优酷土豆要改姓马了？56亿美元创互联网第一并购|

2020年8月13日 20:50:52网络营销评论69

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随习近平主席访美参加中美互联网大会归来不到两周，马云气势如虹，砸出56亿美元现金（约合356亿元人民币）一口吞下国内视频领域领头羊合一集团（原名优酷土豆）。创中国互联网史上“第一并购”。收购完成后优土将从纽交所退市私有化。

优土是一家善于利用金融创新手段进行跳跃式发展的互联网公司。它由此创造了中国互联网金融史上的三个第一：2012年优酷土豆合并市值规模最大；2014年阿里入股时斥资12.2亿美元，当时金额最高；此次并购现金金额最大。

阿里巴巴将收购合一集团在美国纽约证交所上市的所有流通的A类和B类普通股票（股票代码YOKU）。按昨日收盘价计，优酷土豆市值为33.89亿美元。

A类和B类普通股的区别在于投票权。大多数公司发行的分类股票中A类股票有完全的投票权，而B类股票只有有限的甚至没有投票权。通常情况下，公司发起人及管理人员持A类股，B类股则面向社会公开发行。

而此次收购之后，阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

为什么卖给阿里？

为什么合一集团愿意卖给阿里呢？合一方面的新闻稿表示，集团将由此获得巨大的资源支持，有助于强化其在中国网络视频领域的领头羊地位。

集团发给员工的内部信还透露，未来公司依然会独立运营，公司管理团队架构不变，既有项目推进不变，对外合作保持不变，古永锵还是集团董事长兼CEO。

此外，财报显示，合一集团第二季度净收入为人民币16.1亿元（约合2.596亿美元），比去年同期增长57%；净亏损为人民币3.420亿元（约合5520万美元），与去年同期的净亏损人民币1.423亿元（约合2300万美元）相比有所扩大。财务方面的压力或许是促使合一加入阿里的原因之一。

带宽成本也可能是另一个重要考量。今年二季度，集团带宽成本为人民币3.303亿元（5330万美元），占公司净收入的21%，而2014财年同期占比同样为21%。而在网购淡季，阿里会有带宽盈余，正好可以给合一使用，这将给后者省下一大笔钱。

在这个烧钱的行业，优酷落后了

跟竞争对手比烧钱，合一显然处于下风。

从几年前那轮洗牌，到优酷土豆的两巨头合并，市场上大多觉得视频网站的激烈竞争期已经结束。然而视频市场的竞争并没有变得更寂静，反而变得更加激烈。

恐怕没有哪个行业比视频网站更重视对优质内容的挖掘，也没有哪个行业如此“烧钱”。去年，上述视频网站为争夺电视节目的独播权，顶着持续亏损的压力持续砸钱。这也促使网络版权价格水涨船高，从2008年到现在翻了将近20多倍。

去年以来，《中国好声音》第二季第三季分别花落搜狐与腾讯，2014年世界杯的独家版权在央视，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》等热门综艺节目2014年独家网络版权被爱奇艺砸钱买下、《我是歌手》等热门综艺内容被芒果TV独家垄断。而相比之下，优酷几乎错过了上述所列的多数热门综艺、赛事与热门剧的内容。

在2014年年底的营销会上，爱奇艺总裁龚宇放下豪言：“好的内容，哪怕再贵，亏得一塌糊涂也要买到手”。腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义则表示，除了与HBO独家合作播放其900集美剧外，还将在纪录片领域与国家地理频道进行合作。

不过，这种“烧钱”带来的弊端也很明显，即用户忠诚度不够。目前的视频网站并不具备高用户粘性。丧失了用户、流量与优质的广告客户，盈利该从何谈起？

合一将斥巨资打造原创网生内容

所谓网生内容，是指用户制作内容（UGC）和专业合作伙伴制作内容（PGC）。2014年，优酷土豆减少了热门內容的采购，转而发力做自制剧，强化自主内容生产。古永锵更是预言，视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代。目前这一战略已经获得回报。今年二季度，来自用户的收入增长了6倍。

自合一集团宣布进一步向网生内容迁移之后，就可以预见到一段时间内的继续亏损。古永锵也十分明确的表示，附着产业的全面移动化，视频纯媒体时代即将终结，重心将转换至以内容为核心，实现微生态循环的自频道事业中。界面新闻曾分析，表面上看来短期的亏损情况不会得到改善，但是长期来看，或许这才是视频网站适应新型商业模式的唯一出路。

今年8月，优酷土豆集团正式改名合一集团。对于更名原因，古永锵解释称，视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代，为此，未来三年集团将投入百亿元现金和资源支持网生内容，也因此更名为合一集团。

古永锵将自频道为中心的时代称之为“合乐时代”，“在合乐时代，用户忠诚度、访问时长、ARPU（每用户平均收入）更为重要，与UV和PV将共同构成衡量生态价值的指标”。同时，合乐时代的产生也是基于产业的全面移动化，即产业向移动端倾斜。

据合一方面介绍，目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，过去一年间发布内容的自频道数超过1000万。优酷、土豆平台已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿和超50家估值过千万的自频道。合一宣称，优土在用户质量、流量质量、变现能力上超过其他平台。

古永锵表示，目前用户制作内容（UGC）和专业合作伙伴制作内容（PGC）只占总内容成本的不到10%，但将来这部分占比会提升，因为整体上网络平台制作内容的变现范围更宽潜力更大。

做原创需要资金，也需要资源，而这些阿里恰好具备。此次收购是否会改写中国网络视频的版图？让我们拭目以待。

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