徐公子：为什么现在品牌的LOGO设计越来越简洁？|

2020年8月24日 20:51:09网络营销评论76

作者|徐公子

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昨天，我发文简单聊了聊：法国职业足球联盟(LFP)正式发布麾下甲级和乙级联赛新版视觉标识的事情。

徐公子：法职业足联(LFP)为何更换新logo？原来都是钱惹的！

有朋友就问：感觉现在不管大厂还是小企业，logo设计的都越来越简单了，有什么特别的原因吗？

那么，今天，我们就来聊聊为什么LOGO设计越来越简洁？

其实logo的简洁变化趋势主要有以下5个方面原因：

01 大众审美提升

70、80年代，如果家里装修，欧美宫廷风格，就是高贵、华丽、身份和地位的象征；然后到了今天，您会发现装修风格逐渐转向了北欧极简风格，更加极致简约还发展出比如：性冷淡风、叙利亚风格等……

（墙面简单处理、简洁家居的风格，称叙利亚风格）

现在的中国人对美对追求正在逐步提升，于是，在logo的发展中，简洁的logo在不断深化提炼中是在考验设计师的审美能力。

有可能一个像素的改变，影响一个标志的品味，这源于对极致美学的挑战和需求,至简的东西可以穿越时代和空间。

02 简洁的logo更易被记住

营销战略大师劳拉.里斯提出：品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂。

标志是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用。如果加入太多功能，像电动，照明，折叠……这些不是最核心功能点的时候，客户接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，慢慢的在大家印象中就会变得模拟两可，就会有时候让我们忘了它是一个锤子了。

所以简洁的标志会让我们有很强的记忆点，一个标志就一个核心信息，能让我们很好的记住。徐公子：为什么现在品牌的LOGO设计越来越简洁？-图片3

03 应用广泛

很多线上的logo可以天花乱坠，但是一旦转到线下，应用就会比较麻烦了，制作招牌和印刷工艺的工作人员因为地域的差异会在执行统一标准的时候偏差很多，特别是标志颜色多，还带渐变或立体效果的设计，执行出来会不一样。

例如：英特尔的渐变设计风格。

还有的logo，由于线条或者图形过于复杂，在应用到比较小的物体上时，就完全不利于识别了。

04消费者导向（传达品牌态度）

不知道大家有没有感觉，现在的生活越来越便利，但是却反而变得越来越忙碌。同时，大量的冗余信息充斥着我们的生活。

在这种大环境下，人们渴望砍掉繁杂，回归简单。

一本简单的书、一只简单的笔、一餐简单的饭……这样简单的循环系统，各种配套的极致，使得人的效率重新定义和提高。

大家对目所能及的广告也好、标志也罢，心理上都要求精准、简洁、在简洁，能快速理解。

所以现在的消费者决定了品牌的定位导向。他们从消费者出发，定位能快速掌握传递信息的趋势导向。

更有很多企业选择干净利落的设计，来象征品牌的生活态度。

比如来自日本的“无印良品”，以及“ZARA”。

05 业务扩张需求

大家可以发现，越来越多的集团公司选择中文或英文来直接设计LOGO。以前的那些几何结构图标（圆形，正方形，三角。。。）之类在减少。

因为集团企业在发展过程中，所涉猎的领域越来越广，业务涵盖面也在扩大。如果用一个具体的图像去演绎，容易局限他们的业务发展。

现在跨界特别严重，做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购……

所以很多时候会选择简洁的字体设计来演绎，即使使用图标很多都是精简抽象，这也是标志越来越简洁的体现原因。

（万科logo的演变）

最后的话：

简洁是趋势，也被大家普遍认可和应用。

但同时，我们又不能陷入另一个极端。比如很多设计师一味跟风，不管是奶茶店还是服装店，都是用精致的字体设计，比较高冷和“简约”，这个是不对的

具体品牌还是要不同定制化去对待。

而且简洁和简单真的是特别容易鱼龙混杂的，简洁不是用减少概念来搪塞，结果是非常的空洞没有品牌产品核心与灵魂的设计。

简洁是做了大量加法以后不断去掉冗杂信息，深化核心元素的减法。