现如今，很多企业放弃来通过SEO优化从搜索引起上获得流量，而是采取更为直接的SEM推广方式来快速获得企业流量。可是有一些企业在做SEM推广时，效果并不是非常好。此时，大家需要反省一下，企业在制定SEM推广时，是否遵循来以下八个步骤。
第一步：关键词准确分析
使用所有潜在相关的词汇和短语，尽可能全面地组织搜索词汇列表。利用搜索引擎分析工具可以帮助企业达到这一目的。通过关键词分析工具，能够获知行业相关的关键词及热门程度，从中你还会发现未曾想到却有许多人使用的词。
第二步：关键词适当扩展
有目的、有针对性地考虑潜在顾客可能使用的产品或服务的词汇和短语。例如，有时会发生这样的情况，比如某些潜在顾客可能活着就是不知道他使用的电脑的某个现存问题的解决方案，也许按照如“计算机无法启动”、“计算机死机”或“计算机运算速度慢”这样的输入文本来进行搜索。
第三步：关键词优化筛选
当在编制完内容丰富的词汇列表以后，需要重新审视这张词汇列表。首先，确定哪些是优化的较好的，哪些是用户习惯搜索的；其次，确定哪些是重复的，哪些是相关性很小的短语。此外，还需要确保过滤掉那些你可能无法及时提供服务的词汇。
第四步：关键词分组分析
这一步需要把相类似的词汇和短语汇总成4~6组，便于关键词广告活动的管理和关键词最优化工作。关键词分组的目的是为了便于在以后的评测工作中发掘成效最理想的类别，利于对关键词广告活动进行精确调整。
第五步：确定投放时间、覆盖地区及预算
目前，多数搜索引擎允许你决定在何时展示你的广告。这样的优点也是其他传统广告媒介所不具备的。付费搜索引擎广告的另一大优点就是企业能够自主控制每日广告的成本，如果点击费用超出你的设定值，你的广告也将不再展示。所以，要确定一些最有效的词汇，这样可以免去为那些不产生效果的词汇埋单的现象。
第六步：有针对性地形成广告文本
当你顺利地完成了词汇列表的编制和分类工作以后，接下来需要做的就是制作关键词广告标题和关键词广告主体内容。每个搜索引擎都具备自己特殊的需求，但是所有的搜索引擎都需要关键词广告文本来准确地反映出导向的用户的网站。因为信息的类型将决定访问者的质量，所以有些广告点击进入比较复杂，它能吸引的网络用户少一-些，但是网站的访问者特点会相似-些；而有些广告很容易点击进入，它能吸引的网络用户就多，但是用户层次参差不齐。出现这样的问题，就需要有针对性地形成关键词广告文本。
第七步：对登录页面进行设计
登录页面也称为着陆页面，它是访问者点击广告链接后看到的页面。登录页面的规划、设计、布局、品味和静态性将决定你用的关键词广告吸引过来的访问者中到底会有多少将最终实现交易。总之，要使网站内容体现在广告所带来的需求和欲望上。如果将访问者引至公司主页非但不是-一个好主意，反而是下下策，因为用户会遇到太多路径，太多的选择会减少转换率。所以，关键词广告绑定的页面就是用户有可能感兴趣的产品或服务这样的登录页面。
第八步：关键词广告实施
这一步实际就是购买关键词及其后续活动的实施计划。对于在百度投放竞价广告，如果要购买，你可以首先登录百度首页，点击百度推广从而登录到百度推广页面。首先注册(也可以找到联系方式)，接着就是等待百度指派专门的销售和客服人员与你沟通百度推广事宜，如果付款完毕，还会一直跟进你的广告活动，正所谓百度“客户服务至上”的理念体现。
第九步：关键词广告测评和优化
完成了前八步，以后的阶段就是关键词测评和优化。测评的一般信息包括每个或每组关键词的每点击成本、点击率以及每个关键词的转换率。为了取得最佳的广告测评结果，可以通过修改广告、登录页面、分类方式和覆盖范围等内容来实现。百度有-项重要的研究显示：竞价广告前五位的企业获得的业务量是差不多的，排在后五位的企业获得的业务量也是差不多的。所以，您的广告不一定要排在第一位，有时居于第三、四位也不错，而且可以支付更少的点击成本。
