美团和大众点评合并，“双CEO”被质疑不靠谱！|

2020年8月13日 20:52:13网络营销评论72

美团、大众点评合并“绯闻”

继滴滴快的、58赶集之后，美团和大众点评也将携手步入“婚姻殿堂”？

10月8日，美团和大众点评联合发布声明，宣布正式合并，双方已共同成立一家新公司。新公司将实施Co-CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛将同时担任联席CEO和联席董事长，重大决策将在联席CEO和董事会层面完成。

当市场老大和老二都发现烧钱难以为继的时候，合并已经成为一个习惯性的选择。优酷土豆、滴滴快的、58赶集无不如此。老大老二合并看似是要天下无敌，但从历史经验来看，1+1<2的结局早已注定。

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一、谁在主导这次合并？

明面上，双方的回答一定是共同的决定。但在背后，这次合并应该是王兴主导的一次行动。

王兴一直极力拒绝阿里巴巴伸出来的橄榄枝，坚持要独立发展，力图成为BAT之外的第四极。美团和阿里巴巴之间关系不睦的消息也早已不是什么秘密。如果有足够的钱，王兴的第一选择当然是把点评打趴下。

然而，今年7月以来，美团E轮融资失败，王兴不得不考虑一个新的故事。市场的老大老二如果合并，再说服投资人继续向新公司投资显然要容易得多。对于投资人来说，两个烧钱的对手合并了，自己获利退出的机会显然会大增，他们不会拒绝这个选择。

至于张涛，结合他此前希望独立发展的公开表态，他很可能是“最后一个”知道这个消息的人。当初优酷和土豆合并时，就是古永锵和双方的投资人已经达成共识的情况下才将交易告诉王微，王微本人没得选。张涛这次的情况可能也差不多。

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二、“双CEO”不靠谱，张涛、王兴谁会退出？

在业内人士看来，通过优酷土豆、滴滴快的合并历史不难看出，双CEO是一件非常不靠谱的事情，无非是考虑到双方长期的竞争关系，为了考虑双方团队的情绪和稳定采取的权宜之计而已。

滴滴快的合并后不久，原快的CEO吕传伟很快就宣布退出。新公司主推滴滴，快的打车甚至一号专车都正在陆续淡出市场。优酷土豆合并之后，也是只闻优酷笑，不见土豆哭。

业内人士看来，王兴是一个强势之人，这次的合并很可能来自他的主导。而大众点评的风格看似小资，不像美团的文化那么狼性，但张涛本人其实也是一个主导性极强的人。据媒体报道，在点评内部，张涛和手下的VP们开会，从来都是一言堂。因此很难想象这两个强势的人能如何进行互补。

合并的消息刚刚出现，新浪就有消息称，双方合并之后美团与点评的比例将是7：4 ，“大众点评的业务重点是低频、高客单价业务，如婚庆、会展等，不再参与高频、低客单价领域的价格战、补贴战。”果真如此，点评未来可能就是第二个快的。

两个CEO相信很快就会有一人退出，而这个人一定是张涛。

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三、合并后新公司能高枕无忧吗？

投资人支持美团点评合并，看重的正是双方胡干戈为玉帛，可以少烧钱，尽早盈利。有消息认为，双方合并之后将会完成新一轮20-30亿美金的融资。

不过，不管新公司是否能够如愿获得融资，O2O未来的竞争只会更加白热化。在百度高调宣布向糯米投资200亿人民币，把O2O作为自己的未来之后，百度糯米对美团和点评掀起了猛烈的金钱和舆论攻势，从数据看，已经在蚕食两者的市场份额。美团点评合并后，只会让百度的目标更加集中，这场烧钱大战还远看不到尽头。

而另一方面，作为美团早期投资人之一的阿里巴巴对于美团也已经失去耐心。阿里巴巴和蚂蚁金服合资成立的新口碑虽然并没有被统计在团购的市场份额之中，但却是O2O市场不可忽视的一股力量。背靠超级APP支付宝，口碑的获客成本极低，用户体验相比团购也更有优势，新口碑不到50天单日交易笔数就突破100万笔。

相比大众点评，百度、阿里巴巴蚂蚁金服，这些才是O2O真正的参与者。美团大众点评合并后看似减弱了竞争，但长期来看无非是让真正的竞争更加显性化而已。加上双方整合带来的难度，美团大众点评合并，最终新公司的份额和地位一定会小于目前两家公司简单相加之和。当然，为了能够顺利获利退出，这些也是不得不承受的代价了。

美团CEO王兴内部邮件

各位同事：

　　在新中国成立66周年的国庆长假期间，美团和点评完成了中国互联网历史性的战略合作，双方共同成立一家新公司，中国O2O市场格局因此改变。昨天双方浴血奋战，今天我们握手言欢，明天我们共创未来。

　　合作后美团和点评两个品牌将继续保持运营；我和点评CEO张涛将出任新公司联席董事长和联席CEO。这次合作得到了阿里巴巴、腾讯、红杉、博裕、Hillhouse、GA、Fidelity、北极光和华登等双方股东的大力支持，感谢他们的信任。强强联手实现优势互补，保证团队稳定，保障员工权益是这次合作中的关键原则。

　　美团从2010年3月4日上线以来，在5年半的时间里创造了辉煌的成绩，这一切要感谢我们整个团队的齐心协力勇往直前。美团和点评在过去的五年共同做大了中国O2O市场，让上亿的用户享受了O2O所带来的生活便利。通过这次合作，我们将推动整个行业上到一个新台阶，合作后我们在产品创新、体验改进和新业务拓展上将可以投入更多精力和资源。双方团队和投资人都看到了合作所带来的新机会，让我们坚定走到一起。

　　从相杀到相爱转变只需一个长假，从爱情到婚姻事业必须长期经营。这个转变很剧烈，大家或多或少会有些不适应。既然我们已经决定合作，就要抱定白头偕老的信念。这要求大家必须放弃成见放弃对立，学会欣赏彼此互相鼓励，这需要胸怀，更需要耐心。合作不意味着万事大吉，从此可以高枕无忧。外部竞争仍然激烈，行业充满变数，O2O仍然刚刚开始。我们需要保持谦卑心态，为消费者和商家提供越来越好的服务。

　　让我们一起，既往不恋，纵情向前。

　　王兴

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