语音搜索权威指南:如何击败竞争对手

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  没有什么能比数字营销世界快得多。每年,有时每周,似乎都有一种新的发明或迭代,正在改变营销人员已经习以为常的景观。一年,愤怒是博客内容。然后,这是视频内容。现在,这是现场视频。但这只是快速变化的环境的一个例子。

  为了给你另一个,SEO正在经历的当前变化以语音搜索的形式出现。例如,在2016年假日季节,Echo 是亚马逊最畅销的产品。如果您不知道Echo是什么,它基本上是一个听力机器人,您可以随时提问。

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  而Echo的销售情况非常好。但为什么这很重要?作为畅销书的Echo只是语音搜索如何适应的一个例子,它对于各地的SEO专家和营销人员意味着什么。在本指南中,我将向您展示如何为语音搜索时代做准备。但首先,让我告诉你为什么它如此重要。

  为什么语音搜索突然变得重要?

  很可能,你没有想过语音搜索。我没有一段时间。到目前为止,当您匆忙或需要使用Google搜索免提时,它只是一个半便利的工具。但语音搜索并不是在线搜索的主要形式。毕竟,如果你的手是 免费的,你可能只是以老式的方式输入谷歌搜索。但是,对于使用语音搜索的人来说,他们可以使用一些不同的设备。Siri,Cortana,Alexa和谷歌的语音搜索是一些最受欢迎的选择。

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  现在,你可能会想到自己,“太棒了。这些是设备,但实际上并没有很多人使用语音搜索。至少,没有足够的用途担心它作为营销人员,对吧?”那就是你错了。现实情况是,使用语音搜索的人数比您最初预期的要多。具体来说,这个数字大约占所有移动搜索的20%左右。

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  而且自2013年起,语音搜索查询就不断在上升。

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  这是很多指向语音搜索突出的数据。最有可能的是,由于其便利性,语音搜索正在上升。没有人喜欢在手机上输入长时间的搜索并且多次拼错,因为按钮太小了。现在语音搜索实际上非常擅长将人类语言翻译成文本,语音搜索时代已经开始。但是,作为营销人员和搜索引擎优化专家,您应该怎么做呢?

  以下是您需要做的八件事。

  1.理解并瞄准微时刻

  优化SEO语音搜索策略需要做的第一件事是目标微时刻。什么是微时刻?这些是搜索者准备购买,尝试或提交的短暂机会窗口。他们没有搜索,因为他们很好奇或感兴趣。他们正在寻找,因为他们需要你的产品,他们准备花钱来获得它。为了更加简洁,Google将微时刻定义 为我想知道的,我想要去的,我想要做的,以及我想要购买的时刻。

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  换句话说,这些是充满了铅生成和转换潜力的时刻。它们代表了一个对您的业务有潜力的金矿。如果您可以在微时刻针对人群,那么您的转化率将会飙升。

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  在语音搜索方面,这些微观时刻可能更为重要。想一想。你最后一次用语音搜索一些悠闲的东西是什么时候,比如“十大在线GIF”或“搞笑视频”或那种性质的东西?

  通常,当人们使用语音搜索时,他们会这样做,因为他们很匆忙。他们正在寻找诸如“如何在微波炉中煮西兰花”或“为什么我的车不开启?”之类的东西。这意味着搜索者在用语音而不是通过文本搜索时,实际上可能会更多地投入他们的在线活动。但是,您如何针对需要做出决定的关键时刻?好吧,它归结为在您的网站上定位正确的关键字。使用Wordstream的关键字工具等资源进行一些关键字研究。

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  输入您有兴趣定位的关键字。在这种情况下,我使用“买鞋”作为例子。

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  然后,Wordstream的工具将显示该搜索周围的热门关键字列表。它将按照最高搜索量顺序列出关键字,从底部到最低搜索量。

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  为什么这个这么重要?嗯,通过确定人们正在搜索的内容,它可以帮助您通过语音搜索和文本搜索来准备微时刻。一旦你知道这一点,只需选择关键字就可以定位潜在客户的高承诺时刻。选择代表微时刻的内容,并围绕这些关键字创建内容和网页。例如,在上面的例子中,代表最高承诺的关键字可能是“鞋子购买”,“在线鞋子”和“折扣鞋”。这些是人们选择加入,购买并最终帮助您实现盈利的时刻。通常,这些时刻发生在语音搜索中。要利用其潜力,请选择代表这些高承诺金矿的关键字。

  2.准备更多长尾关键词

  当人们通过语音搜索而不是通过打字时,长尾关键词会闪耀。什么是长尾关键字?它只是一个比短关键字更长,通常不常见的关键字。例如,“购买鞋子”将是一个简短的关键词,“购买蓝色篮球运动鞋”将是一个长尾版本。如您所见,long-tail关键字比通用关键字更具体。而且由于它更具体,因此围绕它的竞争通常较少。特别是,这些关键字是语音搜索的心跳。为什么?因为当人们说话而不是发短信时,他们倾向于使用更长的关键词。

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  这意味着,为了优化您的语音搜索SEO策略,您需要特别注意长尾关键词。例如,您可能想要反对这一点并考虑包含填充词和介词的关键词。

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  换句话说,您应该定位模仿人们说话方式的关键字。您可能不会在手机中说“买鞋”。但你可能会说,“买蓝色篮球鞋”甚至是“我在哪里买蓝色篮球鞋?”一般来说,用他们的声音搜索的人很匆忙,而且会更具体。因为他们说话,他们会更加对话。这使得长尾关键词成为语音搜索SEO的顶峰。例如,这篇文章的目标是标题中的long-tail关键字。

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  这是你要求语音搜索的完美例子。几乎是逐字的。您可以对网站内容做同样的事情。考虑一下你要尝试排名的话题,然后问自己这两个问题。如果他们说话而不是打字,有人会问这个问题吗?如何定位类似的关键字?对于长尾关键词的兴起你准备得越充分,你的SEO策略对语音搜索的准备就越充分。

  3.优化加载时间

  当您想到语音搜索时,您可能不会立即想到快速网站的重要性。也许您会考虑制定关键字策略或改变您的PPC。但这是关于加载时间的呢?这与语音搜索有什么关系?你的网站的加载时间直接影响你的跳出率已经不是什么秘密了。您的网站加载时间越长,查看任何内容之前就会离开的人越多。

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  但是为了我们的目的,这里要记住更重要的事情:

  如果人们在输入搜索时离开了一个网站,那么他们何时进行语音搜索呢?毕竟,语音搜索者通常比人们在搜索中输入更加匆忙。这就是为什么他们首先谈论他们的手机。这意味着如果您的网站速度很慢,那么加载时间将更加不利。但是,如何测试您的网站,看它是否足够快?Pingdom是一个很好的工具。

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  输入您网站的网址,然后选择您要测试的位置。

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  单击“开始测试”。

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  Pingdom将为您提供网站速度诊断。您想确保您的网站至少是“B”。理想情况下,您的网站加载时间应少于三秒。这将确保您不会因为网站速度缓慢而失去访问者。

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  有一件事是肯定的:如果您的网站加载速度受到影响,那么您的SEO策略也是如此。特别是在语音搜索方面。语音搜索者比文本搜索者更加匆忙,因此如果网站受到影响,请确保优化网站的加载速度。

  4.研究搜索者的意图

  您是否曾在Google搜索中输入某些内容,只是为了获得不符合您要求的结果?因此,您重新编写了几次搜索,试图找到实际回答您问题的文章或网站,但无济于事。谷歌似乎误解了每一次搜索,你找不到你需要的东西。无论是语音搜索还是文本搜索,重要的是要研究搜索者在输入目标关键字时实际需要的内容。然后,交给他们。

  定义目标关键字。

  问问自己,当他们在搜索引擎中输入该关键字时,搜索者想要什么。然后,创建一个满足这种愿望的内容。例如,有人输入“什么是数字营销”……

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  在购买过程中处于一个非常不同的地方,而不是那些输入“雇用数字营销人员”的人。

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  第一个人只是想调查数字营销的基础知识,而第二个人想要雇用数字营销人员。创建网站内容时,请确定要创建的内容类型。您是否正在为准备转换的人创建内容?或者,您是否正在创建最畅销的内容,以便为您的网站带来流量和潜在客户?差异至关重要。特别是,“什么”和“谁”的问题是低承诺的。“如何”问题有点高,其次是“何时”问题。最后,“哪里”的问题是高度承诺的。

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  以下列问题及其承诺程度为例。

  •   什么是数字营销?

  •   数字营销如何运作?

  •   我什么时候应该投资数字营销?

  •   我在哪里可以雇用数字营销人员?

  您可以在每种类型的问题中看到不同级别的承诺。而且,在优化您的网站内容以进行语音搜索引擎优化时,您所提供的内容需要与关键字背后的意图相匹配,因为它通常是最高的承诺。

  5.了解您的客户

  除了搜索者的意图,无论您的营销工作如何,了解您的客户至关重要。要成功地向将要向您购买的人推销,您需要知道他们是谁,他们如何思考以及他们想要什么。而对于语音搜索而言,这一点至关重要,因为人们在他们的手机上讲话的时间非常匆忙,很快就会因为他们不想要的结果而烦恼。如果您不了解您的客户,则无法成功向他们推销,更不用说围绕语音搜索创建SEO策略了。定义理想客户的最佳方法之一是创建围绕您要营销的人的客户头像。

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  最后,您的客户头像应该看起来像这样。

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  您越具体,您就越能了解目标市场。对待您的客户头像,就像他们是一个人,一个真实的人。然后,创建内容和网页,直接满足他们的痛苦,需求,需求和愿望。为语音搜索者准备网站没有比了解麦克风背后的人更好的方法了。

  6.使用内容营销来增加漏斗的生成

  许多语音搜索者正在寻找如何做某事。他们想知道如何烹饪某种蔬菜,修理汽车或襁褓。所有这些问题都可以为您提供最佳的漏斗内容营销主题。只需进行一些关键字研究 ,找出理想客户可能遇到的热门问题,然后针对这些确切的关键字制作内容。我知道优化排名靠前的搜索引擎优化策略有时会觉得浪费时间。但是,如果您没有让人们进入您的渠道,您将无法让他们购买并成为现有客户。特别是内容营销对于为您的网站带来流量非常有效。

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  这可能就是为什么86%的B2C营销人员 将内容营销作为其推广策略的一部分。

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  内容营销在捕获语音搜索者的“操作方法”查询方面做得很好。这些搜索不一定是高度承诺。但是,如果你是那些在他们需要的时候帮助他们提供优质内容的人,那么当他们准备购买时他们会回到你身边的可能性很大。

  7.建立一个移动响应网站

  您可能知道拥有一个移动响应式网站是多么重要。人们今天搜索的设备数量(桌面设备,移动设备和平板电脑)要求您的网站快速轻松地适应其所查看的设备。如果没有,那么这种体验对于观众而言似乎是懒惰且表现不佳。事实上,57%的客户 不会推荐一个移动体验不佳的品牌,40%的客户在访问一个糟糕的移动网站后参加竞争,23%的客户在网站无法工作时诅咒他们的手机。

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  通过语音搜索,这一点更为重要。为什么?因为使用语音搜索的人通常使用移动设备。他们没有使用电脑或平板电脑。但是,如何检查您的网站是否适合移动设备?只需使用Google的移动友好测试。

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  输入您的网址。在下面的例子中,我正在使用婴儿时尚在线零售商Swanky Sweetums。单击“运行测试”。然后,这个页面会出现。

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  如果测试显示您的网站不适合移动设备,那么您可能需要考虑使用自动优化移动设备的网站创建服务。WordPress,Shopify和Squarespace 是一些选择。

  8.尽可能经常地测试和迭代

  对于您的网站的语音搜索优化而言,没有什么比测试和迭代您的策略更重要了。语音搜索已经在数字世界中存在了一段时间,但直到最近才成为在线搜索的可行和广受欢迎的选择。大多数语音搜索工具现在可以比以前更准确地理解人类语音。这意味着人们对在移动设备上使用语音搜索功能更有信心。由于语音搜索刚刚找到它的立足点,测试和迭代变得越来越重要。你的过程应该是这样的。

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  从分析开始,转向策略,然后跳转到优化。尽可能地冲洗并重复,您的语音搜索策略将立即带来流量,潜在客户和转化。

  结论

  有时,营销世界很难跟上。下一个快速但值得注意的发明可能是语音搜索。现在语音搜索终于能够准确地将人类语音翻译成文本,它正成为消费者更可行的搜索选项。这意味着你也应该注意它。特别是,目标微矩和长尾关键词可以创建逼真的用户体验。然后优化您网站上的加载时间,研究搜索者的意图并了解您的客户,这样他们就不会生气并在其他地方反弹。最后,使用内容营销,确保您拥有一个移动响应式网站,并尽可能经常地测试和迭代您的策略。通过这些策略,您将击败竞争对手进行语音搜索。

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匿名

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