如今，人们随时随地都在使用微博，微博已经成为一种时尚。网民们喜欢在微博上看自己感兴趣的话题，了解新话题．企业则利用名人效应，在微博上给自己的产品打广告。
韩寒曾在微博上发布了一张女儿小野的照片，引起网友们的回复，有的网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上， “国民岳父”的美名自此广为人知。随后，就有网友开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量也超过10万，阅读量则达到121万。
紧随其后，韩寒抓住势头开始推广他将要上映的电影。在微博上放置了电影《后会无期》（如图18-17所示）的各种花絮照和《平凡之路》的MV，其中以《平凡之路》的MV反响最为热烈。
在《平凡之路》MV发布的同时，宣告了朴树的复出，，朴树和韩寒联手勾起了千万80后关于青春的记忆！这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件的主人公，该MV转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
韩寒在整个营销过程中，从社交话题的制造、时机的选择、营销节奏的把控以及品牌的维持，都做得很到位，最终《后会无期》收获了不错的票房。如图18-17所示
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