访谈 | 一名媒体记者是怎样玩转内容营销的

CCO: 虽然聘请记者创建内容会收获很多好玩的主题，那为什么是聘请记者而不是才华横溢的作家呢？

Cameron: 越来越多的企业都想找训练有素的媒体记者，而实际上，越来越多的记者也想摆脱他们的行业，进入市场品牌的角色。

我理解的内容营销是提供优质的、有价值的内容，这点上记者这个角色原本就已经存在内容营销的DNA了。

此外，他们已经掌握了写作的基本原理：他们知道如何吸引读者，如何在截止日期之前交稿，如何承受编辑部以及外界打击所带来的压力，还有他们知道如何日复一日生产出高质量的内容，而作家在这方面就不如记者了（对于这样的高度赞赏，内内什么话也不想说...）

CCO：你的工作跨越了两个领域：一个是著名的记者，另一个是品牌方面的内容营销工作。是什么促使你想从事这两个职业呢？

Cameron: 实际上我的记者生涯才刚刚开始。我读研究生的时候学习诗歌，而当我2009年以诗歌学位毕业的时候，大家都说经济危机了！

于是我开始教莎士比亚戏剧，后来在大学里教基本写作课。

在2010年年底，对于教育这个行业我已经感到心力交瘁，我和我的妻子搬到了泰国。

当我们搬到那儿几个月之后，我在CNN看到一个60秒的视频，是关于一个男孩被贩卖到清迈做性交易的。我觉得这60秒的视频剪辑并没有真正表达出正义之道，而诗歌也无法带来直接影响，所以我决定去清迈写一篇关于性交易的长文章。这才是我新闻生涯的开始。

从那以后，我作为一个自由职业者进入新闻行业，渐渐地，我发现我最感兴趣的故事基本上是来自品牌的。同时我也会跟一些媒体公司进行内容合作，但几乎每个礼拜我都得去追讨稿酬。当我的文章终于发布的时候，出版公司却没有以任何方式进行营销以及推广，这样我觉得自己写的很多故事就被浪费了。

而品牌却恰恰相反：他们准时支付写作者的稿酬，并且在营销方面策划出一系列的方案推广品牌，这正是我的工作所缺失的。

所以自然而然地，我尝试着去摸索这两个行业怎样可以结合起来。此时，我看到Flow有一个空缺的职位是内容营销经理。于是我来到了这里，这是我工作过最好的团队。在Flow，我们会以聊天的形式谈谈未来的工作将是什么样子，所以当我面试新人的时候，就像我在做新闻的时候一样讲故事。

CCO：什么样的记者能够胜任内容营销工作，还是说谁都可以？

Cameron: 寻找你钦佩的并且可以写文章的自由职业者，因为他们也在寻找工作机会。四年前，我的目标也并不是做一名内容营销经理。老实说，对于当时这件事情的发生我是绝望的。我是一个兼职教授并且只能获取相对低的工资，但大多数自由记者都不了解机会是存在于品牌的，而品牌也没有准备好去寻找一个合适的记者。

很多与我交谈过的营销公司正在试图从《纽约时报》和《波士顿环球报》推荐长期兼职记者，这些人中许多都是致力于他们媒体公司的全职记者。但这个方法是行不通的，品牌需要与自由的新闻记者建立连接，或者直接聘用他们。

CCO：为了更好的推行内容营销，品牌需要提供一个什么样的工作环境？

Cameron: 必须有一个自由度非常高的职场环境，同事之间可以时常分享有趣的故事，并且有好奇心去接受一些奇奇怪怪的新点子，愿意尝试去做一些有创意并且冒险的内容，而不是为了让自己处于安全领域，让内容生产者像机器一样工作。

另外，一定程度上的远程工作也是很重要的，内容营销人也需要走出去了解市场和用户，而不是每天朝九晚五坐在自己的办公桌前闭门写稿写稿写稿。。。

CCO: 目前的大学中，你认为有多大的范围是为了品牌公司在培养记者呢？

Cameron: 还不完全是。

我在学术界教书多年，许多新闻类课程仍由传统的新闻记者授课，他们并没有意识到需要去学习在过去五到十年中这个产业的变化。

对内容进行衡量分析，发展社会化媒体，创建内容营销策略…… 这些在没有实践的校园环境里讨论确实蛮枯燥的。新闻学院专注于理论，如何创造真实的并且引人入胜的故事，内容营销人员正在学习的是如何吸引人们的注意力，以及如何把浅观者转化为忠实读者。内容营销人员和记者有许多可以互相沟通学习的地方。

CCO：你已经出版了五本书，在诗歌、新闻方面都取得了很大的成功。不过你表现得非常低调，这是为什么？

Cameron: 在写作的生涯中我一直在坚持不懈的学习。作为一个小战士，我没有资格向外界宣扬。我必须时刻了解自己的状态，找到痛点，去理解它并且改变它， 这才是一个写作者应该走的道路。

本文由Content Marketing Institute授权编译，原作者：Clare Mcdermott 编译：Renata@一品内容官

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