企业想要把新闻营销做成功，就要抓住新闻营销的要点，将企业和产品信息巧妙地嵌入新闻中，达到借势传播的效果。下面总结了新闻营销要点，供企业在做新闻营销时参考，如图14-3所示。
1．明确日标
企业利用新闻营销制造新闻不是最终目的。新闻的背后是为了突出并达到某种目的，想要把新闻营销做好，首先要明确营销目标，新闻必须围绕目标策划，这样才能通过新闻提升品牌知名度和美誉度、促进产品销售。
2．新闻内容需客观
企业虽然是以新闻的幌子做网络营销活动，但也要遵循新闻客观、公正的原则，写出来的内容不能夸大其词，一定要以媒体的立场客观、公正地进行报道，只有用事实说话，才能创造良好的新闻效应。
3．新闻是把双刃剑
企业在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节，从读者的角度审视新闻内容，这样才能给企业带来无限好处，如果企业不加以重视，新闻这把双刃剑会对企业产生负面的影响。
4．坚持推送新闻
企业在做新闻营销时千万不要半途而废，应该循序渐进地围绕新闻主题层层推进，不断创造新的事件和新的角度，以“契合”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地吸引读者的注意力，达到新闻营销的目的。
5．不要不拌于段
企业千万不能为了达到营销目的而不择手段，用“造假”来蒙骗大众。不管你的新闻显得多么真实，要永远记住“天下没有不透风的墙”，一旦被大众知晓新闻是造假而来的，就会大大折损企业形象。
6．抓住媒体特性
随着互联网的发展，网络上相继出现了很多新闻媒体平台，这些平台的编辑为了给自己的网站增加人流量，会在各大媒体平台上寻找实时热点、有趣事闻等文章，如果企业抓住网络媒体的这一特性，只要把新闻写得有“含金量”，吸引媒体编辑的注意，就会被免费报道，反之，如果策划出来的新闻质量低劣，那么即使花钱，媒体也不会报道
—专家提醒——
如何才能吸引媒体编辑的目光，让他们自动为企业传播呢？其实很简单，企业只要记住以下要点，就会有事半功倍的效果。
·根据媒体编辑的需求策划相应的新闻。
·新闻需要有创意。
·要以客观的角度写出新闻的内容。
·不要夸大其词，应实事求是、图文并茂。
7．营销途径的选择
企业在选择营销途径时，尽量选择大众媒体，只有这样的媒体，才能扩大新闻传播范围，引起网民的注意。一个传播面很窄的媒体，是很难达到预期目的和效果的。
