多数企业似乎都知道SEO是他们在线工作不可或缺的一部分，即使他们不完全了解它是如何工作的，或者它是如何变化的。
搜索引擎优化已经存在了几十年，但直到21世纪初，搜索引擎巨头谷歌才采取措施，使搜索引擎优化更多地关注网络用户的体验，而不是遵循特定的公式来使自己的网站在搜索结果中排名高。
为此，Google专注于对在线搜索查询提供快速响应，因此即使拼写错误，短语不完整或术语表达不当，也能获得准确的结果。
作为一个被动的网络用户，你可能不会完全看到对SEO实践的深层影响 - 你只是很高兴有更好的搜索体验。
过去的SEO基于严格的关键字框架。
因此，网站管理员和SEO人员进行了广泛的关键字研究，并尽其所能将他们的目标关键词塞进他们网站的每个角落。为搜索引擎优化编写经常使用和执行关键字或短语在奇怪和不自然的地方，使内容难以阅读。
有时候内容与关键字没有任何关系。
因此，SEO人员只为Google写信，并且用户常常对他们的查询的无关搜索结果感到沮丧。
尽管如此，事情即将发生变化，而且我们已经从文字变为语义（可以这么说）。
Google的算法更新
从2002年开始，Google开始在一系列算法更新和要求中实施第一项，对网站进行排序和排名。网站管理员现在无法执行过多的链接诱饵和关键字填充。相反，如果他们希望自己的网站在搜索结果中排名较高，他们必须创建对用户有用的相关内容。
2013年继续强调用户友好的内容，当时谷歌推出了Hummingbird算法更新。
Hummingbird算法改变了Google解释网络用户搜索查询的方式。Google不再寻找相同的单词和逐字逐句，而是开始强调搜索查询背后的意图。
再也没有单词或短语必须完全匹配，但谷歌现在搜索网站的相同想法的搜索查询。单词甚至不必拼写相同，查询短语的单词顺序和结构不必完全匹配。
这个蜂鸟更新是由于认识到在当今快节奏的社会中，网络用户不想输入长而措辞恰当的搜索查询，仍然期望获得即时的相关结果。
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谷歌Hummingbird更新的一个主要组成部分叫做RankBrain。RankBrain是人工智能（AI），它允许Google的搜索算法机器更好地解释复杂搜索和用户搜索背后的意图。
正是这种意图概念是我们所谓的“语义搜索”的基础。
语音到文本
许多技术创新帮助刺激了这一趋势。最值得注意的是智能手机的复杂性和他们的语音到文本搜索功能。
通过语音到文本，网络用户可以在智能手机的Google搜索栏中使用关键字或搜索词组，并且移动版Google平台会将用户说出的单词翻译成键入的文本。
因此，越来越多的网络用户正在以更复杂和更复杂的方式进行搜索。事实上，他们现在正在使用口头交谈中使用的术语和短语。
人们倾向于以不同的方式说话，而Google则认识到这一点。
蜂鸟算法更新已将网络用户的体验从一个严格的机械过程转移到了更多的语义上。
语义搜索引擎优化搜索的好处
这种人员搜索方式和搜索结果排名方式的转变带来了哪些积极影响？
1.更简单，更直观的搜索
随着背景中发生的所有变化，网络用户已经习惯于快速，直观的搜索体验，从而产生相关结果。
过去，用户不得不尝试几种不同的搜索变体，如果他们的初始结果不能完全达到他们所期望的。同时，SEO必须确定客户可能使用哪些短语，并编写包含这些短语的网站内容（不管它们多么奇怪）。
Web用户的搜索意图和出现的搜索结果之间建立了断开连接。
语义搜索通过关注特定词语或短语以及更多关注用户搜索背后的意图来改变这一点。而且SEO公司必须改变他们的策略来说明这些类型的搜索结果。
2.更好的内容
每个算法更新的目标都是为了改善网络用户的搜索体验。随着蜂鸟更新，搜索结果出现了，根据用户的无类型意图被认为是最相关的。
人们现在输入类似于他们说话的搜索查询。Google 利用AI（人工智能）基于这种新的搜索查询语法搜索网站。
由于不太重视具体的关键词和形式化的词组结构，网站上的内容比以往任何时候都要高质量。奇怪地放置在网站内容中的关键字或尴尬的关键字词组或填充关键词将不再安抚Google或网络用户。
为了制作出现在预期的高质量内容，内容作者必须对主题进行更彻底的研究，并以内容容易阅读，吸引注意力和提供价值的方式撰写。
3.质量结果
使用语义搜索引擎优化，搜索结果页面（或至少应该）充满了准确回答原始查询的高质量内容。
实现这一目标的很大一部分是使用“ 丰富的答案”。这些搜索查询答案由Google收集，并以搜索结果页面（SERP）显示，网络用户不必点击网站查看内容的网址。用户会看到一个网站相关内容的简短片段。
虽然片段是最常见的“丰富答案”形式，但在SERP上也可以显示显示适当相关信息的图表，表格，滑块，地图和表格。
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当网络用户获得他们正在寻找的答案时，他们几乎可以立即获得答案，他们将拥有更好的搜索体验。（这反过来会说服他们继续使用Google进行网络搜索。）
4.更好的用户价值优化
利用语义搜索引擎优化，目标是为网络用户创造最大的价值并解决他们真正关心的问题。SEOers现在必须花更多时间优化他们的网站内容，这对网络用户来说很有价值。
当然，这是人们多年来一直在讨论的问题，但现在您必须更多地考虑这些用户如何提出问题 - 而不仅仅是他们可能使用的关键字。
由于关键字并没有被高度强调，所以SEO更难确定用户搜索背后的意图。然而，这是一件相当难以预测的事情，所以SEO是安全的，而且生产出的优质内容能够为更大，更广泛的受众增值。
5.不太重视关键词
如您现在所知，语义SEO对关键字的重视程度较低。关键字研究对于衡量某些关键字的普及程度仍然很重要。但是，您选择的目标关键字不再是搜索引擎优化策略的最终目标。语义搜索3.jpg
网站需要完全匹配关键字的日子已经一去不复返了，网站的每个页面都需要一定比例的关键字。现在，这些关键字有助于指导我们专注于某些主题和讨论，但我们的内容必须关注用户实际需要的内容。
6.更灵活
从完全匹配关键字短语的转变为SEO提供了更多的内容灵活性。使用替代字词和单词同义词作为查询的搜索结果，网站内容可以更具创造性，独特性，真实性，并且最终是有用的。
内容编写者现在不再仅仅为了推送某些关键字而构建内容。
搜索引擎优化的新语义方法既可以使网络用户也可以优化和编写网站内容的SEO。这两者之间的互相关系更加深入了解，从而改善了整个互联网浏览体验。
您的网站是否针对语义搜索进行了优化？如果没有，您的网站很可能还没有或很快不会出现在目标关键字或短语的搜索结果顶部。
谷歌更重视网络用户的体验，如果你还在做“老派”搜索引擎优化，你的网站没有得到谷歌或网络用户的关注。
优化网站并及时了解许多Google算法需要时间，耐心和努力。它还需要一流的搜索引擎优化知识，将您的所有内容整合到一个有凝聚力的营销策略中。
