对于流量站来说，网站转化的要求不高，只要有大量的流量就可以赚钱。但是针对产品销售，或者需要增加用户量的网站来说，网站转化则是至关重要的。
对于大多数网站来说，网站转化是一个非常重要的优化的指标。因为所有网站的目标都是能让更多的访问者成为网站的老用户。如果一个网站做了很多年，只有极少的老用户，那么这个网站是不成功的，而且是十分脆弱的。只要网站出现被惩罚或者资金断链，那么前面的努力就功亏一篑了。
因此，除非网站的定位十分特殊，不考虑网站的长期效益，其他都应该在网站的目标中加入网站转化的要求分析，提高网站转化率，转化更多的老用户和成交用户。
网站转化率是展示网站将新访客转化为老用户和成交用户的比例，是非常重要的网站目标。较高的网站转化率，可以在流量不变的情况下，提高回访用户和成交用户的数量；而较低的网站转化率，则不能带来更多的固定用户和成交用户。提高网站转化率，对增加流量也是有帮助的，因为网站的固定用户一直在不断增加，网站的流量也会相应提高。
所以在制定网站优化目标时，应同时确定网站的关键词转化目标。比如网站转化率达到多少网站注册会员达到什么规模、网站销售数量达到多少等。通过一定的转化需求，在网站优化中就应考虑使用转化高的优化方法，而不单单是网站流量。
怎样的网站优化目标，才能提高网站转化呢？
网站目标关键词应以有转化效果的词为先，这样的关键词在产品销售网站中最突出。例如，液晶电视、液晶电视原理、液晶电视价格等关键词。如果以流量来判断，“液晶电视”这个关键词无疑是最大的，仅从东莞SEO的角度来说，将“液晶电视”这个关键词优化上前几位，能带来大量的流量。但是优化这个词的难度非常大，而且对于销售液晶电视的厂商来说，这个关键词虽然指数大，但所带来的实际销售并不比“液晶电视价格”这个词多。所以这里选择“液晶电视价格”这个词作为网站优先优化关键词更合理。
网站需要提高转化效果，还应该对关键词着陆页面进行优化。访客通过搜索引擎，进入到网站内的任何一个网页，如果网页不能对访客产生吸引力，访客很可能就直接跳出。这一点可以从网站的IP数与PV数的比例看出，通常PV与IP差距不大，说明用户访问页面很少就跳出了，实际转化就很少。要避免这样的现象，应提供对用户更有价值的内容，不能有标题党；提供该主题相关的内容链接；将注册或购买页面的链接放置在明显的位置等。
不光在关键词选取和内部优化时以提高网站转化为指导，在网站外部优化时，通过有针对性的优化方法同样能提高网站的转化。例如，外链优化时选择相关性高的外链网站、问答平台推广、外链文章提供咨询电话及联系方式等。
网站关键词的转化，是对大多数网站优化的要求。不管在建设网站时是否形成书面形势的网站关键词转化需求，都应该将转化需求考虑到优化目标中，从而形成有更好转化的优化方案。
