用户浏览和单击搜索结果并不是依次的，也不是每个结果都会单击。每个人浏览和单击习惯都各有不同，从整体用户浏览单击的习惯来看，这其中还是有很大的规律性，这种规律性就是东莞SEOer需要了解的，从而更好地做好排名计划。
分析用户浏览单击搜索结果中，首先要认识一个理论，即倒三角理论。这个理论是由一家专门从事视线跟踪的公司Enquiro在2005年提出的，通过对大量用户浏览搜索引擎结果的视线进行跟踪，以及用户单击行为的记录，分析出用户的浏览习惯。从数据中可以看出，用户会对排在前面的结果查看更多内容细节，而越往后的结果查看越少，这样就形成了一个上宽下窄的浏览视线图，如图2.73所示为Google用户网页浏览视线图，从图中可以看出用户的视线习惯呈倒三角分布，也有人称“F”型。
倒三角理论所展示的更多的是用户浏览行为，对于单击的跟踪并不完全可靠，但是同样可以推断用户单击与浏览也大致相同，因为浏览注视的地方可能产生单击，而未注视的地方必然不会单击。另外国外有实验以及真实搜索数据显示，搜索结果排名不同，单击率也有很大区别，如图2.74所示为某搜索引擎的用户单击率。
从以上搜索引擎用户单击率图来看，排名第一的单击率远远超过了后面的，总体而言，排名越靠后，单击率越低，只有排名第10的结果较第9更高，这主要是由于首页最后一个结果往往能得到更多的注意。从数据看出搜索结果的第一页单击率高达近90%，也就是后面页数的结果，被单击的几率相比第一页低很多，东莞SEOer优化时尽量将目标定在结果首页，而且最好是排名第一，因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。
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