前面江西SEO曾庆平介绍的常见SEO作弊手法可以看出，黑帽与白帽之间的界限有时并不明显。看似作弊的手法，也很可能是因为疏忽或SEO站长并不了解什么方法被搜索引擎认为是作弊。
有的时候也可能是竞争对手有意陷害，比如：垃圾链接，搜索引擎并不能百分之百正确判断出留在论坛、博客上的垃圾留言是谁制造的。再比如：关键词堆积，多大数量、多高频率的堆积才被认为是作弊，也很难有个明确的标准。
搜索引擎也明白这一点，所以网站上出现单一涉嫌作弊的技巧，并不一定就会导致惩罚。不同作弊技术风险高低也不相同，导致的惩罚力度也不一样。
1、作弊的积分制
搜索引擎的作弊惩罚机制类似一个积分系统，每出现一个涉嫌作弊的地方，就给网站加一些作弊积分。当网站的作弊积分达到一定程度时，才给予不同程度的惩罚。
采取积分制另一个原因是，作弊的网站常常使用多种作弊手法，而不会只用一种。网站上出现一定程度的关键词堆积，或者偶尔链接向一个坏邻居，还都可以解释为疏忽。但如果又关键词堆积，又有大量垃圾链接，还有买卖链接，网站还是站群的一部分，针对关键词又是那些热门又敏感的，就很难用疏忽和不了解来解释了。
这些作弊手法单独出现，一般也不会有严重后果。适当做做页面优化，留几个博客评论什么的，无伤大雅。但如果把作弊的十八般武艺全用上，作弊积分达到惩罚门槛，就很难辩解说是无辜的了。
2、不要学大网站
这种积分系统的惩罚门槛也很可能不是固定的，而是一个可以滑动的范围，不同的网站有不同的惩罚门槛。SEO人员必须理解的一点是，权重高的网站和成名网站能做的事，小网站不一定能做。江西SEO曾庆平经常在SEO论坛中看到有人说，某某网站关键词堆积，也没见被惩罚，所以自己也要尝试一下。这对中小网站是很危险的。搜索引擎不是看不到大站的一些垃圾手法，只不过对大站的容忍度更高。
从某种意义上说，搜索引擎对大站名站容忍度更高是为了搜索引擎本身的用户体验，因为用户本来就期望看到大站的内容。如果搜索新闻内容时很难看到新浪、搜狐的页面，用户不会认为新浪、搜狐出了问题，而会认为这个搜索引擎不好，搜不到要找的新闻。
3、不要存侥幸心理
对搜索引擎来说，目标并不是百分之百消除垃圾和作弊，而是通过算法自动检测出大部分垃圾就足够了。只要搜索引擎用户不会在搜索结果中面对大量没有价值和意义的网站，就已经足够好了。所以一些网站采用作弊手法没有被发现，或者发现了也没有被惩罚。
但今天不惩罚，不意味着今后也一定不会被惩罚。搜索引擎反垃圾团队是质量控制很重要的一部分，他们的检测算法在不断改进中，一旦找到不会伤及无辜的检测和惩罚方式，搜索引擎对作弊就会毫不留情的下手。因为作弊和垃圾网站伤害的是搜索质量，这是搜索引擎黏住用户、保持和增加市场份额的根本所在，SEO人员切不可有侥幸心理。
4、搜索引擎惩罚的种类
搜索引擎惩罚的形式很多，其中最容易判断的是整站删除。使用site:指令搜索域名（比如site:qingpingseo.com），如果网站完全没有被收录，就可以肯定是这几种情况:
robots.txt文件有问题，禁止搜索引擎收录。
服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取。
严重作弊行为被删除。
违法内容(如侵犯版权)被投诉后删除。
有的网站只是在搜索最主要关键词时被惩罚，其他次要关键词和长尾词排名不变。这种情况往往是外链过度优化或垃圾链接造成的，其中高度集中的锚文本是主要原因之一。
有的网站是所有的关键词全面排名下降。这里所说的下降是指大幅下降，比如从前十降到几十页以后。如果只是从第一页降到第二页，一般不是被惩罚，而很可能是算法变动或竞争对手优化得当排到了前面。
比如Google之前也有的时候惩罚并不针对排名，而只是针对网站PR值。很多因为链接买卖而被Google惩罚的网站，都只是工具条PR值下降很多，但网站排名和搜索流量都没有什么变化。尤其出售链接的网站经常是这种现象。Google的目的只是让他们没办法再靠PR值出售链接。（Google现在不更新PR值，大家关注这个也很少。）
还有一种惩罚是排名下降固定数值。SEO行业人员对一些名称一定都不陌生。比如负6惩罚，负30，负950等，指的都是Google对一批网站排名下降固定名次。百度前几年也有著名的11位现象。
一般出现上面这些原因需要注意的：
你是不是确认你的网站为用户提供独特的内容？
大部分用户是不是觉得你的网站比其他网站更有用？
你的网站是否遵守了百度站长平台和Google的站长指南？
5、搜索引擎惩罚的检测
首先要明确的是，搜索引擎惩罚并不容易检测。网站一些关键词排名下降，流量下降，到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动？或者有新的竞争对手加入进来？或者现有的竞争对手加强了SEO？还是因为外部链接权重降低？这些情况之间很难准确区分。
下面几种方法可以参考，帮助SEO站长进行判断。
a、使用site:指令搜索网站域名
举个例子site:qingpingseo.com 如果没有任何结果，这是最简单的，网站被严重惩罚删除了。
b、搜索网站名称
在搜索引擎搜索网站名称，如果排在第一的不是你的官方网站，通常说明网站被惩罚了。当然这里所说的网站名称，不能是那种很宽泛的随意起的名称，像“计算机网”、“冶金网”之类的，而必须是真正的独特的网站名称或公司名称，如“江西SEO曾庆平”、“SEO每天一贴”。（有些时候百度更新的原因，也会出现搜索网站名称不在首页，在第二页，过几天又会恢复到首页。）
c、网管工具
百度、360、Google、必应都提供网站管理员工具或站长平台。强烈建议所有SEO站长都注册网管工具账号，验证自己的网站。这些网管工具会提供非常有用的信息，帮助站长判断网站是否有问题。百度和Google网管工具都会通知SEO站长网站是否有被黑、病毒等情况。在有人工惩罚时，百度和Google也会在站长平台或网管工具中通知SEO站长。
d、搜索网站上特有的文字
和搜索网站名称类似，搜索一段只有自己网站上才有的特定文字，比如：电话号码、邮件地址、备案号、联系地址等，如果排在第一的不是你的网站，说明网站被某种形式的惩罚了。
e、全面跟踪关键词排名
如果网站全部或大部分本来有排名的关键词全面大幅下降，很可能说明网站被惩罚。这里要强调的是“全面”记录跟踪关键词排名。很多时候网站一部分关键词排名下降，另一部分关键词排名上升或不变，这种情况一般并不是被惩罚。尤其是大中型网站，不同的关键词升升降降，一部分今天消失，另一部分明天上涨都很正常。只有在所有或大部分关键词全面排名下降时，才可能是惩罚。（经常有SEO的朋友说他的网站site收录不停的变化，有升有降，这很正常，多以看百度索引量为准。）
f、检查网站日志
查看网站日志中搜索引擎蜘蛛来访的次数、频率是否有变化。如果搜索引擎蜘蛛来访次数大幅下降，而网站本身规模和更新速度都没有变化，说明搜索引擎不再喜欢这个网站，很可能是因为某种形式的惩罚。
g、检查搜索流量的变化
查看搜索流量的变化，如果在某个时间点网站搜索流量明显开始下降，这往往是被某种索引擎算法惩罚的迹象。如果这个时间点正是搜索引擎公布的算法更新上线的时间，那么几乎可以肯定是被这个算法所影响或惩罚。
如果网站搜索流量没有一个明显的下降起始点，而是平稳地缓缓下降，大部分情况下，这不是被惩罚，而是网站内容质量不高、没有持续更新、竞争对手网站优化水平提高之类的原因。这才是最难处理的情况之一，流量下降是网站整体质量不如其他网站，需要全面检查、全面提高，有时候这比重新做个网站还困难。
检查搜索流量时可能需要对比不同搜索引擎的流量。比如：如果来自百度的流量明显下降，而来自360和Google的保持稳定，这很可能说明是被百度的某个算法惩罚了。如果所有的搜索引擎的自然流量同时下降，建议先检查一下网站是否有技术问题，造成用户无法访问或访问速度很慢。
h、排除其他可能性
排除其他与惩罚、质量都无关的可能性。虽然列在最后，但其实应该是最先检查的。比如是否有季节、新闻事件、整个行业衰退等情况？下往年的流量，查一下关键词的百度指数、Google趋势的变化。还要检查一下流量统计的js代码是否在所有页面正确安装了？是否改版时某些板块漏掉了统计代码？
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