阿里搜索部门现在的执行力可谓是前所未有的高,抓黑搜,提升搜索规则,就这么说干就干了。
6月,整个6月,生意参谋的行业数据都是静悄悄的。平静到令人发指,新规方改,最新行动起来的往往最能盈利。
是否发现,新规改了之后,老链接纷纷开始出现掉搜索,新链接开始出现即使是狂刷坑产,也只有少数能够起搜索的情况了。
是隐形降权了?
是搜索规则改了!
今天就来跟大家一起聊聊,搜索到底改成什么样了!
最新的搜索核心权重长这样!
入口+人群+uv价值+订单+增速
其实,一直以来,搜索的核心这几年都是没有变的,变的只是各维度在不同时期的权重价值,就像是钢琴琴谱一样,总是那么几个调,却随着不同调的变化,变幻出不同的组合来。
第一、任何一次搜索的变化,围绕着的都是淘宝这个平台的利益。
淘宝的利益是什么?长期利益和短期利益,但是所有的利益都承接在一个点上,那就是买家,买家越多,买家在淘宝上买的越频繁,淘宝平台的利益才越能扩大。
那么问题来了,怎么样可以让买家在手淘环境下粘性更高呢?试想当你自己去手淘购物的时候,你希望的手淘是什么样子的!
在尽可能短的时间里,精准的找到自己想要的产品,获得好的购物体验,对不对?
那么这就同样就是搜索的目标,在消费者产生需求的时间,把相对最符合最优质的产品和服务推送到消费者面前。
我们来看看淘宝免费流量的流量循环圈,你便能明白,淘宝要商家做的都是哪些事情。
新品上架,对于淘宝的系统来讲,都是好产品,都会给到一定的展现,随着你得到展现之后的表现,再来判断是否继续给到流量,那么产品a在获得展现之后,会得到什么呢?简单来讲,消费者看到你的产品之后,会做什么呢?
点击!
那么点击之后会产生什么动作?随着购买意向的加深,消费者依次会做出以下行为:
浏览!
收藏!
加购!
成交!
成交是淘宝最终的目的,然后未成交并不代表没有购买的意向,那么,来了,搜索个性化,推荐流量,会再次展现收藏加购强的产品,回到二次的展现。重新回到第二次的流量循环里。
看到这里,大家应该可以发现,从最初的展现开始,会涉及到的数据依次就已经有:
“点击率、收藏率、加购率、转化率、收藏加购转化率、二次回购率”
搜索规则说简单不简单,却也并没有那么难,永远都是在这么一个循环上进行环比、同比。
第二、入口+人群成为基础条件
流量进入的入口,人群的历史标签和行为成为所有权重的起点。
第三、UV价值拉动坑产
大家都知道,不管是pc时代还是无线时代,uv价值一直存在,人气权重带动销量权重屡见不鲜,前段时间坑产的值加大,而现在,坑产的权重回归平常状态,而uv价值则是当下主调。不管是黑搜还是白搜,90%没有起来的款,都是因为uv价值不够,80%及以上的流量款掉流量也是因为uv价值没有跟上。
第四:搜索爆发周期缩短,参数设计起关键作用
新品的新品期从28天缩短为14天,而最关键的是第一周,第一周最关键的是前三天,新品期权重最高,淘宝会优先给到展现,从展现到流量到点击反馈,到收藏加购成交等,核心的指标就是转化率+点击率。结合入口和人群,对于引爆搜索的,自然就是搜索转化率+搜索点击率—触发,而前三天,第一周的增长速度则是搜索是否能够快速引爆的关键。
第五:数据化维护流量,回归产品本身
第六:4天,7天,14天,28天为流量权重期
相信已经参加了驭宝搜索3.0课程的同学已经知道是怎么回事了,已经磨刀霍霍跟着八脚王开始操作了!
这次来学搜索3.0的同学里,80%都是之前做黑搜的,发现之前的黑搜起不来了,而且现在刷单也是抓的非常的严,就来参加驭宝的搜索课程,学完之后,也是理解的非常的快,收获的是满满的好评,我们也一对一建了指导群,确保每一位学了回去的同学都能够执行成功。期待你们的好消息。
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