零售圈
像“丧茶”这样，靠着网友众筹脑洞形成创意、最后落地实现的网红品牌，也算奇葩。
风靡大江南北的喜茶，不仅推动了年轻人的消费升级，也带动了整个奶茶行业的发展。还记得前阵子刷屏朋友圈的丧茶吗 ？怒怼喜茶，主打丧文化。原以为只是脑洞清奇的网友恶搞一番，如今居然真的有人将丧茶开到了现实生活中来，并且仅仅营业四天，实为五一期间的奶茶快闪店！
像“丧茶”这样，靠着网友众筹脑洞形成创意、最后落地实现的网红品牌，也算奇葩。
风靡大江南北的喜茶，不仅推动了年轻人的消费升级，也带动了整个奶茶行业的发展。还记得前阵子刷屏朋友圈的丧茶吗 ？怒怼喜茶，主打丧文化。原以为只是脑洞清奇的网友恶搞一番，如今居然真的有人将丧茶开到了现实生活中来，并且仅仅营业四天，实为五一期间的奶茶快闪店！
这次真的是实体店，不是网友PS了
万万没想到，这家传说中的“丧茶”店竟然真的开业了！不过很特别的是，他们并没有做长远的打算，而是“只开4天”，再次制造话题。我们可以预测下，等到接下来口碑起来利润起来之后，说不定又以“人民的名义”继续开业呢，因为这也是一种营销嘛。
其实，这个事情是一个很聪明的借势营销，可以说是4两拨千斤。看到一个网友集体创作的店就这么变成了现实，不知道各位网友作何感想。还没完，据说还会有移动丧茶车，丧一下换一个地方！我就想知道，饿了么和网易有没有给提出这个概念的网友版权费？！！！
丧茶神兽卡通形象借鉴了著名“丧文化”IP马汤波杰克，只不过“马”变成了“草泥马”，“丧”到升级。
最“丧”的就要数菜单这个东西了，来~先给你一张菜单，随意感受下。
每一款都像帮你诉说当时的心情，还有你的遭遇，让你感受到丧茶是真真切切地在耻笑你！
可以预见，这家店在五一期间将再次刷爆各位的朋友圈，或许每一个去上海旅游的人，都经不住好奇要去买杯丧茶，然后自拍一张。这样以来，丧茶的创业创意算是完全落到了实处。
从这件事情上，我们还要看到两个非常有趣的点：
01 线下店也可以网络热点了
“喜茶”是网红奶茶店，自带多客户流量，那么很好，我就顺水推舟开一家群而不同的店，天然就能享受流量优势——必须是“群而不同”，如果一条街上开两家沙县馄饨，彼此产品完全一致，他们之间是零和博弈，争抢客流；而“丧茶”和“喜茶”同品类但不同文化/产品述求，反而能相互滋长，形成话题，吸引更多人流。
02 新零售时代，实体店的设计要展现出产品文化
如果仅仅是有“丧茶”名字，看上去没有“丧文化”氛围，那只能算“抖机灵”，根本无法黏住顾客。O2O时代，物质供应极大丰富，实体店的消费体验价值被重新定义与凸显。以“丧茶”概念店为例，做到了极致的体验营销，终端门店不仅仅是一个提供产品的铺子，更多是精心用五感设计，立体展现“丧文化”氛围。
其实，丧茶的开店，甚至可以预见的火爆，都是水到渠成的，前期网络上已经形成了热点，消费者的需求已经无需洞察，就看谁有行动力了。它的成功先兆是什么呢？
没开张前就已经火了。
从最开始网友在微博上发了一条关于丧茶的微博，下面无数的评论开始，已经让人们心中扎下了丧茶的根。首先，发出这条消息的博主并没有一来就说，“我准备在哪儿开家店~大家有什么好的意见与建议么？”
站在商家的角度如果不是说评论有奖励拿的话，应该很少有人会主动参与的。但博主是站在消费者的角度，进行畅想和吐槽，这些看似都不会是一个正常的商家会选择的事情，反而勾起了大家的兴趣，然后纷纷表达出自己的看法。
而这个环节起到了两个目的：
首先：告知大家品牌的存在。
然后：洞察消费者的需求。
评论里面的话都是那些人能够想到最吸引人（或者就是说最吸引他们自己）的。而这些信息，比起随手做的调查问卷要有用的多，至少可以直观的看出，哦~原来这样做还会有人喜欢。
消费者已经产生了期待
其次，在人们对品牌认知以后，又整合了消费者的需求，如果此时真的开这样一家店，会有什么样的效果？这个效果肯定得试，但试需要成本，借着愚人节开个“玩笑”，用最低的成本，来了解消费者的痛点和痒点，简直就是四两拨千斤的典范。
此时，很多人已经认为这个店是真的了，因为融合了众多网友的智慧，大多数肯定都是比较吸引人的。但是里面也有很多人提到了一点，氛围的制造虽然很重要，但是如果味道太苦的话，会大大的减少二次消费的人群。如果味道好的话，肯定会反复的光顾。
于是，愚人节的时候丧茶的创意火了一轮，现在它的实体店恐怕又要去五一节火一轮了。
最后总结一下，像“丧茶”这样，靠着网友众筹脑洞形成创意、最后落地实现的网红品牌，也算奇葩。“丧文化”最后的情感落脚点其实是正面的，体现年轻人看似玩世不恭、却仍然顶着压力拼命生活的态度——另类的表达方式，或者说营销手段，只是品牌为了迎合年轻人、把正面品牌内核包装成负能量的做法而已。“丧茶”和“喜茶”，其实是一个硬币的不同两面，不同风格的表达方式，装的都是一样浓郁的鸡汤。
创业和创意真的可以脑洞大开，喜茶和丧茶的案例或许能够给很多创业者启示。
文章来源于创业界，版权归原作者所有，和创摩尔整理
逸马集团是给连锁企业提供连锁系统建设、连锁管理知识培训、连锁中基层人才培训、连锁金融资本对接、连锁互联网化运营以及连锁供应链整合的连锁商业服务平台，2003年成立至今第14个年头，服务过20多个行业近5万家连锁企业，是目前国内最大的连锁商业服务平台，国内的苏宁、联想、百果园、刘一手等企业都是逸马的会员单位。现有逸马系统课程
《新连锁·第三次崛起》精华班
主办：逸马集团、中联汇
主讲内容：“连锁+”的创新模式、连锁股权众筹激励，招商系统，连锁六大系统以及如何提升单店盈利模式
时间：2017年5月9-11日杭州，5月17-19日广州，5月27-29北京
费用：2980元/人（不含食宿，全国统一）
授课对象：连锁企业董事长、决策者
联系方式：13585936861李亚飞
