对一个独立网站而言，网站主题是首先确定的，比如想要做一个关于宠物美容的网站，主题自然就是“宠物美容”。
但是，关键词却并不一定能提前规划好，比如主题是“宠物美容”的网站，不一定能完善地确定和自己业务相关、和主题相关的其他关键词。很多没有搜索引擎优化经验的站长往往会按自己的主观想法，为自己的网站确定一些和“宠物美容”相关的主要内容，然后围绕这些内容进行网站建设。这样的做法从本质上说没有错误，但是站长自己的想法并不一定就是对宠物美容有兴趣的其他网民的想法，更不能说按自己个人观点确定的关键词就一定能符合大多数网民的需求。在搜索引擎优化者眼中，按照个人主观思维确定的关键词是不够精准的，到网站发展后期，往往就会需要重新设计、修改、筛选关键词，以满足更普遍的用户需求。正是基于这个原因，关键词的确定，在网站主题确定之后、网站建设之前就需要严格筛选，精准定位。
