导读：让涂鸦成为了星巴克的一种“文化”，在比赛之外，它也可以被延续下去，并且形成可观的内容。
最近在Instagram上看到一位艺术家用星巴克纸杯为名模画插画，他坚持这样的风格已经有一段时间，翻看这些作品，如果画在纸上可能反倒不会引起注意，但是由于画面构图恰巧与美人鱼LOGO形成了互动，整个画面反倒变得更有意思。
这位19岁的艺术家本来是希望通过这样一种方式来与明星互动，不过却为它带来了大批的关注者，这也让人想到此前其他网友同样在星巴克杯子上涂鸦的行为。去年我们曾报道过一位韩国的艺术家，将星巴克LOGO做了一些改版,效果也相当不错。
当时有网友留言：为什么最近大家都在用杯子做文章?在国外的图片社交网站上，会发现类似的作品还不少，这其实是星巴克在去年4月到5月间举行的一个竞赛#White Cup Contest，为期21天，鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感。比起在星巴克装逼拍照，来装饰杯子不是更有趣吗，而且很多参赛作品质量都相当的高。
Instagram， Pinterest ，以及Twitter上星巴克都建立了相关的活动聚集地，网友可以将自己的作品@到主办方，最终星巴克还会选出优胜者。
需要网友来参与的UGC，太需要绞尽脑汁选定活动主题，既要和品牌相关，又要有趣，参与的门槛高，吸引不了大众的关注，太低又常常没有高质量的作品。手绘星巴克白纸杯，首先是原材料和创作都相当方便，几乎每个人都可以参与，又有环保的理念，但最重要是成果也是赏心悦目，所以我们才会看到在比赛之后，依然有很多人会在星巴克杯子上进行创作。
之所以有那么多人会来参加活动，这其中还有一点历史遗留因素，为了环保，在2013年星巴克推出了白色可循环使用的塑料杯，只售1美元，如果顾客能自带该塑料杯来买咖啡，那么每次能便宜0.1美元，而星巴克也会帮助你用沸水冲洗咖啡杯，但问题是，如何区分大家的咖啡杯?
于是，就有了个性化的涂鸦，你可以做个标记，写个名字，或者直接在杯子上进行艺术创作，这种风气其实挺受西方人的欢迎，渐渐的被星巴克观察到，他们干脆举行了一场比赛，而且还可以为星巴克自己推出杯子提供设计灵感。
而这场活动最有成效的地方在于，让涂鸦成为了星巴克的一种“文化”，在比赛之外，它也可以被延续下去，并且形成可观的内容。
