这里并不是要对Cookie这个技术层面上的数据名词进行剖析，而是要纠正一些朋友的想法，Cookie并没有想象中那么强大。比如，很多SEO朋友说网站跳出率会影响网站的搜索排名，这种说法虽然没什么大错误，但严格来说这个说法并不准确。其实是搜索流量的跳出率可能会影响网页在搜索引擎中的排名。如果继续追问“百度怎么会知道你网站的跳出率呢？”，不少朋友会回答“Cookie”。只能说这些朋友把Cookie想象得太强大了。
Cookie的作用是记录用户信息，但是只能记录用户在网站内的行为，当用户跳出网站后，此网站就不能跟踪用户的信息了。如果此网站能继续跟踪用户跳出网站后的行为，也就是说你访问过的任何网站都可以记录你所有的上网记录了，比如，你访问京东商城后再访问淘宝网，京东商城也可以获得你在淘宝网上的操作记录，如果真的是这样，那么整个互联网就混乱了。
Cookie只能记录用户在站内的行为，百度也并没有打破Cookie的作用范围，当用户从百度搜索结果进入具体网站后，百度就失去了该用户的行为信息。如果该用户从百度进入你的网站后，只看了一页就迅速走人了，但是并没有返回百度，而是去了别的网站，这并不会给你网站的搜索排名带来负面影响。除非大量用户通过搜索进入你的网站后，又都迅速离开，并重新进入百度搜索浏览其他网站，那么百度可能会认为你的网站内容或用户体验有问题，从而降低你的网站的搜索排名，否则一般是没有影响的。
前面提过把网站的跳出率的高低当成影响搜索排名的因素也没有什么不对，是因为网站的整体跳出率高的话，代表网站内容或者其他方面确实有问题，不论是从搜索还是从其他渠道进来的用户大部分都会选择直接离开，从搜索过来的那部分用户重返搜索引擎的行为可能就影响了搜索排名。反过来，如果网站的内容很好，整体跳出率很低，那么相应的通过搜索进站的用户返回搜索引擎的比例也会比较小，从而有益于网站的搜索排名。所以虽然并不是网站的跳出率影响了搜索排名，但是搜索用户重返搜索引擎的比率的大小和网站跳出率的趋势是相同的，也就是说“跳出率高的网站，搜索排名可能也不会很好”这句话并没有错，但两者并不是绝对因果关系。
在这里站长和SEO人员应该了解的是，网站页面上所布局的关键词应该有相应的内容作为后盾。不然即使一时把排名冲上去，着陆页上没有相应的内容，造成大量搜索用户重返搜索引擎，也会在很短的时间内把排名拉下来。当然站长和SEO人员也可以把用户导向其他地方，只要不立刻返回搜索引擎就可以了。这并不是做个跳转，造成用户不是浏览一页就离开的假象就可以的，而是需要内容进行引导。所以站长和SEO人员在考虑揽哪些“瓷器活儿”（关键词）的时候，也要考虑一下自己是否有相应的“金刚钻”（内容）。依靠关键词堆砌或者其他手法可能会获得一时的流量，如果没有内容满足这些流量的用户，这些搜索流量的用户在搜索引擎上的行为迟早会把网站暴露。
回归一下主流说辞，网页标题要和网站内容相对应，网站内容要给力，也要符合网站定位。在这个基础上获得的搜索流量将会是高质量的，且是不断促进网站在搜索引擎上良好表现的因素，网站真能这么“玩起来”的话，搜索流量将“越好越好”。
