事件营销5张技巧牌

事件营销5张技巧牌

事件营销可以认为是围绕某项事件而做的营销活动。“事件”可以包括美女、情感、热点、争议、公益等事件。只要运用得好，企业定能化腐朽为神奇，成就一番事业事件营销的技巧牌如图15-3所示，

图15-3事件营销5张技巧牌

一、美女牌

企业打出美女来进行事件营销是第一个技巧牌，毕竟现在是一个“看脸”的时代，美女出现定能引起轩然大波，特别能吸引宅男的目光。

例如，一款手机游戏与杭州地铁站合作推出的一项“专车充电”活动。当天，该公司派出了12名美女，分散在地铁车厢，随身携带充电宝，免费为车厢里手机没电的人充电：如图15-4所示，当天上午，就有不少网友在微博、朋友圈发布消息称杭州地铁7号厢有美女出没，免费给手机充电，这些消息被大量网友转发评论；，

由此可见，如此具创造力，又懂得把美女牌和实用牌相结合的活动，引起人们的广泛参与和热烈讨论倒也不足为怪。只要活动热点足、话题足，义能被大众接受，那必然是一个能达到预期宣传效果的事件营销又如，2012年的“度娘”——百度公司HR管理职位的一名职员，在一次百度年246会中，其妖娆的身姿和甜美的长相，获得了无数网友的注目礼，从而一夜红遍了网络，也相继获得了“度娘”的称号。

“度娘”也成为了百度历史上最好的一次招聘广告，吸引了很多网络才子的目光，大家都直呼“众里寻她签百度”。总之，美女“度娘”赚足了网民的眼球，而百度也随之赚足了人才。如图15-5所示。

总之，在这个“刷脸”的时代，以美女作为载体来传播企业产品，无疑是一个富有创意而又“养眼”的传播途径。打出美女牌，只要不恶俗，必然是一种成功的事件营销方式i，

二、情感牌

前面的美女牌对男性同胞比较奏效，那么怎样才能吸引广大女性同胞的注意呢？企业需要打出情感牌了。

女性相对来说比较感性，情感需求很丰富，很容易被富有感情的事件打动和吸引，所以企业在进行事件营销时，打出情感牌来打动女性同胞柔软的心，也是一种不错的选择。

例如，大学毕业季时，大学恋情、．大学离别、怀念青春的话题本来就很热，这时把很具有话题性的《致我们终将逝去的青春》电影投放市场，就像把一粒火种投放到干草堆里，引起熊熊大火，一发不可收拾。如图14-6所示。

与其说这是一部怀念青春的电影，不如说在这个时间节点网友需要这样一部怀念青春的电影。这样网友边看电影，边会想到自己的青春时光，观看电影、谈论电影成为这个时间节点重要的精神消费。所以这时，可能这部电影本身的好坏并不重要了，重要的这部电影已经融入网友的情绪中，随之缅怀已逝去的青春。

随之在微博上也；H现了一篇长微博“致我们永远不朽的蓝颜”，说的是赵薇作为“致青春”的导演来到“鲁豫有约”做客时的点点滴滴，最重要的是突出了赵薇和黄晓明不朽的友情—文章里最具代表性的一段文字是“有一种友情叫赵薇黄晓明、有一种坚守叫16年我依然在，有一种陪伴叫当你需要的时候，有一种遗憾叫你是黄太太却没有嫁黄晓明……他们不是红颜，却是最好的蓝颜知己”。这段话引起了无数女性的憧憬，并想起以前那个陪着她们的蓝颜，在网络上也引起网友们的热烈讨论和传播，也促使厂《致我们终将逝去青春》电影的票房呈上升趋势．总之，事件营销的感情牌，就是用最牵动人心的事件，引发人们感触，夺得HI4球。

三、热点牌

事件营销也可以叫“借势营销”，是指企业及时抓住受关注的社会新闻、事件以及明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。简单地说就足企业利用热点牌，围绕时事热点展开的营销活动。

以电视剧《来自星星的你》来说，从2014年2月13日中国粉丝筹钱为偶像鄙教授买下《新京报》整版广告预祝生日快乐一事，便可看出该部电视剧的火热，在网络上网民们大肆热论“我要遇见一个都教授就好了”之类的话题。淘宝店主们也不闲着，纷纷推出了《来自星星的你》淘宝同款，粉丝们都会按耐不住对《来自星星的你》的

狂热，不约而同地去淘宝寻找所爱的同款，从而让淘宝店主们赚了个“盆满钵满”。如图15-7所示。

在网络上还出现了《来自星星的你》中的“炸鸡和啤酒”热点关键词，微博上出现了大量的炸鸡啤酒相关话题！一夕之间，朋友、同事、情侣之间相继请吃炸鸡啤酒成为一个时髦的举动，很多餐馆顺势推出相关套餐，卖得相当火爆，就连小米董事长雷军发出的小米食堂提供炸鸡和啤酒的微博，都能轻松获得2000多的转发量，如图15-8所示可见在网络上大家都学会打出热点牌来做事件营销，从而达到营销同的-

总之，企业只要抓住热点进行事件营销活动，就能轻松获得广大群众的目光，让他们自愿跟着企业的营销活动而走，从而得到意想不到的营销结果

四、争议牌

事件营销牌就是争议牌，，在事件营销中，具有争议性的话题很容易引起广泛传播，但争议往往又部带有一些负面的内容，企业在口碑传播时要把握好争议的尺度，最好使争议在两个正面的意见中发展，不然会让企业臭名远扬，那就得不偿失厂，

如今企业的招聘条件可谓是“怪招不断”，让人目不暇接。在遭遇性别歧视，属相拷问后，求职者又遭星座考验。某企业招聘员I：的广告中，招聘条件为“处女座、天蝎座不要，摩羯座、天秤座、双鱼座优先”，如图15-9所示。这则招聘广告被热传，引起了网友、媒体的关注与讨论，多家媒体纷纷报道。但事件却并没给企业带来

正面的收益，大众纷纷指责该企业存在用人歧视、封建迷信等问题，给企业带来了极其严重的负面效果：

相反，另一家企业在打争议牌时就做得比较成功，这家企业为了把事件营销做成功，在举行一次展会之前，就采用麒麟作为中国的象征物并打算制作成展会的吉祥物向社会征求意见，引起了大众的关注和讨论：“到底中国该用龙做象征物还是用麒麟？”此问题一推出就备受网民的争议，不过，大家在争议的同时，知晓了此次展会

的存在，从而达到了很好的传播效果。最后该讨论以企业把麒麟和龙都作为展会的吉祥物而告终-

对比以上两个案例可见，企业不能盲目地为了引起网民的注意，就随意想iY怪招打出争议牌，应该贴合正常人群的心理，不要做超出人们底线的营销活动，不然只会费力不讨好，事件营销不成功就罢了，还损害了企业的名誉。

五、公益牌

如今大家对公益事业都大加赞誉。企业在做事件营销的过程中可以打／U公益牌，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度。这是一种互惠的行为，既帮助了那些需要帮助的人，又提升了品牌形象，获得消

费者的信任：

例如，2014年“鲁甸地震”发生后，阿迪力·买买提吐热向灾区捐献1万斤切糕（价值约50万元），如图15-10所示。利用这次公益活动，阿迪力不仅提高了他自身的美誉度，其切糕也变得更加知名，销量大增。