标题撰写及标题党

标题是内容的眼睛，一个好的标题应该不仅可以使用户了解到页面的主要内容，还应该引起用户阅读内容的兴趣。在撰写文章标题时除要重视和布局分词、以命中更多的长尾搜索词外，还应该能够吸引用户点击。只有排名是不够的，如果标题写得不好，即使有了排名也不会有太高的点击率，如果没有良好的点击率，就会被搜索引擎降低排名。所以这是一个相互促进的关系，好的标题不仅要布局关键词，也要吸引住搜索用户的眼球。

文章标题的撰写和网页标题的撰写类似，首先需要做到诸如不重复、准确相关、字数要尽量控制在30个汉字以内、关键词要尽可能出现在最前面、尽可能地分词布局关键词等要求。在此基础上，就要想如何来吸引用户的点击了，不过不要过于追求标题党，而降低标题和内容的相关度，标题和内容相关是底线，否则会造成网站整体内容的不靠谱，最终会把网站搞垮。要想用标题吸引用户，就要把自己放到一个普通搜索用户的位置来研究他们的心理。想象他们搜索某些关键词时，会倾向于点击哪些标题，从而进行符合用户喜好心理的标题设置。为了能够在搜索结果首页10条中吸引用户的眼球，可以采用以下一些方法来巧妙地对标题进行修改。

1．设置疑问型标题

这里“疑问”是指要从用户角度出发，往往疑问型的标题会引起相关用户的共鸣，抱有同样疑问的态度，从而吸引用户的点击浏览。如果关键词定位准确，这种标题所获得的用户都是精准用户，对于营销型网站来说，这种标题绝对是营销利器。

当用户搜索相关的信息时，如果用户眼前呈现出以下几个标题，是不是更能引起用户的注意、共鸣和点击呢？一般搜索这些标题中关键词的用户都会有相关的疑惑或问题，在搜索时看到这种标题，会比较容易被吸引。

(1)如果没有房子，会有婚姻吗？

(2)挤地铁时遇到色狼揩油怎么办？

(3)北京治疗鼻炎最好的医院有哪些？

疑问型标题、问答型内容已经被东莞seo人员使用得很广泛了，尤其是竞争激烈的医疗行业（如图所示），从事医疗东莞seo人员的方法往往很受普通营销型网站东莞seo人员借鉴。营销型和流量型网站都适合使用此类标题，因为此类标题定位精准，所获取的流量往往可以直接进行引导转化，所以有不少网站都设置了问答频道，另外也有一些独立发展的行业问答类网站崛起。

2．指定范围型标题

这种标题是指在标题中明确地指出页面内容是面向哪一部分人群的，这也可以吸引指定人群用户的点击浏览，在不少情况下也会吸引指定人群之外的用户进行点击和浏览。

比如80后、90后和00后相关的文章，当页面标题声明是描述哪个年代的人群后，往往不仅仅会吸引这个年代的人群，还会吸引这个年代之外的人围观一下，了解一下其他年代人群的思维和现状。又比如针对大学生相关的文章，不仅仅会引起大学生人群的关心，还会引起社会各界人士的关注等。例如：

· 90后创业3年内买房，让苦逼的80后情何以堪

· 多数大学生在课堂上玩手机消磨时间

· 劳教人员的日常生活剪影

此类标题多适用于新闻类的内容。现在新闻内容也可以是软性广告，所以这种标题也有一定的营销价值。并且此类标题并不一定是指定受众人群，还可以指定季节、时间、地域、风俗等。甚至还可以攻击固定的人群，比如网易评论中，搞地域攻击的评论往往会获得比较高的关注和回复，当然文章的内容要能够圆上标题。

3．包含数字的标题

在搜索自己关心的内容时，突然发现一个标题，带有具体或者特定的数字，再配合上其他文字描述，往往会吸引大众的眼球。一般用户会发出疑问，这个数字到底包含什么，具体内容是什么，从而进行点击浏览。部分数字型标题会伴随有夸张的语气来吸引眼球。例如：

· 2012年10大重要新闻盘点

· 职场新人不得不知的8条职场守则

· 河北沧县地下水变红已超10年

此类标题适用于新闻、资料或论坛类网站，使用盘点、总结和强调的思路吸引用户点击。

4．吹牛型的标题

当大众看到一个比较夸张的信息时，往往第一反应是质疑。吹牛型的标题就是利用用户的质疑心理，使用夸张的描述来吸引用户的点击和浏览。如果只是用在普通的文章中，对于吹牛型的标题要进行斟酌撰写，可以让用户质疑标题和内容，但是切不要引火烧身让用户质疑网站。在文章中可以引入第三方，让用户质疑的对象为第三方，而不是网站本身。当然也有不少广告性质的内容虽然是吹牛性质的，但是还是会有一部分人相信从而上当受骗，以前常见于销售型单网页网站。吹牛型的标题举例如下：

(1)木木木快递公司快递员最高每月可拿12000元工资。

(2)枣木}东莞seo专家使得宰宰木大型网站半个月搜索流量翻了3倍。

(3)三句话搞定绝大部分网站的东莞seo诊断工作。

如果想让网站在网友心中保留一个好的印象，最好使用吹牛型的标题，客观陈述实事的内容，并表示确有极端情况可到达标题所述；或者采用转移焦点引入第三方的方式，在文章最后以网站编辑的身份做出客观的评价。切不可胡吹，把牛皮吹破，吹破的都是第三方，吹不破的可以归到自己身上。只要把握好“度”，此类标题适用于绝大多数的内容。

5．攀附比较型的标题

如果本身内容没有太多的区别于其他网站吸引眼球的地方，那就使用攀附型的标题和内容吧。知名的人物、事件都可以成为此类标题的攀附对象，比如在房产类文章中，明星往往是被攀附的对象。同样的内容，如果有一个“大腕”被牵扯进来，就容易吸引用户的眼球，用户在搜索到自己的目标内容时，往往也会关心名人是不是和自己一样之类的话题。攀附型的标题例如：

· 成龙豪宅曝光，细数成龙大哥所选用的家居耗材

．《北青》何北所穿风衣淘宝大卖

· 动车无情，保险有意

只是攀附一下还不能达到你的要求，那么就和攀附的对象比较一下。找到攀附对象的短板，然后和自己描述对象的长处对比，以达到吸引攀附对象目标用户的目的。比如：

· 秒杀小米1S四核强机天语V9仅售1750

· 10大比公务员还舒服的工作推荐

此类标题一般适用于产品推广类的内容，当然也可以用于纯粹拉流量的文章。曾经凑热点和明星名字的标题在百度新闻源网站中盛行，很多百度新闻源网站都采用凑热点人物、话题的标题来吸引流量。后来逼迫百度新闻对新闻源网站进行大规模清理，并调整排名算法，防止此类新闻网站恶意抢夺流量。对于普通的产品推广文章来说，挑行业老大的短板、进行对比分析，是一种比较不错的推广方式。

6．刻意勾上“美女”“帅哥”和“性”

美女和帅哥是永恒的话题，最原始的话题往往是最受欢迎的，也是最容易引起用户阅读兴趣的。任何一内容型网站或多或少都会有相关的标题和内容，甚至有些网站会专门建立女性、两性类的频道或专题目录。比如在很多新闻网站中，新闻内容周围会推荐大量的美女、帅哥图文链接。

此类标题一般可以用于特定商品的营销推广内容，也适用于新闻媒体类网站。

7．为标题加点醒目的符号

除了上面所说的在文字上做手脚外，还可以直接给标题添加醒目的符号，来吸引搜索用户的眼球。当然切不可用过于特殊的符号，否则会因使用太多而被当成垃圾站处理。常见的醒目符号一般是‘‘【】”，如果文章中有图片或多张图片就可以在标题前面或后面添加‘‘【图文】‘【组图】”；如果文章中有视频，就可以在标题前面或后面添加"【视频】”‘‘【视频讲解】”之类的标注；也可以对普通的文章标题使用此符号，比如介绍化妆品的文章，可以在标题后面设计加上“【化妆品名字】”之类的说明。值得注意的是大概在2013年下半年，百度开始尝试在搜索结果的摘要中自动为含有高质量图片的网页添加了“【图文】”字眼或直接调用了缩略图。尽管如此，站长自行在标题中进行如上设置还是有一定价值的。

如图所示，带有“【组图】”符号说明的结果是不是更容易吸引用户的眼球呢？同时【】之内的文字说明也可以得到用户的青睐，毕竟图片和视频远比文字的用户体验更好。

需要再次强调的是，在标题和内容中切不可使用过多的特殊符号，否则可能会使你的网站显得垃圾化。虽然在当下有传言含有特殊符号的标题和内容更容易被百度收录，不过为了保证网站不被垃圾化，而是持续地运营下去，最好不要在特殊符号上做过多手脚。

使用标题吸引用户眼球方面，还有很多种方法值得研究和使用，比如引号的使用，可以对太过夸张或有歧义的词汇用引号，既可以吸引用户点击浏览，也不会引起用户强烈的反感，因为引号本身就代表所用词语并不是表面意思，而是有另外一层含义。只要摸清目标用户的需求心理，标题党就可以轻松撰写了。不过切记千万不要为了追求标题党而标题党，要守住标题和内容一致的底线，否则一旦一定数量的用户表现出对网站内容的不满后，搜索引擎也会监控到相关数据，对网站进行一定的处罚。最后推荐大家多多研究两个网站的标题，一个是腾讯女性频道，一个是优酷网。如图所示，两个网站所设置的标题，几乎使用了以上所说的所有标题党的方法，很值得研究。