随着用户对网络服务的要求越来越高，很多大众搜索已经不能完全满足用户的需求，个性化搜索逐渐出现。不过目前受各种技术限制，个性化搜索仍处于初级阶段，但是相信在不久的将来，个性化搜索会成为一种搜索的必然趋势。
个性化搜索是为每个用户，提供符合个人需求的搜索结果。个性化搜索的核心是根据用户行为，建立一套准确的个人兴趣模型。而建立这样一套模型，就要收集与用户相关的信息，包括用户搜索历史、点击记录、浏览过的网页、用户Email信息、收藏夹信息、用户发布过的信息、博客、微博等内容，然后进行整理并分析出兴趣模型，用户搜索时调用兴趣模型排列搜索结果。
目前在淘宝网中，个性化搜索已经被大量使用。如果细心的人会发现，淘宝网的搜索结果并不是每个人都一样的，而且当以前搜索或购买过相关产品时，搜索结果中，还会出现同类型或者同店铺的产品；另外还可以设定相关的个性化需求，以后搜索时会根据个性化需求进行排名。如图8.1所示为淘宝个性化搜索。
在淘宝等电子商务网站的搜索中，个性化搜索被广泛使用，而在通用搜索引擎中，各主流搜索引擎也开始加入个性化搜索，在这方面最先开始尝试的仍然是搜索引擎巨头Google。早在几年前，Google已经根据用户的历史搜索行为，对排名进行调整，在当时这些搜索历史行为主要包括搜索关键词、点击类型、访问数据等信息。当然这要建立在庞大数据库的基础上，将每个用户的个性化数据进行存储，然后在搜索时调用。因为要了解用户的个性需求，需要收集的信息量是非常巨大的，因此目前还难以做到对每个用户的判断
简单地说，如果用户搜索NBA，经常点击的结果是虎扑篮球网，那么以后用户搜索NBA时，虎扑篮球网就会排名靠前并显示更多网页。
目前搜索引擎的个性化搜索模式有两种，种是个性化网页权重排名的个性化搜索模式。第一种是查询改进的个性化搜索模式，另一如图8.2和图8.3所示分别为以上两种模式。
图8.2所示为查询改进的个性化搜索模式，是用户查询时，调用用户的个性化数据，然后将加入个性化数据的搜索请求，发送到搜索引擎处理，再返回搜索结果给用户。这种模式在调用用户个性化数据时，同时也会收集用户的查询特征数据，作为用户的个性化数据。
图8.3所示为个性化网页权重排名的个性化搜索模式，是通过预先设定或收集的用户个性化数据，参与处理用户请求的结果排名，将用户喜欢的网页加权处理，使网页排名靠前，并返回个性化搜索结果给用户。前面说到的搜索NBA的例子，就是这个模式产生的效果。
虽然这两种模式的建立，对于个性化搜索来说，有着极大的帮助，但是目前搜索引擎的个性化搜索，还有一些不足：
(1)用户需求难以有效表达，由于用户意图是十分复杂的，目前搜索引擎还不能完全准确把握用户的需求；
(2)搜索结果准确化和搜索快速化不能同时兼顾，处理个性化的搜索结果，必然会牺牲搜索的速度；
(3)目前搜索引擎的搜索智能化水平仍然很低，不管是在搜索请求的智能处理，还是在信息抓取阶段的数据分类的智能处理，都不能准确地理解用户和信息的意思。
个性化搜索的发展将使未来东莞SEO变得更为困难，可以说对现在的东莞SEO技术是一个颠覆。因为每个人的搜索结果都不完全相同，现在的排名已经被完全重新组合，所以东莞SEO只有做好以下两个方面网站才能有所建树。
首先，提高网站的用户体验，增加网站的实用价值。因为要在个性化的需求中找到共性，那么每个用户的共同需求都是用户体验高、实用价值强的网站，这些网站能获得更多用户的支持，搜索引擎就会更多的向用户返回这样的搜索结果。
另外，高权重的大网站能获得更多的用户支持，所以增加网站权重比较重要。在用户没有个性化数据之前，权重高的网站通常能有好的排名，用户点击率更高，这些数据进入个性化信息库中，将影响后面的个性化排名。也就是权重高的网站越来越好，权重低的网站就很难生存。
在个性化搜索发展中，东莞SEO的应对是非常重要的，如果不能提早做准备，当个性化搜索成为主流时，再进行东莞SEO优化，就非常困难了。
虽然目前个性化搜索仍处于初级阶段，但是随着搜索引擎技术的发展，个性化搜索是必然趋势。Google的搜索产品和用户体验副总裁Marissa Mayer说过：“即便现在我们还不知道什么才是未来个性化搜索的主要决定因素。但我们断定，个性化搜索肯定会成为未来搜索引擎的重要组成部分。”
