近期，搜索引擎一系列事件可谓风声鹤唳让人惊叹，但是呢，我们也发现了，手机端的产品：App新闻端是异军突起，我们不能否认的是所有的移动应用都需要赚取广告费来维持自己的生存，但是广告费的第一件事是先吸引大量的用户，有了用户群体，再根据自己的产品来吸引广告商投放。针对商家来说，在移动App投放广告也必须要在符合用户产品的角度来投放，这也就形成了App新的产业链--投放式广告。而且移动App的应用投放广告也是新的互联网经济的一个模式。
流量大、用户多的App依托其特有的特征我们着重用一个非常热的今日头条来说一下，这个软件已经开始引入商业化的思路了，在其推荐栏目上设定广告了，并且其广告推荐根据每个人的特点选项来推送的广告，而且也开始了SEM这样的App端的竞价模式，采用人群搜索行为来推送每个人喜欢的资讯信息，并且结合了LBS地区锁定，是现在很多App采用的模式，其目的是人性化与贴近化运营，也能够增强阅读与产品的功能性，当然了这都是产品经理应该去考虑的事情。作为行业产品的运营商来说，广告投放如何精准、地域化，让真正有需求的人能够获得属于自己的产品这才是最重要的。
（投放）
SEM
AppSEM的广告投放竞价来说，成本其实很低，首先来说在限定了人群之后，有目标投放是最重要的，竞价投放的重视的是排名，但是App看中的是展示，因此，App的cpc广告投放很大程度上一定要考虑最重要的核心环节，标题新颖、图片吸引人。做到这两点之后，根据自己投放设定的人群图谱中展现出来，让潜在用户点击。还有一点就是着陆站点。点击进入到着陆站点就要考虑页面的吸引人群的程度，着陆页网站的用户粘合度是一个着重点。移动端的竞价广告和直接投放的广告能够给带来大量的客户群体。其实，在其中最重要的职位还是策划，把用户吸引到网站中，吸引到推广站点中，这都是第一步，如何能够让付出的广告费换算成成交额，在策划过程中必须要知道用户需求，用户点击这一条广告的目的在哪里，他们为何要点击广告，如果只是物料图片吸引人，那倒不如找个美图链接，所以广告图片需要是用户所需，网站内容是用户所想。
搜索引擎营销的目的是获取客户，广告投放是吸引客户，网站着陆页是为了转化客户，这几点我们正视之后，就要去考虑一点，如何能够让客户买单。那就是口碑，你所在的App能够吸引用户，用户也会针对这些内容去移动百度的网站去搜索你的口碑，这就是如何全方位广度吸引客户，广度留住客户。因此移动App你在投放之后，也要注重其他产品包括搜索、视频、SNS等软件的宣传，特别是口碑宣传你一定要做到。我们举一个例子，你在某个资讯App投放了一个化妆品广告，那就要在手机搜索的软件中做相关化妆品的宣传，特别是口碑宣传，必须是要保证正面的宣传，然后在视频网站可以发一些相关的该化妆品品牌词的视频，没有必要是广告宣传，可以使是使用宣传、产品的一些鸡汤广告以及使用心得和人们对该产品的想法，再去一些SNS软件做用户角度的互动，不管是引导搜索、有目的寻找、用户理念等等，全方位包围，进而让产品的正面形象充斥着整体互联网中。可能很多人也会说：产品全是正面形象会不会太假，其实只要是做的真实自然，特别是化妆品、保健品、食品、药品这样与人健康相关的产品，商家绝对不能只推崇正面形象，要采用客观的宣传思路去做，要正视用户的意见。广告是为了产生销路，让用户了解产品，而不是成为不良商家的包装。市场上很多产品都是过度包装，以及前一阵百度事件，都是因为包装，最后出现了人命，口碑必须要真实，不能为了赚钱而失去了自身的良好信誉。
在进行搜索引擎营销过程中，描述、标题、图片都必须做到真实，广告没必要夸大，产品是给有需要的人使用，而不是把梳子卖给和尚这种理念，如果心存侥幸，也许有了一时的利润但是你失去的将会是长期的用户，所以给用户做销售，一定要把东西卖给最需要的人，不能把利益作为第一位，这是做广告、SEM等等的想法。
可能很多人也发现了微信也会时不时的出现广告，其实微信这个产品的推送广告，也是根据用户搜索习惯、用户分享习惯来推送给每一个人，尽可能的让用户在使用该SNS类产品的过程中，能够看到自己想要采购的东西，当然了，这也是很多商家的想法，因此我这里有个建议，商家要把自己的产品进行分类：是否是大众需求、是否适合所有人，有了这个思路之后，在用户注册App软件时候，往往也都填写自己的信息，App推送广告的时候也会根据用户来推送，也为商家获取用户提供最便捷的方式。
SEO
App做SEO不光只为搜索引擎准备的，也为很多应用产品做搜索，我们不难发现，我们的应用产品上都有一个放大镜的图标，这就是用户搜索，尽管搜索量数值有限，但是把用户需求，时事热点结合起来，让自己的自媒体账号能够长期曝光，能够很快速的获取用户，我们常用的自媒体账号，很多人也都在想，如何让自己的自媒体账号能够获得用户，获得更多的展现量，其实方法不难，1、分析该产品的用户数量；2、分析该产品的功能；3、根据产品功能，让自己的自媒体号获得展现。当然了，说起来简单，这需要去实践，任何一个自媒体移动App其功能都是大同小异，如果单从SEO角度去做，我们根据每天的时事热点结合起来之后，来了很多用户，并且获取了很多关注和阅读，下一步就是转化，把这些流量转化成我们自己的关注用户，进而提升自身的媒体号用户量。
在App中SEO优化其实要比在搜索引擎这样的平台做SEO简单的很多，毕竟App的优化针对性小一些，同时也能够把自己的优质文章和内容给用户展现，获取媒体圈自身的流量，但是，做AppSEO必须要有优质的内容，想糊弄过关是非常难的，现在极力推崇原创的目的也是如此，让优质文章在很多媒体平台得到展现，也能够为很多优秀的作者提供一个展现平台。因此媒体平台的SEO是传送给专业用户的，只需要把一些关键词在重点区域展现，能够获得搜索就是非常成功的方式。不管是哪一种产品的应用，做SEO都是为了获得展示，App的深层次展示也都是需要优质原创文章来提供给用户。商业角度的SEO在App中能够起到宣传作用，如果说真正想实现营销效果，其实是很有难度的，应用搜索的效果好，但是针对性不强，往往相关搜索非常多，一个文章的内容好，着重性强排名高，但是这并不代表，营销效果明显，要是培训SEM能够产生很好的营销水准。
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