互联网2015：一半疯狂，一半沉寂|

2020年8月13日 20:42:39网络营销评论81

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整个2015年，一半疯狂，一半沉寂，变化极快。

人生的意义不在于你获取了多大的财富和名气，而在于你参与了时代的变革。

1、二级市场暴跌，一级市场投融资进入寒冬期。

① 中国概念股在美国集体遇冷，阿里巴巴更是一度跌破发行价。

② 国内A股暴跌，IPO一度关闭。

③ 受二级市场影响，各大基金投资策略迅速转为保守（虽然表面说仍要积极投资），一级市场投融资进入寒冬期，特别是B、C轮等中期投融资严重遇冷。行业开始回归商业本质，企业自我造血的能力重新受重视。

2、O2O巨头合并，大公司纷纷入局，创业公司快速崛起，三方力量加速生活方式的变革

① 滴滴快的、美团大众点评、58赶集等O2O巨头合并。

② 百度推糯米，阿里推口碑，京东推到家，大公司纷纷入局。

③ 饿了么、爱鲜蜂、e袋洗等到家模式创业公司快速崛起

三方力量加速互联网在出行、吃喝玩乐、外卖、洗衣、便利店等领域对生活方式的变革。

至此，O2O竞争格局初定，窗口红利期结束，资本寒冬下O2O初创公司死伤惨重，尽管如此，O2O所到之处，人们的生活方式确是被大规模的改变了，宅（家/办公室）经济快速崛起。

3、移动支付习惯基本建立，无现金生活和互联网金融时代逐渐到来

出行有滴滴打车，餐饮有美团的团购券和大众点评的闪惠，电影有猫眼电影票，便利店、大型零售店如优衣库等有支付宝，在北京城区，无现金生活已经成为越来越多人的常态。随着移动支付习惯的建立，贷款、保险、投资理财等互联网金融业务加速发展。虽然P2P行业乱象丛生，但经历2015年大洗牌后，剩下的公司将带着整个行业进入新的发展阶段。

4、大型综合电商增长放缓，移动电商加速垂直化、场景化、社交化

阿里京东等传统综合电商增长开始放缓，消费者的消费习惯从“按需购买”转向”冲动购买“，移动电商加速垂直化、场景化、社交化，让用户在逛的过程中产生购物冲动的能力成为电商竞争的制高点，诸如蜜芽、小红书、礼物说、有货、什么值得买等电商的快速崛起是很好的例子。

5、中产阶级崛起带来的消费升级成为下一个五年最大的风口

2015年，我们看到出境游、周边游、跨境电商、媒体电商、优质自媒体、轻奢品牌（特色餐饮、买手店、设计师品牌）、专车、健身等一系列中产阶级为主要用户群的商品和服务在快速发展。

互联网因其边际成本几乎为零，所以在用户定位上应该选择最大用户群。在过去PC互联网时代，屌丝是互联网最大总购买力用户群，所以很多人会说”得屌丝者得天下“。现在，由于中产阶级的迅速崛起，强大的购买力使得中产阶级代替屌丝成为了最大总购买力用户群，人口红利不再是劳动力红利，而是消费红利，因此，围绕中产阶级消费升级需求而生的公司将拥有非常大的机会。

6、自媒体大爆发，阅读彻底数字化、碎片化、娱乐化，消费主义霸占了新一代年轻人

以微信公众号、微博号为主的自媒体大面积爆发，成为人们的主要阅读内容来源。阅读彻底数字化，纸质报纸、书、杂志退出历史舞台。阅读彻底碎片化，读图时代到来，长文字和严肃文字阅读能力衰退人文历史社科小说文学岌岌可危。娱乐化极其严重，综艺、肥皂剧、动漫、电影、段子笑话、鸡汤、谣言、成功学霸占了人们的生活。对财富赤裸裸的大规模天经地义式的崇拜的观念霸占新一代年轻人的大脑，人们毫无顾忌的表达对颜值和财富的崇拜，价值观前所未有的单一。社会正往《娱乐至死》等书描述的未来加速前进。

7、赢家通吃，BAT统治江湖

世界是我们的，也是你们的，但归根到底，还是BAT的。2015年，BAT 用来投资的金额分别为阿里巴巴 110 亿美元、腾讯 550 亿美元、百度 230 亿美元。在整个互联网领域，三巨头正在不断瓜分天下，前段时间那张著名的 “BAT 完全霸占互联网江湖” 的信息图就能说明一切。百度的重点在O2O，腾讯的重点除了O2O还有电子商务和游戏动漫影视，阿里的重点在文化产业。BAT 明年也将进一步实现战略目标，从不断完整的生态系统中获得受益。

8、互联网正在进入无国界竞争时代

Uber中国的本土化显示出了美国互联网公司中国化成功的威力，小米等手机厂商在印度等地的扩张，无论是国外公司到中国，还是中国公司出海，都为我们揭示了互联网正在进入无国界竞争时代。中国的公司将要与世界范围的优秀公司一较高下，世界变得更加平坦。

9、90后跌落神坛，年轻人创业回归理性

行业基于对90后生活方式和消费观念的不了解，因害怕失去年轻用户群而被颠覆的心理太重，经历了2014年开始的对马佳佳等90后创业明星的追捧。潮水退出后，我们看到其实90后也是人，他们的需求虽有新的表现形式，但核心仍然是正常人都有的本质需求。并不是90后创业者才能获得90后用户的青睐，70后、80后也都可以。创业处处是困难是风险，对创业者的综合素质要求极高，中国应试教育下长大的90后创业成功几率极低，比70后、80后创业成功率低多了，目前90后创业者做得最好的也才到B轮，远远谈不上成功。年轻人创业要回归理性，政府也要合理引导，不要大跃进式的盲目提倡，媒体要提高底线，努力提高新闻真实度，增加对采访对象的尽职调查，减少断章取义，不再追求爆炸性言论，让踏实认真的创业者得到更多的关注，支持那些已经非常不容易的年轻创业者。

10、新三板推出创新层，A股重启IPO和加速注册制改革，资本大时代即将到来

随着个人资产证券化进程的加速，中国市场上用于投资的资金的供给将持续大规模快速增加。新三板大爆发、A股注册制改革、战略新兴版拟推出等利好都将为创业公司提供更多元更低门槛的公开上市融资渠道，创业公司应该做好业务、财务、法务等方面的准备，积极拥抱资本市场，借助资本市场的杠杆加速企业发展。

整个2015年，一半疯狂，一半沉寂，变化极快。但变化之下，不变的是代表高效率的互联网对生活方式的全面变革，不变的是人们对于更好的生活品质的追求，不变的是创业者、投资人、从业人员对于自己行业、自己公司、自己岗位的热爱和持之以恒的付出。

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