分析竞争对手，往往不只分析网站的优化情况，因为网站的优化数据并不能反应竞争对手的定位。
首先我们要知道网站的产品定位，网站的产品需要解决什么问题、给什么人解决问，如网站要解决出行没车需要租用的问题，针对的客户人群是成都地区的用户，那么反映在关键词上比如“成都自驾租车”，这就是一个符合产品定位的关键词。而如果产品定位是成都地区，那么选择关键词“北京自驾租车”那就是产品定位与关键词不匹配。
一般造成网站产品定位与关键词不匹配的原因，是东莞SEOer选择了产品定位以外的关键词进行优化，所以这些关键词有了较好排名，但是并不能获得订单。如定位成都的租车服务，对北京用户根本没用，不会产生交易行为，所以优化这些关键词只是浪费资源。
所以研究竞争对手的产品定位的一个用处，是了解网站服务人群和要解决的问题与关键词是否对应，可以知道对手网站优化的针对性强弱、是否错误优化等问题，同样，这一理论也适用于自己网站的关键词选择。
另外通过分析竞争对手的产品定位，与自身网站对比，自己的网站产品优势和劣势在什么地方，然后突出优势，弱化劣势，从而获得更高的转化率和利润。当然这里所说的网站产品并不一定只指网站销售的产品和服务，而且包括网站的某个栏目版块或者功能，如BBS、Blog、问答平台、查询页面等，都可以是网站的产品，也都有其自身的产品定位。
分析竞争对手产品定位，可以查看网页的元标签和网页内的文字、图片等，一般网站都会将产品定位放在元标签中，或者网页中的文字说明、图片展示等，另外通过查询关键词排名，可以进行二者的对比，找出网站的定位差距。
