从《权力的游戏》影视剧IP看顶级病毒式营销运营深度

单只从第七季到第八季一年多的时间里，HBO就操持惯有的“心机”让“《权力的游戏》会时不时活在你的话题里。

《权力的游戏》正片播放前，总会遭遇“泄露”，除了视频版的还有大量文字版“流出”，HBO似乎老也保护不好它的片源（微笑怀疑脸）。而且往往伴随着泄露门还有一些有鼻子有眼的传奇故事，比如来自四海八荒的黑客黑进HBO系统盗取片源，并且在网上公开勒索HBO，为了安全，交易还必须使用比特币，很美丽动人也很激动人心呀。

这些年为《权力的游戏》背书的名人不计其数，从总统到热播剧，还不用普通读者去催，KOL们就自发带起了节奏，而且往往还带着羡慕嫉妒恨。比如前总统奥巴马就是《权力的游戏》的忠实粉丝，而且据说为了“解渴”，他总是等不到正片播出，就会私下找到HBO要求提前一刷。

像抠图、制作周期短、五毛特效，国产剧败在不用心、不认真二字上，其实原著《冰与火之歌》本身就是黄金大IP，再加上编剧/配乐天团加持，其本身的话题感和粉丝聚集效应就很强。例如《权力的游戏》中的大牛配乐哈瓦迪，这位年纪轻轻就才华爆表的音乐人，曾为《越狱》、《钢铁侠》、《魔兽》等大热片配乐，早就拥有众多拥趸。《权力的游戏》从2007年1月开始制作，从HBO预定该剧导航集到正式开播历时两年半；剧组成员最多时达到583人；临时演员最多的一天共使用了250人；全剧一共拍摄了170天，其中133天在北爱尔兰首府贝尔法斯特拍摄，37天在地中海岛国马耳他拍摄；道具组约有80人，共准备了150套完整的盔甲，130顶头盔。

《权力的游戏》之所以让人抓耳挠腮，是因为每一季的结尾都会埋上很多坑，而这些“坑”不但牵引着粉丝牵肠挂肚地追剧，也为社交媒体上的预热提供了很大的假想空间。举一个栗子，第4季结尾，龙妈丢了她最大的龙，HBO怎么会放过这么好的故事线条。果然，第5季上线前，Twitter上就发起了粉丝活动：帮龙妈找回巨龙，一时间#CatchDragon#的话题刷了屏。

除了造势，HBO在IP运营上的会玩程度，简直只有让人蹲地抱头唱《征服》的份儿。除了图书、展览、周边等你能想到的常规手段，延展性思维不要太强，既有参与度，还能刷出高级感。比如2017年2月，《权力的游戏》大型沉浸式音乐会在美国25个城市开始巡演，粉丝自发穿着剧中人物服装配饰到场，场面之火爆，一票难求。音乐会由配乐大牛哈瓦迪担任指挥，大屏幕放《权力的游戏》经典情节，现场有专门的装置，巨龙喷火现场也有火焰效果，据说每一场会燃烧12桶油，加上史诗一般的音乐，粉丝犹如在《权力的游戏》剧中一般。

《权力的游戏》有多少种表现形式？除了原著党本命《冰与火之歌》，加上影视剧作品，HBO还不余遗力地去丰富着表现形式，比如艺术作品、比如餐厅、比如主题酒店等等。只要你愿意，就可以衣食住行都在马丁老爷子营造的世界观中。HBO还和创意机构MassAppeal合作，挑选了5位《权力的游戏》粉丝艺术家，通过绘画、雕塑等方式来表现经典情节和角色，会玩吧。除了HBO精心设计的IP衍生，网友的脑洞也不小，而且不止国外，国内的粉丝的创造力也不容小觑。比如刚看完第7季的谷大白话，就专门为第8季设计了山寨海报。影视IP的开发和运营能做成如此完整的产业链，不但网罗粉丝的衣食住行，而且还能满足审美和娱乐需求，物质精神都能安慰到，让剧中世界观延伸到现实生活，HBO的熟稔可堪王者。粉丝运营花样多：如何引导自来水形成良性循环前几日一份新生代社交报告显示，现在00后社群有几大特征，其中两条是：圈子干净，征召反应快。HBO围绕《权力的游戏》所做的粉丝运营也非常符合这两条法则。再举个第7季的栗子，大不列颠国天空电视台，征召粉丝在意大利开始了一场600公里“追屏马拉松”，粉丝在追着大卡车的过程中，可以看完60级剧集。正是有了这样强大的凝聚力，粉丝们也在利用各自的聪明才智，以自来水的形式，持续不断地为《权力的游戏》生产着内容。比如近期超火的来自美国科罗拉多州的工程师ZackThoutt，作为一名程序员粉丝，等不及第8季，也等不及小说出版，Zack只能自主研发AI技术，为自己续写《冰与火之歌》，并且已经写完了第6部的前五个章节。我，那真是美梦成真了。”Zack说。《权力的游戏》的粉丝构成也很神奇，知识粉丝偏爱宏大历史叙事和马丁老爷子世界观下的权谋与现实；视觉档能被其中的暴力美学、美好颜/肉体打动；奇幻爱好者，能在各种脑洞情节中得到极大的满足感……诸多种类的粉丝居然能凝聚在一起，有着同样的热情和行动力。吐槽一句来说，这部剧的“坑”实在太多了，所以如果说所有粉丝都有一个共同点，那一定是：天佑马丁livelongandhealthy。