随着电商的时代的不断的飞速发展，越来越多的卖家的涌入，淘宝的不断的完善和变更，竞争已是异常的激烈。很自然，流量的争夺变的尤为重要。在这种流量已经慢慢处于饱和状况下，很多的卖家为了获取一席之地，引用各种营销工具，直通车、淘宝客、钻展，等各种手段不断的加大投入.结果却不尽人意，而且花费了大量的精力和财力。在这种大的环境下，如果现在为了获取更精准的流量还是仅仅加大资金投入，按照原来的方式去做，那你就out了。时代在进步，今年淘宝的变化更加迅猛，尤其是无线!比如直通车功能也在同步不断更新，并开创出一些新的功能，以便大家更轻松方便的把控账户，获取更精准的流量。那么这些新功能有什么好处呢?我们有怎么正确的去使用呢?接下来介绍直通车近期变更新功能，总结为一下三大点：1.全新质量得分优化创意细分2.关键词管理工具3.下线早知道一.全新质量分，优化创意的细分全新质量分分为计算机质量分和移动质量分。两块的质量分主要参考对应设备的推广历史数据和推广的反馈效果，在推广上面同时还加大了移动溢价比例。优化创意这边也是增加创意设备指定和流量分配功能。细分调件：可以根据投放设备，流量来源，投放方式三类进行将流量区分开直露移动端的出价比例，和默认出价，更直观方便
对于移动端质量分数，满分和电脑端一样10分。展现的机会逻辑：1--5分。无展现机会，6分 有展现机会，7--10分 有首页展示机会。同时影响词语质量分这块，有以前的四项变成三项，消减了基础分影响比重。直通车推广关键词新增“左”字标签，带有该标签的词将有机会在搜索直通车新增计算机资源位置展现，即淘宝搜索结果页淘宝/天猫直通车展现位。该推广位置的展现是按照目前淘宝/天猫直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。如果不符合新增自然位置，综合排名第一位将会为0 。
出价方面移动设备溢价比例由原来的最大值200%增大至400%，更有利于无线端的重点的推广。那么我们怎么充分的利用这个新功能呢?以下我就以一个店铺为例：该店铺是母婴行业，主要出售婴儿衣服套装，推广一段时间发现，计算机端流量大，成交少，无线端的情况相对较好。借此想利用改功能提升无线端，促使转化。应用新功能加大无线端的这边的力度前后对比： 计算机和移动设备整体的流量只有1056个，点击率为2.18%，成交11笔
移动设备流量20246，点击率4.61%，成交297笔。明显使用新功能后，无线端的计划点击率，点击量明显增大，同时成交上面也是明显增大。因为计算机端转化情况差，想利用移动端取得更多的流量和成交，在有限的日限额的前提下，必须要缩减计划在计算机端的花费，但是账户上面计算机端移动端也是不能完全区分开。那么这种情况下，只要我们的充分的利用好该新功能就可以更有效的将移动端得到进一步的提升。怎么充分利用无线溢价和单独创意，更轻松的提升无线端流量和转化呢? 利用好直通车创意设备指定和流量分配功能
直通车创意上面可以多做几个优化创意，也可以针对移动设备、计算机等分开进行投放。我们选择了不同的图片在移动端进行投放，测试出一张点击率相对较高的图片做为创意图片。毕竟移动设备屏膜相对较小，图片上面的如果文字，不会有计算机端显示的清晰，所以对于图片的要求度就相对较高。这个新功能也是弥补了之前的计算机端和移动端图片相同不能区分开的弊病，流量更精准化。
测试出这张图片的点击率是最好的，移动端这边就直接使用这张创意图片当然我们不能只投放移动端忽略了计算机端，对于流量的分配上面我们也是挑选出点击率高的创意图片，计算机设置优选。
优选：当您选择创意优选时，系统会根据的创意历史表现数据帮您优选一个表现较好的创意进行集中展现。轮播：当您选择创意轮播时，系统会根据您上传的创意个数自动将流量平均分配给您上传的创意进行展现。我们选择的都是优选分配方式
测试出图片我们再根据实际情况加大了移动设备的溢价比例，增加至205%这样下来直通车的无线端的投放力度和点击量、点击率上面都会得到很大的提升。自然整个店铺无线的成交也是得到了极大的增长。当然这些少不了关键词的维护二.关键词管理工具将关键词进行分类整理，批量添加标签，修改出价和匹配方式也可以创建过滤条件筛选出关键词。进去推广单元，点击关键词推广选项，在关键词列表中找到我们所要操 作的关键词，点击勾选。
接下来在导航栏标签模块，有个下拉菜单有核心、优化、重点三个选项，根据我们的情况合理的选择勾选进行设置。
现在将推广宝贝下的所有关键词，根据您的推广计划和目标进行分类帮助您更好的管理关键词。那么这些我们怎么更方便合理的使用呢?更有效的提升词语呢?
我们可以根据最近7天数据，对于计划中转化较高的词语，打上“重点”标签。转化稍差的词语我们可以使用其他种颜色直接标记，区分转化好与差的部分。其次抛开这些颜色标签代表的含义，自己给与这些颜色特定的含义。对于新建立的计划中我们可以对于高分数的词语，标记一种颜色，或者新添加的词语标记一种颜色，通过一周时间查看这部分的词语的变化情况。对于分数下滑的，转化差直接处理。更方面更快的优化，也更容易关注一类词语的成长状况。这样我们每天直通车就只需要将主要重心放在这部分的词语上面，同时对于刚加的词语进行观察起来就更直接。经过这样的加词，筛选，标记下来的词语都是一些优质的词语，对于这类的词语进行重点的优化和关注，分数不可能不好，也减少了很多没有必要的麻烦。经过上面的这些测试和设置，后期的流量和转化上面自然就会好起来三.下线早知道预算下线时间：当计划点击花费超过日限额/账户余额，就会被自动下线。根据计划最近7天计划的下线的时间段，预估该计划投放多少的日限额提醒设置：可以根据实际情况设置一定的额度，直接链接到手机或者旺旺，当账户或计划余额不足的时候，系统会自动发送消息，提醒充值，或者增加日限额。如当前账户小于30元，日限额在下午4点前少于5元 等。系统预测过去30天的提前下线天数，同时精确到最近7天该推广计划在线时间，更方便的了解当前计划推广展现的时长。同时也预测出，这7天中提前下线错失的流量。
如上图：根据实时数据系统推荐日限额为2700元，最近一个月都出现过提前下线的状况，多是晚上9点过后就不在线。然后晚上9点左右也是一个流量的高峰期，但是这个段时间咱们就错过了。根据这些情况，必须拉长在线时间，获取流量。当直通车这边建立多个计划时候，有计划快下线了，直通车就会出现提醒总结：1.直通车这边对于电脑端新增了展示位置，含有“左”标签。同时也加大了无线的力度。2.无线端和电脑端分数直接独立，更清楚更直观。3.创意将无线端和电脑端直接分开，对于不多的设备上面展示的创意图片，可以以直接区分开，流量更精准。4.新增标签，更直接更方便词语的管理。5.下线提醒，更智能化，随时掌握账户情况总而言之，每个工具的新功能都有其特点和优势，我们想充分的利用好它，必须要跟进其脚步，善于挖机和尝试，同时更灵活的运用，才能是我们账户越来越好，也更多程度上面更方便我们的优化和分析，提高我们的店铺的销量和工作效率。
