没有什么能比数字营销世界快得多。每年，有时每周，似乎都有一种新的发明或迭代，正在改变营销人员已经习以为常的景观。一年，愤怒是博客内容。然后，这是视频内容。现在，这是现场视频。但这只是快速变化的环境的一个例子。
为了给你另一个，SEO正在经历的当前变化以语音搜索的形式出现。例如，在2016年假日季节，Echo 是亚马逊最畅销的产品。如果您不知道Echo是什么，它基本上是一个听力机器人，您可以随时提问。
而Echo的销售情况非常好。但为什么这很重要？作为畅销书的Echo只是语音搜索如何适应的一个例子，它对于各地的SEO专家和营销人员意味着什么。在本指南中，我将向您展示如何为语音搜索时代做准备。但首先，让我告诉你为什么它如此重要。
为什么语音搜索突然变得重要？
很可能，你没有想过语音搜索。我没有一段时间。到目前为止，当您匆忙或需要使用Google搜索免提时，它只是一个半便利的工具。但语音搜索并不是在线搜索的主要形式。毕竟，如果你的手是 免费的，你可能只是以老式的方式输入谷歌搜索。但是，对于使用语音搜索的人来说，他们可以使用一些不同的设备。Siri，Cortana，Alexa和谷歌的语音搜索是一些最受欢迎的选择。
现在，你可能会想到自己，“太棒了。这些是设备，但实际上并没有很多人使用语音搜索。至少，没有足够的用途担心它作为营销人员，对吧？”那就是你错了。现实情况是，使用语音搜索的人数比您最初预期的要多。具体来说，这个数字大约占所有移动搜索的20％左右。
而且自2013年起，语音搜索查询就不断在上升。
这是很多指向语音搜索突出的数据。最有可能的是，由于其便利性，语音搜索正在上升。没有人喜欢在手机上输入长时间的搜索并且多次拼错，因为按钮太小了。现在语音搜索实际上非常擅长将人类语言翻译成文本，语音搜索时代已经开始。但是，作为营销人员和搜索引擎优化专家，您应该怎么做呢？
以下是您需要做的八件事。
1.理解并瞄准微时刻
优化SEO语音搜索策略需要做的第一件事是目标微时刻。什么是微时刻？这些是搜索者准备购买，尝试或提交的短暂机会窗口。他们没有搜索，因为他们很好奇或感兴趣。他们正在寻找，因为他们需要你的产品，他们准备花钱来获得它。为了更加简洁，Google将微时刻定义 为我想知道的，我想要去的，我想要做的，以及我想要购买的时刻。
换句话说，这些是充满了铅生成和转换潜力的时刻。它们代表了一个对您的业务有潜力的金矿。如果您可以在微时刻针对人群，那么您的转化率将会飙升。
在语音搜索方面，这些微观时刻可能更为重要。想一想。你最后一次用语音搜索一些悠闲的东西是什么时候，比如“十大在线GIF”或“搞笑视频”或那种性质的东西？
通常，当人们使用语音搜索时，他们会这样做，因为他们很匆忙。他们正在寻找诸如“如何在微波炉中煮西兰花”或“为什么我的车不开启？”之类的东西。这意味着搜索者在用语音而不是通过文本搜索时，实际上可能会更多地投入他们的在线活动。但是，您如何针对需要做出决定的关键时刻？好吧，它归结为在您的网站上定位正确的关键字。使用Wordstream的关键字工具等资源进行一些关键字研究。
输入您有兴趣定位的关键字。在这种情况下，我使用“买鞋”作为例子。
然后，Wordstream的工具将显示该搜索周围的热门关键字列表。它将按照最高搜索量顺序列出关键字，从底部到最低搜索量。
为什么这个这么重要？嗯，通过确定人们正在搜索的内容，它可以帮助您通过语音搜索和文本搜索来准备微时刻。一旦你知道这一点，只需选择关键字就可以定位潜在客户的高承诺时刻。选择代表微时刻的内容，并围绕这些关键字创建内容和网页。例如，在上面的例子中，代表最高承诺的关键字可能是“鞋子购买”，“在线鞋子”和“折扣鞋”。这些是人们选择加入，购买并最终帮助您实现盈利的时刻。通常，这些时刻发生在语音搜索中。要利用其潜力，请选择代表这些高承诺金矿的关键字。
2.准备更多长尾关键词
当人们通过语音搜索而不是通过打字时，长尾关键词会闪耀。什么是长尾关键字？它只是一个比短关键字更长，通常不常见的关键字。例如，“购买鞋子”将是一个简短的关键词，“购买蓝色篮球运动鞋”将是一个长尾版本。如您所见，long-tail关键字比通用关键字更具体。而且由于它更具体，因此围绕它的竞争通常较少。特别是，这些关键字是语音搜索的心跳。为什么？因为当人们说话而不是发短信时，他们倾向于使用更长的关键词。
这意味着，为了优化您的语音搜索SEO策略，您需要特别注意长尾关键词。例如，您可能想要反对这一点并考虑包含填充词和介词的关键词。
换句话说，您应该定位模仿人们说话方式的关键字。您可能不会在手机中说“买鞋”。但你可能会说，“买蓝色篮球鞋”甚至是“我在哪里买蓝色篮球鞋？”一般来说，用他们的声音搜索的人很匆忙，而且会更具体。因为他们说话，他们会更加对话。这使得长尾关键词成为语音搜索SEO的顶峰。例如，这篇文章的目标是标题中的long-tail关键字。
这是你要求语音搜索的完美例子。几乎是逐字的。您可以对网站内容做同样的事情。考虑一下你要尝试排名的话题，然后问自己这两个问题。如果他们说话而不是打字，有人会问这个问题吗？如何定位类似的关键字？对于长尾关键词的兴起你准备得越充分，你的SEO策略对语音搜索的准备就越充分。
3.优化加载时间
当您想到语音搜索时，您可能不会立即想到快速网站的重要性。也许您会考虑制定关键字策略或改变您的PPC。但这是关于加载时间的呢？这与语音搜索有什么关系？你的网站的加载时间直接影响你的跳出率已经不是什么秘密了。您的网站加载时间越长，查看任何内容之前就会离开的人越多。
但是为了我们的目的，这里要记住更重要的事情：
如果人们在输入搜索时离开了一个网站，那么他们何时进行语音搜索呢？毕竟，语音搜索者通常比人们在搜索中输入更加匆忙。这就是为什么他们首先谈论他们的手机。这意味着如果您的网站速度很慢，那么加载时间将更加不利。但是，如何测试您的网站，看它是否足够快？Pingdom是一个很好的工具。
输入您网站的网址，然后选择您要测试的位置。
单击“开始测试”。
Pingdom将为您提供网站速度诊断。您想确保您的网站至少是“B”。理想情况下，您的网站加载时间应少于三秒。这将确保您不会因为网站速度缓慢而失去访问者。
有一件事是肯定的：如果您的网站加载速度受到影响，那么您的SEO策略也是如此。特别是在语音搜索方面。语音搜索者比文本搜索者更加匆忙，因此如果网站受到影响，请确保优化网站的加载速度。
4.研究搜索者的意图
您是否曾在Google搜索中输入某些内容，只是为了获得不符合您要求的结果？因此，您重新编写了几次搜索，试图找到实际回答您问题的文章或网站，但无济于事。谷歌似乎误解了每一次搜索，你找不到你需要的东西。无论是语音搜索还是文本搜索，重要的是要研究搜索者在输入目标关键字时实际需要的内容。然后，交给他们。
定义目标关键字。
问问自己，当他们在搜索引擎中输入该关键字时，搜索者想要什么。然后，创建一个满足这种愿望的内容。例如，有人输入“什么是数字营销”……
在购买过程中处于一个非常不同的地方，而不是那些输入“雇用数字营销人员”的人。
第一个人只是想调查数字营销的基础知识，而第二个人想要雇用数字营销人员。创建网站内容时，请确定要创建的内容类型。您是否正在为准备转换的人创建内容？或者，您是否正在创建最畅销的内容，以便为您的网站带来流量和潜在客户？差异至关重要。特别是，“什么”和“谁”的问题是低承诺的。“如何”问题有点高，其次是“何时”问题。最后，“哪里”的问题是高度承诺的。
以下列问题及其承诺程度为例。
什么是数字营销？
数字营销如何运作？
我什么时候应该投资数字营销？
我在哪里可以雇用数字营销人员？
您可以在每种类型的问题中看到不同级别的承诺。而且，在优化您的网站内容以进行语音搜索引擎优化时，您所提供的内容需要与关键字背后的意图相匹配，因为它通常是最高的承诺。
5.了解您的客户
除了搜索者的意图，无论您的营销工作如何，了解您的客户至关重要。要成功地向将要向您购买的人推销，您需要知道他们是谁，他们如何思考以及他们想要什么。而对于语音搜索而言，这一点至关重要，因为人们在他们的手机上讲话的时间非常匆忙，很快就会因为他们不想要的结果而烦恼。如果您不了解您的客户，则无法成功向他们推销，更不用说围绕语音搜索创建SEO策略了。定义理想客户的最佳方法之一是创建围绕您要营销的人的客户头像。
最后，您的客户头像应该看起来像这样。
您越具体，您就越能了解目标市场。对待您的客户头像，就像他们是一个人，一个真实的人。然后，创建内容和网页，直接满足他们的痛苦，需求，需求和愿望。为语音搜索者准备网站没有比了解麦克风背后的人更好的方法了。
6.使用内容营销来增加漏斗的生成
许多语音搜索者正在寻找如何做某事。他们想知道如何烹饪某种蔬菜，修理汽车或襁褓。所有这些问题都可以为您提供最佳的漏斗内容营销主题。只需进行一些关键字研究 ，找出理想客户可能遇到的热门问题，然后针对这些确切的关键字制作内容。我知道优化排名靠前的搜索引擎优化策略有时会觉得浪费时间。但是，如果您没有让人们进入您的渠道，您将无法让他们购买并成为现有客户。特别是内容营销对于为您的网站带来流量非常有效。
这可能就是为什么86％的B2C营销人员 将内容营销作为其推广策略的一部分。
内容营销在捕获语音搜索者的“操作方法”查询方面做得很好。这些搜索不一定是高度承诺。但是，如果你是那些在他们需要的时候帮助他们提供优质内容的人，那么当他们准备购买时他们会回到你身边的可能性很大。
7.建立一个移动响应网站
您可能知道拥有一个移动响应式网站是多么重要。人们今天搜索的设备数量（桌面设备，移动设备和平板电脑）要求您的网站快速轻松地适应其所查看的设备。如果没有，那么这种体验对于观众而言似乎是懒惰且表现不佳。事实上，57％的客户 不会推荐一个移动体验不佳的品牌，40％的客户在访问一个糟糕的移动网站后参加竞争，23％的客户在网站无法工作时诅咒他们的手机。
通过语音搜索，这一点更为重要。为什么？因为使用语音搜索的人通常使用移动设备。他们没有使用电脑或平板电脑。但是，如何检查您的网站是否适合移动设备？只需使用Google的移动友好测试。
输入您的网址。在下面的例子中，我正在使用婴儿时尚在线零售商Swanky Sweetums。单击“运行测试”。然后，这个页面会出现。
如果测试显示您的网站不适合移动设备，那么您可能需要考虑使用自动优化移动设备的网站创建服务。WordPress，Shopify和Squarespace 是一些选择。
8.尽可能经常地测试和迭代
对于您的网站的语音搜索优化而言，没有什么比测试和迭代您的策略更重要了。语音搜索已经在数字世界中存在了一段时间，但直到最近才成为在线搜索的可行和广受欢迎的选择。大多数语音搜索工具现在可以比以前更准确地理解人类语音。这意味着人们对在移动设备上使用语音搜索功能更有信心。由于语音搜索刚刚找到它的立足点，测试和迭代变得越来越重要。你的过程应该是这样的。
从分析开始，转向策略，然后跳转到优化。尽可能地冲洗并重复，您的语音搜索策略将立即带来流量，潜在客户和转化。
结论
有时，营销世界很难跟上。下一个快速但值得注意的发明可能是语音搜索。现在语音搜索终于能够准确地将人类语音翻译成文本，它正成为消费者更可行的搜索选项。这意味着你也应该注意它。特别是，目标微矩和长尾关键词可以创建逼真的用户体验。然后优化您网站上的加载时间，研究搜索者的意图并了解您的客户，这样他们就不会生气并在其他地方反弹。最后，使用内容营销，确保您拥有一个移动响应式网站，并尽可能经常地测试和迭代您的策略。通过这些策略，您将击败竞争对手进行语音搜索。
