纵观2015，赚钱越来越难。很多依赖竞价流量的企业面临亏本的压力。如何在中国整体经济困难的情况下，走出困局？2016年SEM行业又会有哪些变化和趋势？我们来大胆预测一下。
1、移动端推广全面压制PC
百度2015年第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%，其中移动营收约占季度总营收的54%，2014同期这一比例则为37%。百度仅用一年的时间移动收入占比提升近两成。我们有理由相信2016移动端的发展会更快。因为从2015年百度推出的各种广告形式、移动DSP都是在针对移动端。
PC流量下滑已是定势，虽然不会下滑的很厉害，但是已经不能阻挡移动的飞跃。2016预测百度和神马必有一战。
2、移动DSP或将崛起
我相信绝大多数竞价员都接到过百度客服要求开通DSP的通知。百度强推DSP必然是有原因的：
1、百度前期已经投入了大量的人力和资金去布局移动的流量接口；
2、随着百度网盟的没落，百度需要一款产品来取代网盟，用来霸占非竞价流量的天下；
3、移动互联网已经是未来，而DSP产品是百度在移动端的一个重要的棋子。
但是百度的DSP产品现在还并不成熟，无论是定向方式还是数据反馈都还有很大的提升空间。
2015年百度推出很多产品都没有大红大紫，希望DSP能一路走好。
3、访客对竞价广告的抵触将达到最高？
2016年刚推出的百度精选，竟然在自然搜索出现付费广告。这样产品虽然可以在短时间内回笼更多的资金，但是对于用户体验来说并不是什么好事。如果推荐的内容不能满足访客需求，必将适得其反。当访客出现信任危机，直接会影响到百度的市场占有率，这将给虎视眈眈的对手有可乘之机。如果不是百度穷疯了，那就是产品经理秀逗了。为赚钱而去影响用户体验的事情，傻子才会做。
NO Zuo NO Die Why You Try？
4、流量成本继续增高，2016拼转化
流量成本增加已经是不争的事实了，现在竞价推广早已经过了简单粗暴的时代。整个营销流程的精细化管理已经是必须，任何细节的缺失都有可能被无限的放大。更多的转化会回归到产品本质，重产品轻营销。加强口碑和品牌建设才是发展的王道。
5、医疗等行业转型，传统行业将兴起
比较依赖竞价的行业纷纷转型，2015年4月初上演的莆田系大战百度之后，医疗行业尝试更多引流渠道，新闻源，新媒体多点开花，目的就是减少对百度的依赖。百度也并没有少赚钱。越来越多传统行业开始尝试搜索引擎的推广，2016会更加明显。
6、暴利产品行业有新的机遇
总结2015暴利产品行业可以说是悲催的一年，众多团队销声匿迹。整体的盈利下降大半。暴利行业整体是输在了模式。因为大多数人还在套用12年13年的推广策略和盈利模式，并没有做很大的变化和提升。但是2016年可能会触底反弹，因为市场需求还在，只是玩法不一样了。
总结
2016年搜索引擎市场总体会平稳提升，增幅会放缓。精细化的管理和整合营销将会是发展的突破口。移动端已经大势所趋，抓住移动互联网的浪潮还会有所作为。祝愿大家2016年财源滚滚。
2016年1月11日 赵阳
