如何引爆流行？头上长草带给企业的营销启示|

2020年8月13日 20:52:00网络营销评论85

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最近出游的朋友们一定会发现各大景区现在最火的就是“头上长草”，其实他只是一款小草样式的发卡。这个简单的小玩意究竟通过什么营销手段快速风靡大江南北的呢？他的火爆又能给企业和营销界人士带来什么样的启示呢？

十一已经过去一天，出游的小伙伴们一定会发现一个现象，就是好多人在自己头上"竖了根草"。是的，就是最近登上微博热门榜，霸占朋友圈，占领日韩、东南亚街头的"头上长草"，其实这是一款小草样式的发卡。

相信很多人的第一反应是"好萌啊"，在产生好奇的同时，也产生了一个疑问，为什么这个头上长草这么火？他是怎么火起来的？是何等营销能有如此威力帮这小草风靡大江南北，这引发了我的思考。

亚文化蔓延:从标签赋能到全民盲从

所谓亚文化，就是指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。

头上长草所代表的是一种萌文化，这种萌文化作用于80后和90后人群，孕育于信息交互极快的社交媒体，表现形式往往是漫画作品，目前可考证的有几处来源：

1.头上长草的形象最早应该出现在1997年推出的《宠物小精灵》中，小智养了个宠物叫妙蛙种子。为了表现小智和妙蛙种子的亲密关系，当妙蛙种子出现什么表情、头上的叶子怎么摆动时，小智的头上也会长出相应的植物，并做出和宠物一样的动作和表情。

2.微博博主"伟大的安妮"，绘制了一系列青春漫画《安妮与王小明》，里面的男主人公王小明，会在说出一些萌萌的台词时，头上长出两片叶子。

3."暴走漫画"中的王尼玛，他的经典头像就是在夸张的面部表情之上，头顶突然长出了两片草叶。

4.微博博主"两条毛腿肩上扛"绘制的一系列"头上长草"表情包，这个表情包融入了日本"颜文字"的特征，所有喜怒哀乐的头像上面都长了一根草。

线下是导火索，带动线上的引爆

对于小草而言，最早的流行是在成都的街头，大街小巷人人佩戴，俨然一道风景，当然，成都的风行只是个开始，成都人们的努力使#头上长草#成功登上热门话题榜，引发了传统媒体的围观。

现在一个事件如何引爆全网？绝不是单一力量的作用，线下是导火索，带动线上的引爆。一场线下活动引发关注，制造噱头，然后社交媒体承担放大镜的作用，进行先期蓄势和引爆，引发门户和传统媒体的连番轰炸，最后在新媒体和传统媒体的联动下，事件成为人们茶余饭后的话题和谈资，这才是一个事件引爆流行的路径。

微博上的全明星代言

往往能引爆流行的事件都有个别极具影响力和领导力的意见领袖的参与，也就是我们说的KOL。从8月底开始，李小鹏、权志龙、张艺兴、任泉等明星纷纷发挥娱乐精神，在微博晒出佩戴各式小草发夹的图片，引来大量网友的点赞。周杰伦与昆凌也"跟风"，促成了小草发卡爆棚的人气。

闲不住的段子手们轮番上阵，进一步刺激了事件的病毒式传播。

诸多案例告诉我们，在社交媒体上，企业可以采用代言、赠送、合作推广等诸多方式争取和明星的合作。

如果你的产品有了明星达人的背书或口碑宣传，可以更快的打开传播面，积累话题和品牌声量，刷屏也就不远了。

"头上长草"发卡的热销不知道能持续多久，预计十一过后也就销声匿迹了，但是源于亚文化，根植于新世代心中的萌文化，又会打上什么新的标签进行赋能，我们拭目以待。

作者：刘文中

来源：梅花网

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