Google 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先

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Google 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先-图片12018 年 3 月，Google 正式上线了移动索引优先，并开始逐渐对网站进行切换。Google 在 3 月 5 日宣布，将于2020 年 9 月将所有网站切换为“移动索引优先”（ Mobile-first indexing ）。请注意是所有网站，包含所有语向的网站。据 Google 称，已有 70% 的网站切换至移动索引优先。对于剩下的 30% 网站，在 9 月前必须做好移动索引优先的一系列改造，否则将不可避免出现流量的下降。

插一句广告：关于移动索引优先的需求和业务，我可以免费提供支持和服务。

什么是移动索引优先

移动索引优先（Mobile-first indexing），是Google 以收录移动端页面为主，对移动端网页进行索引、分析。并用移动端排名来决定 PC 端排名。以前是按照 PC 页面建索引、内容分析，并用 PC 排名来决定移动端排名。简单说，就是用移动端网页的排名来决定 PC 的排名，以前是相反的。

为什么要移动索引优先

互联网早期不用说了，只有 PC 网页。现在大多数用户都是在移动端搜索和浏览网页，也就是移动端成为了主流。因此，索引和排名的策略往移动端转移也是必须的。

如何查看是否切换为移动索引优先

首先，网站只能被动切换，无法提交申请来做切换。如果网站已经切换至移动索引优先，将会收到一份通知邮件，如下图：

Google 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先-图片2

其次，在 GSC 的设置里可以看到切换为移动索引优先的标志，如下图：

Google 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先-图片3

最后，在 GSC 的覆盖率里通过主要抓取工具，也可以判断是否切换为移动索引优先。

Google 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先-图片4

如果主要抓取工具是智能手机，说明已经切换为移动索引优先。

针对移动索引优先要做什么

针对移动索引优先，要做一系列的改造。Google 官方给了完整的说明，有下面 7 个部分，分别是：

  • 确保Googlebot 抓取

  • 确保内容的一致性

  • 结构化数据的检查

  • 确保广告的良好体验

  • 检查图片

  • 检查视频

  • 单独网址的一些做法

1. 确保 Googlebot 的抓取

  • robots.txt 检查。检查 robots.txt 文件，确保重要网页不被 robots.txt 屏蔽

  • 页面未添加noindex和nofollow。检查页面中的nofollow和noindex标签，确保重要网页未被屏蔽抓取和索引

  • 重要内容不在延迟加载部分。Googlebot 无法抓取需要交互才能展示的内容，比如滑动、点击或输入。所以，要保证重要内容都在源代码中。

2. 内容的一致性

  • 确保移动端和 PC 的内容相同。这里的内容不光包含正文内容，比如文章详情，还包含其他模块，比如推荐模块，相关内容模块等。如果移动端内容有减少，就有可能造成流量损失

  • 相同的 TDK 和 H 标签。TDK 和 H 标签也是网页的重要内容，需要保证完全一致。

3. 结构化数据检查

  • 确保移动端有和 PC 一样的结构化数据。比如Breadcrumb、Product以及VideoObject类型的结构化数据。

  • 确保结构化数据中的网址是移动端网址。

  • 如果有使用数据标注工具，请在移动端网页上开始训练。

4. 确保广告的良好体验

移动端展示屏幕小，所以对用户体验的要求比较高。对于移动端广告，Google 推荐了优质广告标准，百度也有类似的冰桶算法，可以参考这个《百度移动搜索落地页体验白皮书》。注：链接请见结尾的参考文档，或博客原文。

5. 检查图片

  • 展示高质量图片。不要在移动端使用尺寸小或分辨率较低的图片

  • 使用支持的图片格式。比如 Google 无法将内嵌 SVG 所含<image>图片编入索引

  • 不要使用每次网页加载时都会更改的图片 URL 。

  • 确保 alt 标签内容跟 PC 一致。

  • 确保图片的文件名、URL、图片周围的文本说明保持一致。

6. 检查视频

  • 不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址

  • 请使用支持的视频格式，并将视频放入支持的标记中。

  • 在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。

  • 将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置 （视频靠下，视频排名会受影响）

7. 独立网址的最佳指南

独立网址，是指移动端使用独立的网址，比如 m.alibaba.com ，这种在国内比较常见。再说一句，Google 不推荐移动端使用独立网址的做法，更推荐自适应的设计。如果是新创建网站，最好采用自适应设计的形式。

  • 确保 PC 网页和移动端网页的状态码是相同的。如果移动端状态码异常，将导致不会被索引。

  • 确保移动端网页的 URL 不包含 # 号，因为 # 号后的部分会被 Google 忽略。

  • PC / WAP 要做好一一对应。如果有多个 PC 网址都指向同一个移动端网址，比如首页，这几个PC网页都不会收录

  • 在 Search Console 中验证您网站的这两个版本。确保可以收到这 2 个版本的数据和通知（有时候会有异常通知）

  • 检查单独网址中的hreflang链接。移动端网页中需要设置 hreflang 标签，并且也指向其他语向的移动网址

    • 以下是移动端网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/"><link rel="alternate" hreflang="es" href="https://m.example.com/es/"><link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://m.example.com/fr/"><link rel="alternate" hreflang="de" href="https://m.example.com/de/"><link rel="alternate" hreflang="th" href="https://m.example.com/th/">
* 以下是 PC 网页上的示范链接：
<link rel="canonical" href="https://example.com/"><link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/"><link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/"><link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/"><link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/"><link rel="alternate" hreflang="th" href="https://example.com/th/">

注：代码请见博客原文，下同。

  • 确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。

  • 验证 robots.txt 。

  • 使用正确的rel=canonical和rel=alternatelink 元素。

    • 以下是移动端网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
* 以下是 PC 网页上的示范链接：
<link rel="canonical" href="https://example.com/"><link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">

其他建议

  • 当网站切换到 Mobile-first indexing，抓取量会增加，因为 Googlebot 要升级索引。具体增加规模和时间根据网站情况而定。

  • 切换之后，偶尔也会有 PC 爬虫抓取，但大多数还是 “智能手机” UA 的 Googlebot。

  • 智能手机 Googlebot UA：Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z‡ Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)（其中的Chrome 版本将持续升级）

  • 移动版网站配置，Google 更推荐自适应设计，而不用单独网址，如 m.example.com 。因为 URL 是统一的，不会令搜索引擎和用户产生疑惑。

移动索引优先的历史进度

  • 2016 年 11 月 4 日，移动索引优先开始进行测试。

  • 2017 年 12 月 18 日，Google 评估网站的准备情况，将第一批网站切换为移动索引优先

  • 2018 年 3 月 26 日，第二批网站切换为移动索引优先，并推出官方指导文档

  • 2019 年 7 月 1 日起，新网站将默认启用 “Mobile-first indexing”。

  • 2020 年 3 月，Google 称 70% 的网站已经切换成 Mobile-first indexing；

  • 2020年 3 月 5 日，Google 宣布 2020 年 9 月将所有网站转化为 Mobile-first indexing。

参考文档

  • 《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing

  • 《选择移动版网站配置》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo

  • 《Google 抓取工具（用户代理）概览》https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=zh-Hans

  • 《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492

  • 《优质广告标准》https://www.betterads.org/standards/

写在最后

如果有移动索引优先的需求和业务，我可以免费提供支持和服务。联系方式可以在公众号留言，也可以在博客内找。

 
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