雷得丝俺的乡亲们，欢迎来到厚昌学院信息流培训，如果你有转行信息流广告行业的想法或者刚刚进入信息流广告行业，那么这篇文章对你未来的发展有着十分巨大的帮助。
月薪2万+优化师：“作为一个刚踏入互联网广告圈的小白，从来都没想到自己和信息流广告会有不解之缘。以前实习的时候在某互联网公司做产品，最后一个到手的项目就是首页feed话题，到现在，在百度又和信息流优化、文案策略又有接触。作为一个踏入信息流的新人，幸运的与产品侧、投放侧、内容侧都有过接触。
如果你问我做信息流是什么感觉，我会告诉你，无论在哪一侧做信息流，都像是在谈恋爱，永远都不会知道她到底是未来的老婆还是以前的前任。”
为什么会有这样的感觉呢?我们来分析一下
信息流广告三步曲第一步：憧憬未来
信息流广告从出生到现在，刚好13岁，老大不小正好是个小学毕业的年纪，概括它的特点，一个“皮”字就可以。其实信息流广告的席卷，离不开硬件设备的进步。
BAT旗下有着海量的产品：百家号、地图、网盘、视频、音乐等。诸多领域，基本都有BAT的产品线布局。总体来看百度打通的最为彻底，百度很早就宣布，利用人工智能对全部产品线进行整合，从数据层面来看便是整合巨大用户量下千人千面的用户画像，而这对于信息流广告非常有用。
大胆猜想下，当载体文案和定向能力都更为完善强大后，那么这种原生的广告形式，也定会朝着更加主动的“润物细无声”前进。
信息流是一种精准触及用户痛点的广告，如果是找对象，那么它应该就是“未来可期”的那种。信息流广告经历了从图文到音乐/短视频/直播/视频的全面升级，随着5G的到来，内容的载体必将更加强大，信息流自然也会有更多的玩法花样，对于巨头们来说，因为产品线的丰富多样，数据也可以在底层进行打通，这让信息流的定向也会更为精准。
信息流广告三步曲第二步：刨根问底
谈恋爱第一步，要摸清对象，年龄、爱好、兴趣、特长、职业、性别，都要统统一扒到底。
信息流广告投放特点是通过一定逻辑分发给用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。
简单公式表达就是：信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页，当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后，转化与精准曝光自然水到渠成。
当然，没人想当“投放无效、娶人未果”的背锅侠，对信息流广告来说，最重要的三个问题就是：定向的方向怎么找?文案的方向在哪里?这些方向是否有效?
我们都知道，信息流投放的关键是定向和文案。定向说白了就是圈定出产品目标受众的方向和范围;而文案就是我们要对目标受众说什么。
前者需要我们对受众进行调研分析，后者需要我们做与目标受众对应的产品卖点分析;但是内容不是凭空而来的，这就需要我们去拆解已有的信息，去找到无论是客户爸爸还是自己能扒到的一切信息，搞定清楚，我们的文案和定向的方向。
但，这是一个需要反反复复的事情，很难有信息流投放，定向一次搞定，文案一次OK，更多时候还是需要不断地实验和尝试，这就好比谈恋爱，不多谈几段，怎么知道谁是渣男呢?
信息流广告三步曲第三步：简单可依赖
做信息流优化和文案策略，最崩溃的就是，当绞尽脑汁的输出创意后，发现自己的落地页还是很长一段时间就是个零转化，完全搞不懂那些用户到底想要什么。
到现在，经过被命运的无数次摧残，也终于搞懂了里面的逻辑。毕竟，这不是玄学，这和谈恋爱一样简单。
百度信息流广告是通过算法实现，定向到用户，投放展示给用户，那么最重要的就是能够去换位思考，通过数据积累和反复测试，去找到最适配的创意点。太多时候都倒在了“冷启动期”，没有经过重复的系统学习，积累足够的目标人群画像数据，导致了投放的不精准，当然也会有的情况是创意与用户需求不匹配。
比如，给目标是中年大叔的用户，推了美少女战士的物料，听起来可能是个笑话，但是这也的乌龙事件的避免，也是需要站在用户的角度去思考，真正的去以用户为中心才能完完全全避免的。
写在最后：
谈恋爱大家总喜欢说在最美的时光遇见最美的你。很庆幸，在信息流蓬勃发展的时候，认识了它。
谈恋爱的时候大家也喜欢说：“贫穷与男孩而言只是吃馒头和牛排的区别，无损自己的快乐。可爱上一个姑娘的时候，才会为自己的贫穷感到自卑”
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