知乎是什么？知乎营销怎么做？|

2020年8月17日 21:41:29网络营销评论68

尽管大多数企业都在涌向微博或抖音，试图创造具有视觉吸引力的内容，以获得人气，但也有少数企业利用知乎来获取流量。与其他社交网站不同，知乎是一个让用户回答其他用户在该平台上发布的问题的空间。对于某些行业而言，可以利用知乎进行业务增长和品牌曝光。

知乎是什么？知乎营销怎么做？

知乎是什么？

知乎成立于2011年，是一个中文问答平台，是中国最大的问答平台，拥有超过2亿注册用户，该平台提供深入的专业知识。最近被百度投资入股了，既然知乎站到了百度队伍里面，那么，企业做网络营销，就必须关注知乎了。

知乎的八个基本特征

1.个人简介

知乎提供的可信度是知乎能够吸引大批追随者的原因之一，用户提供基本信息，如位置、教育和工作经验。因此，用户可以看到答案是否来自可靠的来源。知乎还拥有复杂的身份验证流程，以防止用户创建虚假账户。

2.知乎盐值

知乎有自己的用户信用体系，称为盐值，旨在鼓励用户之间的良好行为。该系统由5个不同类别的评级组成，最终允许用户增长并建立他们的影响力。

基础信用：这个维度与用户的基本概况有关，包括教育水平、工作经验和用户可能取得的任何其他重要成就。

内容创作：这个维度的得分主要与用户发布内容的频率和内容的质量有关。

友善互动：友善互动主要涉及用户与其他成员的交互质量，以礼貌和尊重的方式与其他用户交流。

遵守规范：这个维度关注用户是否遵守平台的规则。

社区建设：指用户对平台建设的贡献，包括编辑内容、投票和准确报告其他用户。

3.知乎会员

知乎为用户提供两种会员选择：“读书会员”和“盐选会员”。读书会员的会员资格让用户获得更多基于知识的信息，如电子书、网络研讨会和流媒体。盐选会员为用户提供了更多的社会福利，比如客户服务、专属表情符号和会员徽章。

4.功能与界面

知乎的平台布局简单易懂，该界面包括主页、发现和主题部分。

主页：主页分为推荐、跟随和趋势列表。

发现：发现涵盖了平台上所有流行的东西，包括热门讨论、圆桌话题和知乎编辑推荐的帖子。

主题：主题显示用户关注的主题中的热门帖子。

5.知乎大学

这一功能提供了科学、商业、人文和职业指导方面的广泛现场课程。它还提供各种主题的有声图书，知乎甚至拥有自己的一系列出版物，包括每周的杂志和电子书。

6.知乎圆桌会议

圆桌会议是类似于小组讨论的在线研讨会，知乎邀请主持人和嘉宾分享特定领域的行业知识，观众可以提出与他们收到的答案相关的问题。

7.知乎付费咨询服务

专家或专业人士可以通过在他们的知识领域提供咨询服务来赚取额外的收入，盐值在500分以上的知乎用户可以注册成为咨询师，如果用户对问题不满意，用户有权获得退款。

8.知乎专栏

知乎鼓励用户写长格式的文章，以提供更多的见解，并鼓励用户之间的分享。如果用户想拥有自己的知乎专栏，就必须申请，一旦获得批准，他们就可以写各种各样的话题。

知乎营销的主要好处

知乎为品牌提供了向喜欢阅读长篇文章和认真讨论的独特受众营销的能力，这些用户总是在寻找实用、有用、可信的信息，因此知乎对特定领域的品牌更加有利，包括科技相关行业、B2B品牌、教育、医疗、法律、生活方式和娱乐等领域。

受过良好教育的用户基础：知乎用户通常受过良好教育，其中大部分人的工资较高。这些用户具有较高的消费能力，他们大多希望提高自己的生活方式和知识水平。

长期的营销优势：具有行业知识的最佳帖子总是会被钉在答案部分的顶部，不管帖子有多老，新用户仍然可以看到答案和建议，这对于长期的品牌推广非常有效，许多品牌仍然从多年前发布的答案中获得选票。

SEO曝光：知乎在百度和搜狗等搜索引擎领域拥有很高的权威，因此，每当在这些平台上搜索关键词时，很可能总是会在第一个搜索结果上看到知乎问答。

建立信任，提升认知度：知乎是教育程度高、生活富裕的用户提升品牌认知度的理想平台之一。一旦建立了信任，问答话题很容易通过口碑传播。

如何建立知乎企业账号？

品牌可以免费注册知乎企业账号，其功能类似于个人账号。然而，这个过程是非常严格的，以确保假冒广告不会干扰用户体验。

以下是设置企业帐户的步骤：

帐户类型：在企业，政府机构和其他组织帐户之间进行选择。

公司信息：需要填写公司信息，基本文件包括企业名称，营业执照（附有照片），操作员名称，操作员ID号，帐户名，帐户图标和行业。

帐户验证：帐户获得批准后，将获得一个蓝色徽章，每年的验证费为300元人民币。

在知乎树立正面品牌形象的秘诀

开设知乎企业帐户：拥有专业帐户是开始营销工作的重要步骤，可以与用户互动，甚至可以成为行业专家，以回答用户可能遇到的问题，应该发布并回答与您的行业或品牌直接相关的问题。

充分利用KOL：众所周知，KOL运动对知乎非常有效，应该与对相关行业有深入了解的KOL合作，以提高品牌知名度和信誉度。

充分利用广告：知乎广告主要有3种流行的形式，包括弹出式，新闻源和展示广告，广告可以极大地影响品牌在知乎用户群中的知名度。

总结

知乎拥有建立在信誉和行业知识之上的用户群，这为拥有众多专业知识和信息的品牌提供了独特的营销机会，一篇有价值的内容就足以产生高效的品牌影响力。知乎是一个很好的营销工具，可以在一群小众用户之间建立长期的信誉和信任。

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