“我这么可爱,每天还要打卡上班”“我相信工资会慢慢慢慢涨起来”“我很能吃苦,但目前只做到前四字”当汤臣倍健蛋白粉与这些有趣的调侃话语产生碰撞,你是不是也会有些小惊喜?原来一本正经的蛋白粉也可以这么social,而且惊喜的还不止这一点。
消费者对蛋白粉的印象,历来是身体弱或者有健身需求的人才会购买。然而很多人没有意识到,使用蛋白粉提升抵抗力能够有效的缓解“职场亚健康”问题,例如熬夜过度抵抗下降,精神不足,乏力等。新一轮的消费升级,越来越多的年轻白领青睐保健营养品,据调查数据显示,近七成40岁以下的年轻人认为自己需要服用保健营养品。汤臣倍健蛋白粉正是瞄准这一机遇,进攻职场白领市场,开辟生意蓝海。
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一款职场白领的蛋白粉
用产品俘获受众的心
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为什么年轻人都喜欢丧?不想上班、不想起床、感到很绝望、身体被掏空…这些看似调侃的话语背后其实都隐藏着一句OS:“ 我很累! ”。你以为丧就是不想努力,其实现实的情况是他们真的很忙,忙工作,挤地铁,正常的工作时间外还要疲于应付各种社交。工作压力越来越大,上班时间越来越长,“职场亚健康”也就成为了不少年轻白领的通病。汤臣倍健蛋白粉正是抓住了年轻白领解决职场亚健康的需求。
针对白领人群“职场亚健康”问题,汤臣倍健主打蛋白粉提升抵抗力、增强体质、缓解疲劳的功效,正中白领需求痛点;并推出职场定制小罐,在蛋白粉赠品的外包装上玩起了反鸡汤,以年轻化包装落地终端,吸引眼球,截流终端门店客流。
每一罐蛋白粉上都印有一个Q版的职场人物形象,分别代表老板、精英、老司机、小白四类职场人物,每个形象都会配上为其量身定制的职场反鸡汤文字,如“好员工有三宝,早到迟退加薪少”“加薪不重要,撑到加薪最重要”……一反平日无趣的包装,令渠道耳目一新。而且这些脑洞大开的“负能量”,不仅没有令消费者产生反感,反而引起围观。看来,保健品市场又将迎来一波年轻化的新变革。
不得不说,毒鸡汤可以调节心情,蛋白粉可以调节身体,真的是天作之合!
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趣味毒鸡汤营销成功圈粉
直击白领加班痛点
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眼下,被白领吐槽最多的就是升职加薪、加班这些问题,汤臣倍健蛋白粉抓准白领痛点,活用“毒鸡汤”,用年轻白领最喜欢的形式,在年轻白领聚集的领域,全方位、宽领域、多渠道渗透蛋白粉好口碑,撬动亿万白领市场。
☞欢乐颂2创意创可贴广告
欢乐颂收视百亿之际,借势职场大IP,汤臣倍健蛋白粉在《欢乐颂2》剧集视频中同步植入神点评,如“生活还有另一半职场全靠这一罐”、“朝九晚五有点苦?蛋白粉来把精力补”,条条精辟,都是职场金句!
☞联手猎聘焕发职场新活力
618周年庆之际,汤臣倍健蛋白粉联手猎聘,推出“给TA一杯蛋白粉,让TA活力全开”活动,派送职场定制小罐福利,分享职场毒鸡汤应对职场加班熬夜等问题的小妙招,覆盖200家企业HR,直接触达白领人群。
☞推出“一口气看尽职场套路”病毒H5
推出“一口气看尽职场套路”病毒H5,更贴近白领的日常办公场景。新颖的画中画形式,带你直面现实,道出白领心声。(职场套路H5可点击阅读原文查看)
打造系列职场病毒内容,通过白领喜爱的微信传播,短短时间文章阅读破10W+,很多网友表示明知道广告还是很喜欢。
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白领蛋白粉引爆好口碑
成为职场心潮流
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这个夏天,汤臣倍健蛋白粉凭借白领蛋白粉的战略,与白领生活建立连接,收获了众多好口碑,刷新对蛋白粉使用功能的新认知,实打实扩展了蛋白粉保健品的使用人群。
连《欢乐颂2》主演刘涛,在呼吁身边人关注健康时,都无意中晒出自己也在使用。
得益于刘涛无意间的“推波助澜”,在微博、知乎、小红书等社交媒体属性强的平台,也看到不断有人关注汤臣倍健蛋白粉与职场健康间的问题。
面对消费升级,保健品市场面临的竞争越来越激烈。汤臣倍健本次针对白领痛点打造的职场定制蛋白粉及推广活动,既为自己赢得了职场白领口碑,为未来继续深化白领营销铺宽道路,同时也是给保健品行业建立了标杆,要赢得消费者,就要勇于创新寻找机会点,拥抱消费升级。
《新连锁.第三次崛起》精华班
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1、马瑞光老师:剖析新零售核心本质,分享连锁企业如何结合移动互联网、金融工具进行商业模式创新,推动连锁企业转型升级。
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7月04-06日 长沙站
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