人口是市场环境的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、婚姻状况、职业等影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，适应人口环境的变化。企业该从以下方面进行分析，从而调整企业的营销策略。
1．人口数量分析
人口数量是决定市场规模的关键要素，没有人口，就不可能产生企业，没有庞大的人口规模，企业哪里来利润。人口越多，收入水平不变，对食物、衣着、日用品的需求量也会越大。因此，企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量，推测出人们生活必需品的需求内容和数量。
2．人口分布分析
人口有地理分布上的区别。人口在不同地区的密集程度不同，则市场大小、消费需求特性也不同。企业应该提供更多的适销对路产品，满足人口的需求。
3．人口结构分析
人口结构是指将人口以不同的标准划分而得到的一种结果，构成这些标准的因素主要包括年龄、性别、教育、家庭、民族等。
(1)年龄结构
不同年龄的消费者对商品和服务的需求不同，不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场：反映人口年龄结构特征的指标有很多，主要分为年轻型、成年型、老年型，如表2-1所示：企业可以根据人口年龄需求特点，决定企业产品的投向，寻找目标市场，
(2)性别结构
性别差异会给人们的消费需求带来显著的差异，市场就会区分出男性用品市场和女性用品市场：企业可以针对不同性别的不同需求，制定营销策略，避免企业市场产生局限．
(3)教育与职业结构
人LI的教育程度与职业不同，对市场的需求表现也不同。随着高等教育规模的扫“大，导致人口受教育程度提高、收入水平增加、人均素质上升，企业应该重视这类人群对科技产品、书籍、视频等商品的需求变化、
(4)家庭结构
家庭是商品购买和消费的主要单位。一个国家家庭的多少、家庭平均人员的多少、家庭人员的需求，都会直接影响企业商品的销量，不同类型的家庭往往有着不同的消费需求；
(5)民族
我囤是一个多民族的国家，各民族在饮食、居住、服饰、礼仪等方面都有自己的风俗习惯，企业应该注重研究各民族消费的特点，开发受欢迎的具有民族特点的商品：
