渐渐的、渐渐的，双十一离我们越来越近了。为了在双十一期间获得更多的免费搜索流量，淘宝卖家无论大小都开始了紧张的优化工作，比如标题、比如下架时间、表如首图详情页等等。今天，我们就来聊聊标题在双十一之前，应该如何去优化。
1.别嫌弃任何一个正常的长尾词
在双十一当天，流量暴涨是正常的，在这种前提下，平时的时候搜索人气再少的长尾词，在双十一期间的绝对值也会大幅度提升。尤其是中小卖家，和店铺内宝贝比较多的卖家，更应该进行这种长尾关键词的布局。
选词的方法还是用生意参谋，在双十一前三周左右的时候，去生意参谋——市场功能模块——搜索词分析——搜索词查询，然后去看那些虽然搜索人气少，但是各方面数据都还不错的长尾关键词（点击率、转化率、在线商品数，这三个是关键的指标）。尤其是当你店铺当中同类型的宝贝很多的时候，用这种方法，每个宝贝布局两三个这种长尾词，当天给你带来的长尾流量是非常可观的。
2.优化的核心关键词必须跟类目高度相关
我们拿“七分裤女”和“短裤女”举例子。我们打开生意参谋——市场行情（标准版以上）——关键词分析——搜索词查询，把这两个关键词都搜索一下，我们看一下搜索结果：
如果你想竞争的核心关键词是“七分裤女”，那么你放在“休闲裤”这个类目下，被点击的几率就要高，被推送的几率也要更高；而如果你想竞争“短裤女”这个关键词，那么你放在“牛仔裤”类目下，会有将近50%的机会被点击到。所以，你明白了吧，当你确定你想竞争什么关键词的时候，你一定要选好类目。
3.关键词要跟首图相匹配
双十一当天，转化率、点击率这两个指标是超级关键的，因为这两个指标是计算单坑产出的核心数据。你要注意，在双十一当天，单坑产出几乎是所有排序规则当中最核心的。因此我们在进行关键词优化的时候，你要保证关键词是跟首图相匹配的。
一般情况下，如果消费者搜索的是一个长一些的词组，那么在这个词组里面都会包含两部分：核心部分、转化部分。举个例子，比如：碎花连衣裙，在这个词组里面，连衣裙是产品词，就是核心部分，而“碎花”是起到修饰作用的。但是你要注意，虽然碎花起到修饰作用的，它确实比“连衣裙”在转化层面起到更为重要作用。因为消费者想要一个“碎花”的连衣裙，这是一个关键的转化属性。所以我们大家看下面的首图：
碎花的属性体现的淋漓尽致，对于消费者而言，点击的欲望就要好很多，所以如果你准备竞争“碎花连衣裙”这个关键词，你就毫不吝啬的去把“碎花”的属性去体现出来。
4.不要抄别人的标题
因为要优化标题，而很多淘宝卖家是不知道怎么优化的，所以这时候就采取省事的方式，直接拿来主义，把那些大卖家的宝贝标题、人气宝贝的标题，直接拿来用。这样做不好的地方在哪里呢？
首先，标题决定的是你有没有机会展现，而不是你能排名在什么位置，能决定你排在什么位置的，是的宝贝本身的权重和你店铺的权重。一般来说，你的标题中包含了用户搜索的关键词，你就具备了“被展现在消费者面前”的基础条件；但是决定你排在什么位置的，确实其他的因素，比如店铺基础、商品的人气权重、销量权重等等。那些排名靠前的人气宝贝、销量高的宝贝，之所以排名靠前，并不是因为他们有这个关键词，而是因为其他更重要的因素。至于那些期望着自己的商品价格比竞争对手价格低，然后用一样标题可以获得更多机会的想法，就更天真了。
5.千万不要使用违规词
在淘宝的官方规定中，你的标题中用了禁用关键词，是要被处罚的。这些具体的规定比较零散，我在这里给大家总结了一下。
标题中不允许有其他的跟你的商品无关的名字和功效——比如，你卖的是连衣裙，那么你的标题中就不能有家店、食品、狗粮等关键词，哪怕你是“狗粮”牌连衣裙，也是不行的；
与你商品无关的淘宝热推词你不能用——有时候，我们可以通过淘宝一些颜色上、位置上的处理，来判断一些淘宝热推的词，比如大家打开手淘端的时候，你在搜索框就会看到一些词，还有下面这个：
有的卖家看到这些词，就会不管三七二十一，直接放到自己的宝贝标题中，这是没有任何作用的，如果跟你的宝贝无关，你还会被降权。
使用不属于你这个产品的特定品牌名——比如你用的什么“美的代工厂品质”、“媲美李宁篮球鞋”、“高仿达芙妮”等等，这些词都是会被判定违规的。
6.不相关或者弱相关的关键词不要用
有时候你的标题中虽然使用了一些不违规的词，但是如果这个关键词跟你的宝贝属性不相关或者弱相关，也是不好的，即使没有明面上的降权行为，这对你整个商品权重，甚至店铺权重也是非常不利的。要么，就是这个关键词不能给你带来流量，要么，就是带来流量了，但是无法带来好的影响。
比如说：七分裤女、短裤女。大家可以看一下淘宝上很多的商品，包括你自己写标题的时候，你明明是个七分裤对吧，可是你又不舍得“短裤女”这个关键词，所以标题中又有“短裤”这个关键词。但是结果是什么呢？
end
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