在上一节中提到，关键词在网页内容中的展现，除了完整的出现，还应该有关键词的变式。关键词的变式展现，最大的作用在于提高网页的相关性或在变式关键词搜索中的排名。
提高网页的相关性，可以通过多次出现关键词的方法实现，但是容易造成关键词堆砌，而使用变式的关键词，就不会出现这种弊端。而且使用变式关键词，也可以提高网页关键词的相关度，变式关键词也可以有排名。那么关键词变式展现是怎样的呢？
例如，东莞SEO变式为东莞搜索引擎优化，电脑变式为计算机，职称计算机考试变式为计算机应用能力考试等。在实际的内容编辑中，会遇到很多这样的关键词变式。经过试验，相同的文章添加变式关键词对提高网页排名有很大的帮助。
首先我们这里要明白一个原理，为什么搜索引擎能知道这些词是相关的呢？其实这是搜索引擎不断智能化的结果，就像人工作久了有经验一样。
例如，搜索引擎抓取的“东莞SEO"关键词的网页中，经常会出现“东莞搜索引擎优化”这个词，当大量的网页都同时含有这两个词时，搜索引擎就会认为这两个词是相关的，或者说它们有某种联系。自然搜索引擎就会认为，这两个词的相关性高，即使这个网页关键词是东莞SEO，那么当用户搜索“东莞搜索引擎优化”时，也可以搜索到这篇“东莞SEO”关键词的文章。
如图所示，这个网站的关键词为“东莞SEO”，而在搜索“东莞搜索引擎优化”时，这个网站出现在搜索结果中。然而分析这个网站是否有“东莞搜索引擎优化’’关键词时，发现并没有这个关键词，然后再分析了网站外链，也没有以“东莞搜索引擎优化”为关键词的链接。说明很可能是搜索引擎中变式关键词的影响。
从上面的相关性原理可以知道，提高相关性并非就是不断重复完整的关键词，关键词的变式其实是很好的选择。切勿为了提高关键词相关性而堆砌关键词。
