热门电影和IP向来被品牌视为优质资源，其强大的影响力，能为品牌插上翅膀，将年轻化形象及鲜活理念传递给年轻人。通过从上半年中国电影票房达到271.59亿元、同比增长10.34%的数据来看，电影市场相当火爆，有了《战狼2》等热映的影片打底，下半年的市场也前景一片大好，各品牌早已嗅到良机，纷纷入局。
毫无疑问，已经有一大波品牌借助电影赚了口碑也赚了销量，茅台和北汽在《战狼2》里可算是借着东风“躺赢”，估计晚上做梦都要笑醒。
汇源、百雀羚、金龙鱼等品牌，却同时看好超火的IP《三生三世十里桃花》，并借势玩出了整合营销的新花样儿。尤其是已经成立25年的汇源，玩起年轻化的娱乐营销来，竟然也6到飞起。
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超级IP变身好电影，汇源找到契合点
作为近年来火透网络及荧屏的超级IP，斥巨资打造的电影《三生三世十里桃花》可谓十分好看，除了三生三世的旷世绝恋，还有更多惊喜。历时15个月制作的6000张图稿共2345个特效镜头，为观众呈现出奇幻绚丽的四海八荒；在演技方面，刘亦菲更是第一次与“虚拟怪物”交手，杨洋、严屹宽、顾璇的打戏也十分出彩。电影被业内认为是近年来仙侠奇幻片里的高水准走心之作，并在《战狼2》等强势大片的同档期，依然取得了今年国产电影票房第八的成绩。
品牌与电影的携手就像谈恋爱，首先双方的世界观、价值观要一致。汇源与电影《三生三世十里桃花》的合作，率先提出了“许你三生三世，陪我今生过饮”的主题，通过这种纯粹的、淋漓尽致的爱情态度，宣扬品牌观点，进而带出产品，不仅不生硬，还很巧妙。尤其是“过饮”一词，起到点睛的作用，凸显出汇源果汁是电影指定果汁饮品，又预示着产品的好口感。
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优质内容不要停，重点玩转新媒体
双方达成默契之后，剩下的合作就相当顺利。汇源踩准电影宣发节奏，相继推出了宣扬爱情态度的剧情海报、可爱萌娃“小团子”的喝果汁视频、“白夜夫妇”Cosplay主题直播秀等优质内容，让“今生过饮”像种子一样深植消费者心底。
在传播渠道方面，年轻人爱看爱玩的新媒体成为汇源聚焦的阵地，微信、微博、各类短视频平台、APP，汇源与《三生三世十里桃花》的结合全面开花，促使网友和粉丝自发生产了大量关于爱情、关于陪伴他们成长的汇源果汁的故事与话题，效果颇佳。
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白夜夫妇直播秀，吸引千万级观众
爱情态度能够为消费者带来内心的触动，增加他们对品牌的认同和好感，这时候再以消费场景“加持”并“刺激”一下，就会让他们产生购买冲动，能够直接带动产品的销量。8月4日，电影《三生三世十里桃花》首映的第二天，人气主播正能量男神杨大奇和豌豆女神小潘潘，分别扮演夜华及白浅，在北京著名美食街簋街，进行了一场打通场景的Cosplay主题直播。
两位主播边吃夏日美食麻辣小龙虾，边喝着美味的汇源果汁，边畅聊爱情，还时不时与素人情侣互动，并赠送出电影《三生三世十里桃花》定制版汇源果汁，不断激起围观网友的热情，直播间人数迅速飙升，共吸引近1235万人次围观，一度成为直播热门，强化了“小龙虾和汇源果汁更配”的夏日消费场景。
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整合营销获奇效，线上线下均增长
已有25年历史的汇源果汁，是很多人的成长记忆、家庭记忆、团圆记忆甚至爱情记忆，说汇源果汁是“国民果汁”也不为过，此次与三生三世IP的“互撩”，掀起一轮整合营销的热潮，不仅带动了本就具有优势的传统渠道销量，也直接促使电商销量有所提升，达到了“品效合一”的效果。
在直播中让网友大呼“眼馋”的电影《三生三世十里桃花》定制版汇源果汁，以电影元素为包装，唯美可爱，对数量庞大的粉丝群体来说，根本阻挡不了这样的诱惑。而随着时间的推移，这一火爆的现象级IP仍将继续发酵，也将持续带动汇源品牌及产品销量的提升。
能以慧眼在众多IP中发现一定火的那一个，能在变化多端的新媒体环境下创新并成功落地，考量着一个品牌的洞察力、创新能力及执行力，在这轮借势现象级IP、携手电影《三生三世十里桃花》的整合营销中，汇源就为整个快消行业提供了许多可借鉴之处。
