用户访问网站上不存在的页面时，服务器通常应该返回404错误。如果站长没有在服务器端设置客制化的404页面，用户浏览器显示的将会是一个默认错误页面，如图所示。
这样的错误页面用户体验肯定不会好。所有的主机都提供客制化404页面的功能，站长应该充分利用。 不能假设页面既然不存在，搜索引擎就不会来爬行这种网址。由于种种原因，网上任何地方都可能出现指向你的域名却写错目录或文件名的URL，搜索引擎蜘蛛会跟踪这种错误URL，访问不存在的页面。
一、404错误代码
首先要注意的是，当页面不存在时，一定要返回404代码。有的服务器设置有问题，或者站长有意在页面不存在时还返回200状态码，也就是表示页面数据正常，这样将使搜索引擎认为网站上有大量重复内容，多个URL正常返回页面，但内容全是一样的。
页面不存在时，也不要返回任何转向代码。有的站长觉得既然页面不存在，就将用户301转向到首页，这也是搜索引擎不友好的设置，会让搜索引擎认为网站上有大量与首页内容相同的页面。
也不要使用JavaScript转向或Meta Refresh转向，尤其是时间比较短的如10秒以下的Meta Refresh转向。这些转向都使搜索引擎误以为页面存在，却返回重复内容。
不存在页面一定要确保正确返回404状态码。可以用后面东莞seo工具部分介绍的服务器头信息检测工具，任意输入一个肯定不存在的URL，看服务器返回什么头信息，如图所示。
二、404页面设计
客制化404页面设计上需要注意几点。
首先404页面要保持网站统一模板、设计风格、logo及名称，不要让用户弄不清自己到了哪个网站上。
404页面应该在最醒目的位置显示错误信息，明确提示用户，要访问的页面不存在。还可以加上几点可能性，如页面已删除、用户输入了错误的地址、链接中的地址错误、页面已转移到新的地址等。
错误信息下面还可以为用户提供几种点击选项，如网站地图，包括通往首页和重要分类页面的链接，建议用户可以访问的页面，还可以加上站内搜索框。
三、404错误与外链
在这里提一个与404有关的非常简单有效的外部链接技巧。站长可以在Google网管工具看到Google爬行了哪些不存在的网址，如图所示。
通常Google蜘蛛不会没有原因地爬行这些不存在的页面，一定是有链接连向这些地址，而且大部分情况下是其他网站链接过来，却由于种种原因连向了错误地址，如图所示。站长可以用Google网管工具检查有哪些外部网站连向了哪些不存在的页面。
这些外部链接连向不存在页面是个浪费，站长完全可以充分利用，或者联系对方站长改正错误地址，或者将错误地址做301转向到正确页面，或者干脆在本来不存在的URL上建一个页面，接收这些外部链接的权重。
