关键词在网站建设、搜索引擎优化等领域中都被频繁地提及，可能搜索引擎优化新手会问：究竟什么是关键词呢？关键词源于英文“keywords”，在不同的地方有不同的含义：最开始关键词是图书馆学中的名词，特指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇；在科技论文、报告和学术论文中，关键词是用于表达文献主题内容的词语；在搜索引擎中，关键词是指用户在寻找相关内容时所使用的字符串信息。我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此，正如“关键词”名字所示，关键词的确非常关键：它是整个搜索过程中最基本也是最重要的一步，还是搜索引擎优化中进行网站优化、网页优化的基础。
举个简单例子来说明什么是关键词：某个用户想要通过搜索引擎了解某种疾病的信息，他就会打开百度或者Google，然后在搜索框中输入想要查询的内容，比如“感冒”，如图所示。图Google搜索感冒这时候的“感冒”就是关键词，用户将这个词语看成与搜索引擎交互的桥梁，而搜索引擎将这个词语作为在自己庞大的网页数据库中查询资料的主要依据，最后返回和“感冒”这个关键词相关的各种网页结果，如图所示。图 感冒的搜索结果对搜索引擎优化人员来说，如果要让想了解“感冒”相关讯息的用户来到自己的网站，就必须在自己的网站上放置和“感冒”相关的内容，而且要让搜索引擎抓取到这个网页，并采用一定的搜索引擎优化手段将自己网站的排名尽量提升，促使用户进行点击，最后才能实现让潜在有需求的用户“通过搜索引擎搜索”→“在搜索结果中出现自己的网站”→“排名靠前”→“吸引用户点击访问网站”整个过程。上面例子中的“感冒”就是最常见的关键词，其实就是用户在搜索引擎中进行查询的字符串。
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