网站的三性质中，最基本的是内容相关性，这也是搜索引擎沿用至今的判断网站质量的方法。也是用户搜索时最关心的问题。
网站内容相关性，就是网页与用户检索词的关联程度，即是否匹配检索词。当用户搜索某个关键词时，搜索引擎分词检索相关页面，然后开始计算这些页面与检索词的关联程度，最后按相关性递减的方式依次排列搜索结果。
网站内容的相关性体现在很多方面：(1)网站内部关键词的相关性，如网站主题性、网页Title、Description、H标签、图片Alt标签、加粗字体等因素的关键词相关性； (2)内部链接的关键词相关性，如内部链接的锚文本、内部链接布局等；(3)外部链接的关键词相关性，如外链锚文本、外链网页主题性、外链网站主题性等。
做好以上三个方面的工作，网站的内容相关性将得到很大的提升，满足搜索引擎对内容相关性的要求，能得到搜索引擎的喜欢。在搜索引擎发展初期，这样通过相关性优化的网站，能获得很好的搜索排名，但是由于提高内容相关性的难度并不高，导致大量针对搜索引擎的优化，甚至作弊行为的产生。于是搜索引擎改变算法，降低内容相关性在算法中的比例，但是不得不承认内容相关性仍然是搜索引擎的基础算法，因为用户需要找到与搜索词相关的内容，所以内容相关性就必然是搜索引擎的重要排名因素之一。
