网络广告的评价方法、数据分析指标

一：网络广告效果的影响因素 网络广告经过创意、策划和实施后，能取得怎样的效果，是广告主非常关心的。而且网络广告的投放费用在企业的全部营销费用中占很大的比例，因而网络广告投放后的效果评估就是很重要的任务。网络广告投放后其效果瘦多方面的影响，主要影响因素：网络经济环境的波动、网络广告点击率的下降、网络广告自身的缺陷、网站访问者行为的影响、网络广告发布者的责任、网络广告导致的问题。 二：网络广告的评价方法： 1）对比分析法，无论是BANNER广告，还是邮件广告，由于都涉及点击率或者回应率以外的效果，因此除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析仍然具有现实意义。 2）加权计算法，就是在投放广告后的一定时间内，对网络广告产生的效果不同层面赋予权重，以判别不同广告投放所产生的差异。该方法要建立在对广告效果有基本检测统计的手段的基础上。 3）点击率与转化率，点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。 三：网络广告效果的数据分析指标 分析指标包括：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率。 1）展示量一般为广告投放页面的浏览量，广告展示量的统计是CPM的付费基础，展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。 2）广告点击量统计是CPC付费基础，广告点击量通常反映广告的投放量。 3）广告到达量与广告的点击量的比值成为广告的到达率，广告的到达率通常反映广告的点击量的质量。 4）广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，也是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 5）转化是指网民的身份产生转变的标志，转化标志一般指某些特定页面，例如注册成功、购买成功页面、下载成功页等，这些页面的浏览量成为转化量。广告转化率通常反映广告的直接收益。