友链交换应该是几乎所有进行东莞seo优化的网站都会使用的一个链接获取方式。寻找和自己权重对等或权重高于自己、内容相关的网站进行链接交换，或交换网站首页，或交换子域名首页，或交换目录页，或交换内页。例如58同城几乎所有可以进行链接交换的页面都开通了链接交换功能，整个58同城网站的友情链接数量应该已经超过10万，并且现在依然还在增加着。
下面就来谈谈友情链接交换中的那些事。
1．寻找交换对象的方法
需要交换就需要寻找对象。现在随着东莞seo行业的发展，已经有多种渠道可以寻找链接交换对象了，常见的寻找方式如下。
(1)现在有大量的链接交换QQ群，里面有很多有同样链接交换需求的站长或者东莞seo人员。可以直接批量发出自己所需要的交换网页的情况，等着别人联系自己；或者看到别人发出的和自己相关的链接时，进行质量和内容检查后联系交换。现在友情链接交换的QQ群也会根据网站内容质量或权重进行划分了，大大方便了同内容、同权重网站之间的链接交换，现在主流的划分方法就是根据行业和PR值划分，有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。
(2)站长和东莞seo论坛也是链接交换的主要场所。链接在东莞seo工作和网站运营中都占了相当大的比例，所以一个拥有大量用户的站长论坛或东莞seo论坛，若没有链接交换板块或禁止链接交换信息，就代表拒绝了大部分草根站长和东莞seo人员用户。有链接交换需要的朋友可以收集一下站长和东莞seo论坛，会有海量论坛供你选择。
(3)现在有一些链接交换平台做得很不错，大大地方便了站长和东莞seo人员的友链交换工作。有需求的朋友百度搜索“链接交换”之类的关键词，就会找到大量的链接交换平台。在绿萝算法推出后，有不少链接交换平台在百度搜索中阵亡了，但是这并不影响站长和东莞seo人员的使用。
(4)在自己网站各个网页的页脚上都挂上交换友情链接的QQ，并设置点击链接（图标）即可直接对话。只要自己的网站稍微有一些流量，自然就会有同行或内容相关的网站前来主动交换友情链接，有些网站并不注重这种方式，其实只要加一个即时对话的链接，就可以毫不费力气地获得很多高质相关的友情链接。
(5)最后就是自己寻找了。站长和东莞seo人员可以通过搜索引擎搜索和自己内容相关的网站，然后查看对方网站是否留有友情链接交换方式和信息。现在大部分有东莞seo需求的网站，基本上都会在首页底部友情链接模块中注明联系方式。站长和东莞seo人员可以通过百度搜索相关关键词，也可以使用爱站网“相关站点查询”之类的工具来寻找和自己的网站内容相关的站点。
2．判断对方网站是否适合交换
一般在寻找交换对象的过程中，就需要查看对方网站的各项指标是否符合自己的交换条件。一般都需要查看对方网站的权重、内容和所交换的页面是否符合自己的要求。针对这几方面，有如下一些指标是站长和东莞seo人员经常参考的。
(1)对方页面的PR值。虽然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的（在3.8节中已经说明Google正在通过降低google工具条中PR值的更新频率来降低站长对这个数值的过度关注）。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于PR值，不少人交换链接的目的就是提升自己的PR值。
在友情链接交换中，你要仔细考虑，你是只为了提升这个有实际数值判断的PR值，还是为了网站获得更好的排名和流量。如果只为了获得一个高PR值然后卖链接，那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的参考；如果是为了网站的整体质量，就不要只局限于PR值。毕竟现在中文网站主要是研究百度了，PR值高的网站在百度搜索中的表现并不一定理想，并且现在有很多人操纵站群提升PR值来进行或卖或换的行为，所以做中文网站的东莞seo工作，PR值还是要参考，但是一定要理性参考，对方网站的其他表现也应该足够重视。
(2)对方网站的内容。也就是查看一下对方网站的内容和自己的网站是否相关，以确保自己交换的链接是相关的链接。同时也要看对方网站的内容是否违法，如果违法就敬而远之吧。现在有不少非法网站使用普通的锚文本来骗取链接，比如网络赌博类的网站可能随便使用一个“奉木商城”之类的锚文本，所以在检查对方网站情况时，一定要检查一下对方网站的内容。
(3)对方网站的收录量。权重高的网站如果有丰富的内容，一般都会得到良好的收录，站长和东莞seo人员就进行逆向推理，认为收录量大的网站会有比较高的权重。这个指标只能作为参考条件，因为实际上很多权重高的网站并没有太过丰富的内容，并且收录量大的网站也不一定是本身权重高，有的甚至是曾经有比较高的权重，被百度降权后并没有K掉的网站，但是没有任何排名。所以网站收录量这个指标要综合其他指标进行参考。由于规模化操作中需要有一定的数字指标，所以一般要求收录量过100或过1000还是合理的，毕竟一个正常运营的正规非企业网站，如果没有这些收录量就太说不过去了。
(4)对方网站是否备案。在现在中国的网络大环境下，没备案的网站随时都可能Over。为了使网站获得的外链具有稳定性，最好只和有备案的网站进行链接交换。
(5)在百度搜索中site对方域名，查看对方网站的首页位置，如果在搜索结果的前几页都找不到对方网站的首页，那么或者进一步分析对方网站是否被百度降权，再决定是否进行交换，或者省事一些，直接拒绝交换。
(6)对方网站的“百度权重”。在后续站长工具中会对这个“百度权重”进行详细讨论。虽然这不是百度官方的数据，但是还是有一定参考价值的，“百度权重”高的网站不一定好，但是“百度权重”低的网站一般都不怎么样。此数据要进行理性参考，切不可当做唯一的参考数据。
(7)对方网页上导出链接的多少。众所周知，如果对方网页导出链接过多，就不会有太多的权重导给你了，所以一般都喜欢和导出链接比较少的网页进行交换。
(8) PR输出值。有部分朋友在交换友情链接时也会查看对方网页的PR输出值的大小。PR输出值的计算公式为( 1-0.85) +0.85*（PR值／外链数），在后面站长工具介绍中会对此公式进行详细介绍。通过公式可以看，PR输出值的大小是根据对方网页的PR值及导出链接数量决定的，即PR值越高，导出链接越少的网页就越值得交换。在链接交换中有时也会参考对方网站的Alexa排名趋势，查看对方网站是不是慢慢经营起来的，并估算对方网站的流量情况等。如上所述，想要找到一个良好的交换对象所要参考的因素太多，如果人工一项一项地查看对方网站的这些数据，工作效率会非常低，此时使用站长工具类网站的综合查询功能，就可以很方便地一键查询对方网站的以上数据了。这里推荐使用chinaz站长工具的东莞seo综合查询功能。后续在站长工具介绍中，也会对这个功能所获得的数据的参考价值及数据背后的含义进行详细介绍。
3．警惕链接交换中的小把戏
有一些站长和东莞seo人员为了获得单向指回的链接，会采用一些欺骗的手段，在进行链接交换工作时，一定要进行细心甄别。常见的小把戏如下。
(1)加上链接一段时间后恶意删除。这种情况一般是利用大家不及时检查链接的习惯。很多站长和东莞seo人员在交换完友情链接后，很少会频繁地进行链接检查，也就给了这些人可乘之机。他们通过频繁的交换和删除，获得大量的未及时检查的单向链接，从而使自己获得比较高的权重。所以大家需要每周甚至每天都进行链接检查。也可以根据自己的实力自行开发或者使用第三方友链管理平台，每日都自动检查友链情况。
在此有必要提醒一下重视友情链接的大型站点相关负责人：大中型重视友情链接的站点，一般会有大量的链接人员或者链接兼职人员，链接的交换和审查工作是分开的，很多都是人工交换后系统自动检查和清理不符合要求的链接，这也就造成了这些站点有“骗链接”的嫌疑，最冤枉的应该是58同城了。其实并不是这些站点“骗链接”，而是工作流程有问题，一般系统删除链接时并没有通知相应的链接人员和对方站点负责人，从而在这方面给网站带来一些负面声誉。建议这类拥有大量友情链接交换需求的网站都完善一下友情链接交换流程和系统功能，比如要求链接人员记录对方的E-mail或QQ，并且配置当系统或人工删除链接时，系统都会自动给对方发送相应的邮件，说明原因，表示歉意，并提醒对方及时处理。如果不是出于骗链接的目的，相信如此处理可以在一定程度上避免网站在圈内出现负面信息，据笔者所知，淘房网就有类似的配置。
(2)源代码中看不到友情链接。有些站长会使用JS、框架来调用友情链接，这样普通用户可以看到，但是搜索引擎并不能读到这些链接，也就是该网站在搜索引擎眼中只获得了外链，并没有导出链接。虽然这种方式已经被广大站长和东莞seo人员熟知，但是还有不少人经常因为疏忽而上当受骗。
(3)禁止友情链接导出权重。现在有不少站长会在友情链接中使用nofollow或者把友情链接做成经由站内链接跳转的形式，这样就减少了相应页面的权重导出，被链接的网站几乎不会得到权重，也是一种比较流行的小手段，需要仔细提防。
(4)使用假页面。大多数站长眼中文件名为“index.***”的网页就是首页，其实不然，服务器可以指定任意文件名作为首页，不仅仅是网站的首页，还包括目录的首页。所以一般在交换友情链接时，如果对方给出的网页不单纯是域名或者目录形式，而是域名或目录后面跟了一个文件的形式时，就要特别注意了，需要检查一下这些页面是不是真正的网站或目录首页，有可能对方制作了一些非站内正常使用的页面来骗取你的链接。
(5)垃圾站或链接农场做交叉链接。经行业内不少人总结，交叉链接更有利于网站权重的提升，所以现在交叉链接盛行，不过要提防对方使用的其他网站是否是垃圾站或链接农场。比如某大型门户网站养了几千个有PR值的小网站，这些小网站一般只有首页有PR值，百度搜索流量很少或没有，收录量很小，内容更新不快或质量不高导致网站首页快照更新很慢。此门户网站使用这些小网站和其他站长交换链接，让其他站长把链接指向他们的门户站，以做成交叉链接为门户站导入大量单向链接。有朋友的网站被这种链接连累过，所以在交换友情链接过程中，对于交叉链接要格外慎重。
做IT的人都是极为聪明的，欺骗手法也层出不穷，很多欺骗手法只有遇到了才会了解，那时可能已经被骗了一段时间了。比如有一些网站会限制页面有固定数量的友情链接，超出数量限制的链接会被显示到一个专门的链接页面，当对方站长或东莞seo人员通过在对方网站点击进入到自己网站时，会发现他们的链接在首页友情链接的第一位或者其他位置，但是如果直接进入该网站，可能会发现首页上根本没有自己的链接。单纯的站长和东莞seo人员一定要仔细提防这些欺骗手段。
4．不推荐接受友情链接专页
网站的首页是不可能交换太多友情链接的，所以有一部分网站就培养了一个或几个友情链接页面。首先使用全站的资源把这些页面的PR值带起来，然后再和其他网站交换友情链接。此时这个友情链接专页其实已经成为一个链接农场，只是为了交换链接而使用，并没有实质性的内容。这种网页是被搜索引擎所重点处罚的，有些可能是因为对方是大站或其他的原因，搜索引擎并没有对其进行明显的处罚，不过这些网页并不具有太高的交换价值。所以笔者不推荐接受对方使用友情链接专页进行交换。
5．正文中也可以交换链接
大部分人在发布软文时，会加上自己网站的链接，但是比较少的人会使用交换正文中链接的方式。在搜索引擎的链接分析算法中，正文中自然出现的链接更有推荐意义，并且现在普通的友情链接已经被站长和东莞seo人员做滥，搜索引擎已经大大降低了友情链接的作用，网站正文内容中的链接将会显得更有价值。站长和东莞seo人员可以寻找内容相关、权重质量相当的网站洽谈相关合作。
在合作中，最好是在文章发布前就插入链接，而不是文章发布被搜索引擎收录后，再修改文章插入链接。前面已经讨论过，搜索引擎对内容页面的抓取频率很低，当文章发布且收录后，搜索引擎的Spider可能需要很久或者永远不再回来重新抓取。所以洽谈的合作形式最好是只在内容相关的文章中自然出现的关键词上加链接，并且需要在文章发布之前就添加。
6．目录页也可以大批量地交换友情链接
现在稍有规模的网站差不多给除内容页之外的其他页面都设置了添加友情链接的功能。如果网站的外链和索引量都达到了一定的量级，比如都已过百万，那么单个的链接交换就显得有些无力了。此时可以考虑和同类或同级别的网站进行目录页的批量交换，使用着陆页精准的锚文本，为网站导入大量精准链接。在进行大批量目录页链接交换时，根据自己的观念也可以多多观察一下对方页面的情况，不过在批量链接的操作中，其实只要对方站点整体在搜索引擎中的表现挺好，所交换的页面也都是被收录的老目录，且和自己的交换页面内容相关就可以了，定位关键词有相应排名就更好了，其他PR、快照神马的其实都是浮云。这种操作方法就是为了导入大量、高质量、多高质域名、精准锚文本的外链。不过这种方法要根据自己站点的具体情况谨慎使用，避免出现副作用。
7．严格控制数量和相关性
对于普通的友情链接交换，单页中一定要控制数量和相关性。百度在两次算法升级公告中，明确警告了包含交换链接过多的情况，以及不具推荐意义的链接，也就是内容不相关的链接。
所以以后在进行链接交换时，单页交换链接数量不宜过多，可以开辟更多的页面交换链接，并且只和内容相关的网站进行链接交换。有的朋友担心即使为目录页开通了友情链接的功能，总的交换链接数量过多是否也会不好？当然这里的“数量”是相对而言的，对于收录量只有100的网页，50个友情链接可能就“过多”了，但是对于收录量几万、几十万、几百万、上千万的网站来说，分布到各级域名首页和目录页就可以忽略不计了。比如58同城、赶集等网站的友情链接交换数量已经可以用“海量”来形容了。
8．锚文本要多样化
自然的链接，不可能所有链接的锚文本都是相应页面的核心关键词。为了使链接构建显得更加自然，应该设计多样化的锚文本。可以在一开始做友情链接交换的时候就设置几个核心的锚文本，多个核心关键词扩展出来的辅助型长尾关键词锚文本；也可以先使用统一的锚文本，等到该关键词的排名达到预期后，之后的友情链接锚文本使用其他相关的长尾关键词。最根本的目的就是使得友情链接多样化，防止被搜索引擎认为优化过度而被惩罚，同时也可以使着陆页获得尽可能多与核心关键词相关关键词的排名和流量。
交换友情链接并不是一个轻松的活儿，苦逼但是并不低级。合格的链接交换人员需要掌握很多寻找目标网站的方法，掌握与人进行网络沟通的技巧，更要掌握页面和关键词之间的关系。可以说友情链接交换工作其实是一项比较高端的工作，只不过在东莞seo行业苦力如此之多的今天，很多链接交换人员其实只是按照主管的要求在机械地、不加思考地做着有限的东莞seo工作，把这项工作做低级了而已。
