莆田系医院如何利用媒体营销自己？

事实上，遍布全国的莆田系医院已经存在很久，但各种隐秘的隐藏方式为其提供了伪装术。

显然莆田系发展壮大的通行证并非依靠有效的治疗效果，除了和正规医院移花接木式的合作方式，今天开水网络来扒一扒善于借力、重金包装自己的营销术，也是莆田系得以壮大的重要原因。

公信力媒介

    对有公信力媒介的巧妙利用，是莆田系为“医疗”帝国崛起的必备手段。无论是央视新闻节目中的报道、有央视主持人出场的专题以及黄金时段的广告，均明码标价出售。要想被央视报道，有三个途径：活动邀请、搞事件出来以及砸钱+关系，更隐秘、难度系数也更大的手法是在新闻报道中隐秘植入，实际操作难度大。央视对医疗类广告的审核非常严格，但在其庞大的运营体系下，依然被部分公司找到漏洞。以央视一套的一个套餐为例，广告主花费25到26万，可以购得一个三分钟左右的专题片+一个半小时左右的访谈节目，专题片投放的时间段为早上八点半左右，只在央视播放一次，但这些带有央视logo的素材会上传至相应的视频网站进行二次传播。

与百度共生

    莆田系的发展壮大与百度捆绑在一起。2003年，百度推出竞价排名系统，莆田系与百度的纠缠由此开始。十几年来，百度和莆田系医院建立了亲密的同盟关系，前者为后者引流大量患者，后者为前者贡献巨额广告收入。
莆 田系下的都属于大客户，一般开户就几万起步，普通小客户开户也就五千，开户后医院跟销售签一年的框架协议，合同里会注明给多少流量，搭配搜索引擎、网盟等 哪些资源和位置，点击一次要付给百度多少钱。当然莆田系也分大医院和小诊所，投放的金额会有差别，但一个这样的协议一年最少在几十万。