计得好看多了！」。
兴奋之余，他立即联系厂房拿下了飞跃商标的海外拥有权，FEIYUE商标从此在法国诞生。
在Patrice Bastian手里，飞跃经典设计的优势被发挥到了极致。
巴黎设计师们借用中国元素甚至设计了「Shaolin Soul - 少林精神」，「Mantis style - 螳螂拳」，「Monkey Claw - 猴爪」款，牢牢抓住老外眼球：
除了在设计上用力，Patrice给飞跃的命名也非常具有国际气息：「Feiyue Fe Lo Original White」，并赋予飞跃新的含义：
Flying Forward
为了迎合西方人的口味，飞跃鞋甚至还推出了星球大战款：
在一系列商业运作下，这款在中国已经死亡的球鞋竟然在国外死而复生，还作为球鞋界的重要icon之一，被时装小怪人们一直追捧。
无论内心躁动的嘻哈小情侣：
还是穿白袜子的街头少年：
或者身着风衣，套着窄腿裤的油头大叔，都选择飞跃鞋作为行走街头的战靴：
电影「指环王」中的精灵王子Orlando Bloom，更是对飞跃鞋爱得深沉：
回顾Patrice Bastian到中国那年，这一曾经的国鞋产量只有20万双，总销售额甚至无法养活全厂300多号工人。
四年后，中国飞跃鞋厂宣布破产，同时，法国的飞跃鞋已经开了160多家专卖店。
不得不承认，飞跃鞋竟然在法国人手里被成功复活：
更具讽刺意味的是，为了保护这些辛苦建造的品牌形象，避免飞跃成为中国假鞋模仿的对象，Patrice把飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成，坚决拒绝中国代工，清一色的「DESIGNED IN PARIS」：
在2010年，美国时代周刊一年一度的「The Best of Asia」评选中，「Feiyue」光荣上榜，被称为最成功的复出。
遗憾的是，这一切，与中国人无关。
现在再追究这个问题也没有多大意义，飞跃如今能在海外风生水起，Patrice 是怎么做到的呢？（陈列研习社ID：）
一、抓住细分市场
外国人对中国功夫一向有股迷之执着，从李小龙的《唐山大兄》《精武门》到成龙的《我是谁》《尖峰时候》《环游地球80天》，中国功夫深入人心。而作为练功鞋的飞跃，轻便、柔软、抓地力强，更有作为少林练功鞋的品牌历史，一下吸引了不少功夫迷。
可以说，全世界的功夫迷都是飞跃的市场，Patrice 紧紧抓住了这个市场，并且把这个市场拓展到了跑酷圈。在美国一个跑酷专业网站上，很多飞跃鞋卖到断码。
下面这个小哥是一位跑酷爱好者，他在YouTube（世界上最大的视频网站）上这样推荐飞跃鞋：这是我的最爱，轻便、灵活、抓地力强。它以前是功夫鞋，现在是专业的跑酷鞋，还便宜，只要20美金。
飞跃的海外市场就这样被一步步打开。
二、品牌重塑
拿到飞跃的授权之后，Patrice从内到外地优化了飞跃的品牌形象和产品。先是把充满社会主义气息的logo重新设计成洋气的英文logo。
然后在产品的外形和粘合技术上进行优化改良，让它变得更时髦、舒适，更适合欧洲人的脚型，但是保留了飞跃的精髓——复古、轻便、个性。
改良前后的飞跃鞋对比
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为了让 Feiyue 更加国际化，Patrice还为 Feiyue 的经典低帮小白鞋起了一个洋气的名字，叫做「Feiyue Fe Lo Original White」，并赋予Feiyue新的含义：Flying Forward，向前飞，并为此组织各地潮人拍摄了海报。
就像打造一个时尚品牌一样，Patrice为Feiyue设计了一系列衍生款式，并且保持每季的更新频率。比如经典款的儿童系列，直接成为了潮人家庭的标配。
精灵王子奥多姆一家，爸爸穿了也不忘给儿子买，可惜现在老妈已经和别人好啦~
比如利用中国元素的噱头，设计了以「Shaolin Soul - 少林精神」，「Mantis style - 螳螂拳」，「Monkey Claw - 猴爪」为命名的款式，牢牢抓住老外眼球。
重新包装后的飞跃鞋把设计和生产都放在法国完成，一双售价50欧~100不等，价格起码翻了20倍，清一色挂上了「DESIGNED IN PARIS」的标签。
同时Patrice 还升级了Feiyue的店铺形象。2011年，Patrice与建筑设计师Jean-Guillaume Mathiaut合作，在巴黎11区开了Feiyue的旗舰店。
极简的黑白搭配自然原木色和赤裸的墙面，加上店内极具设计感的几何体，Feiyue的店铺直接抓住了年轻人的口味，怪不得一开业就遭到排队疯抢……
这样简约又极具个性的 Feiyue 专卖店在巴黎已经有160多家了。
搞笑的是，由于 Feiyue 实在太受欢迎，另一家法国土生土长的品牌Agnes B 也跟风出了一款极具中国特色的球鞋 “山东泰峰” ……
三、跨界传播
在推广的过程中，Feiyue 还采取了跨界联名的方式，通过与音乐界、时尚界、艺术界、电影界、街头文化等等的跨界联名，推出一系列限量款，逐渐让 Feiyue 融入这些酷炫的小众圈子。
Feiyue x CÉLINE
Feiyue x 宁死不屈
Feiyue x Folder
Feiyue x Casio
Feiyue x Peanuts
Feiyue X Star Wars
Feiyue x IN2
但是，光是物质层面的合作是无法真正融入圈层文化的，还需要更多行为和精神上的共鸣。比如与极客大改造合作的“飞跃计划”，让飞跃真的“飞”了起来。
比如电影制作人 Julien Vray 和 Srinath C. Samarasinghe 与飞跃合作的广告片：“狼人的袭击”，讲的是女主角被狼人追杀并抢走了飞跃鞋，嘚瑟的狼人一言不合就跳起了MJ的战栗舞，然后愤怒的女主角爆发了洪荒之力，干掉了狼人抢回了鞋子。
比如与导演Andre Christopher Ardiaca合作“黑色病纪录片”，讲的是80年代大热的摇滚乐队——黑死病，在进行最后一次全球巡演的时候，成员相继因为奇奇怪怪的原因去世，只留下了主唱一人，原来只有他穿了飞跃。
又比如把来自百老汇舞蹈中心的学生们组织到一起，穿着飞跃在曼哈顿市中心来了场街舞秀，想让人们把飞跃和街头跳舞的酷炫年轻人联系起来。
就是这样，Feiyue 一步步打进海外市场，在国外年轻人的心中占据一席之地。2010年美国时代周刊一年一度的「The Best of Asia」评选中，「Feiyue」光荣上榜，被称为最成功的复出。
反观中国的飞跃，在 Patrice 刚到中国那年，飞跃的产量只有20万，总销售额甚至无法养活全厂300多号工人，最后只能破产……可是法国的飞跃混得那么风生水起，却与中国人一点关系也没有！
这是一件多么心痛又讽刺的事情，我们应该好好反思一下：在品牌经营这条路上，我们到底少了什么？
现如今的企业有好的产品，没有好的业绩？
有好的销售队伍，没有好的市场占有率？
有好的项目，没有好的合作伙伴？
有好的品牌，没有好的市场知名度？
项目有好的市场前景，但没有足够资金开发！！！
而且这不是某一家企业存在的问题，有相当一部分企业普遍存在的现象。
那我们怎么办？？？？？？？
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